豫園股份：白酒是戰略賽道，三點原因促成捨得收購

文|酒業家  李宇

2020年12月31日，復星旗下成員上海豫園旅遊商城股份有限公司在遂寧市公共資源交易服務中心蓬溪縣分中心以45.3億元摘得沱牌捨得集團70%股權，接盤天洋集團出任沱牌捨得集團新主人，同時也成為上市公司ST捨得的第一大股東。

這也是豫園股份2020年5月以18.3億元完成對金徽酒收購後的又一次重磅出手。作為復星旗下家庭消費生態的重要成員，豫園股份的不斷出手也預示着復星“飲酒”之意漸濃。

近日，就沱牌捨得集團70%股權及金徽酒近30%股份收購事宜，豫園股份向酒業家進行獨家回應，並表示白酒業務已是豫園股份戰略性佈局的新消費重點賽道。

豫園股份表示：“作為復星家庭消費產業的重要平台，公司一直以‘引領中華文化復興，智造全球一流的家庭快樂消費產業集團’為企業願景，持續深耕家庭快樂消費產業，聚焦家庭客户的需求，為全球家庭提供快樂的好產品和好服務。而酒產業賽道一直以來也是豫園家庭消費產業重點佈局的賽道。”

針對此次沱牌捨得集團股權收購事宜，豫園股份則表示，收購主要出於戰略契合、文化認同、業務協同三大方面的考量。

首先，捨得酒業與豫園股份在戰略上高度契合。

豫園股份表示，“沱牌捨得集團旗下捨得酒業位於詩酒之鄉——四川省遂寧市射洪地區，是‘中國名酒’企業和川酒‘六朵金花’之一，擁有沱牌、捨得兩個中國馳名商標，其中沱牌也是首批中華老字號之一，契合豫園股份植根中國、引領中華文化復興的家庭消費產業集團戰略。”

其次，便在於文化上的極度認同。

“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。從唐代春酒到明代謝酒，再到清代沱酒，沱牌麴酒陪伴着國人的名酒記憶。在此基礎上，捨得酒系出同源、一脈相承，‘品味人生、智慧捨得’的中國傳統文內涵深受廣大消費者的認同和喜愛。豫園股份認可“沱牌捨得”的品牌積澱和文化底藴，希望在復星全球快樂家庭消費產業生態中，讓這朵‘川酒金花’盛開得更加燦爛。”在豫園股份看來，文化認同是推動此次收購的重要原因。

不僅如此，豫園股份還表示，隨着此次收購的完成，未來將推進捨得酒業與豫園股份旗下業務的協同。“白酒作為演繹中華文化當代表達的重要產業，已是豫園股份戰略性佈局的新消費重點賽道。此次參與角逐沱牌捨得集團，將在優質基酒儲備、渠道資源協作、品牌矩陣構建等方面產生較好的協同效應。”

這也意味着，豫園股份或將在未來推進在捨得酒業、金徽酒等白酒業務的協同發力。

同時據豫園股份透露，在完成對金徽酒的戰略投資後，已開始在嘉陵江上游佈局了區域隴酒，並籌備推出新一代的歷史名酒“隴南春”。