“我們在建立朗姿之初，就希望能打造一箇中國人自己的百年時尚品牌。”時隔22年，朗姿董事長申東日始終未改初衷。
2000年，申東日在北京創建了朗姿，朗姿第一家店鋪——朗姿北京燕莎友誼店開業，這也意味着朗姿誕生。今年4月7日，中國高端女裝品牌LANCY（朗姿）也迎來了品牌創立的 22週年。這22年來，朗姿雖然不斷進行品牌升級，但初衷並未改變，而是與時俱進，詮釋初心，迴歸品質，以其品牌獨特的魅力，一躍成為中國高端時尚知名品牌之一，併成為中國女裝A股上市第一股，為中國時尚行業樹立起一杆大旗。
在上個世紀末，一旦談起時尚，歐美和日韓佔據着絕對話語權。“當時一提到時尚品牌，我們更多地會想到國外的品牌，而且在那個時候，國外品牌在國內銷售的產品，很多也是已經在國外過氣的款式，可以説那個時候我們的時尚就是被別人引領。”申東日説。所以，在申東日心中，建立朗姿的初心就是，要建立一箇中國人自己的百年時尚品牌，用中國元素引領民族時尚。如今，作為民族女裝品牌的朗姿，更希望能夠在未來，傳承民族文化，堅定民族自信，以工匠之心乘着時代的東風，為幸福的人民裁剪出屬於今天的高品質華美服飾。同時，朗姿致力於讓女性真我特質發揮出獨特價值，併為世界帶來愛與力量。
品牌升級的背後，展示新時代女性自信
自從2000年誕生，到2011年成為首個在A股成功上市的中國女裝品牌，再到如今，經過22年的發展，朗姿股份已經建立起了多層次、多階段需求的時尚業務方陣，逐漸形成以時尚女裝、醫療美容、綠色嬰童裝三大業務為主的多產業互聯、協同發展的泛時尚業務生態圈，成為中國時尚行業當之無愧的領軍企業。
從誕生以來，朗姿女裝無疑見證了中國女裝時尚的發展，“時尚是發展的，不是一成不變的，從歐美風到日韓風，再到如今的國潮興起，市場在變，我們也必須與時俱進。”朗姿股份有限公司董事長申東日表示，“時尚不是簡單的潮流趨勢、新奇獨特，而是精緻時尚的品質生活和人生態度。特別是女性，伴隨着女性收入提高和社會地位的上升，她們對時尚的追求越發的多元。”
為了滿足如今女性不同層次的多元化時尚需求，朗姿股份在中高端女裝市場不斷推進多品牌佈局，自主品牌和代理運營齊頭並進，目前已形成多個自主女裝品牌。這些品牌用不同的風格分別詮釋着其對時尚的多層次理解，滿足不同消費者的個性化需求。
據瞭解，朗姿女裝品牌於2021年6月啓動品牌升級，集團將高端產品線從原有品牌中拆分，品牌“一分為二”，構成雙品牌戰略，以雙線並進的形式推進。LANCY（朗姿）因此而來，LANCY主要針對對材質、品質有更高要求的高端客羣。LANCY（朗姿）是為兼具魅力、閲歷與影響力的都市精英女性提供多場合系列服裝的高端女裝品牌。LANCY（朗姿）致力於讓女性真我特質發揮出獨特價值，併為世界帶來愛與力量。
與此同時，重建出一個全新品牌——LANCY FROM25（悦朗姿），則更傾向於承接品牌誕生以來一路追隨的忠實消費者。作為朗姿集團旗下時尚女裝品牌，其品牌定位為高性價比、全場景的生活着裝，滿足中國當代女性對美和生活的熱情，品牌致力於呈現雅緻、浪漫而充滿感染力的現代設計風格，成就中國當代女性獨特風韻，以美感啓發生活。
美由心生，再度發掘“女性主義”
隨着時代的發展，中國人始終在不斷地豐富對“美”的理解。但無論什麼時代，服裝都是詮釋“美”最直接的“語言”之一。
朗姿女裝品牌負責人表示，22年前，中國女性對於選擇着裝的概念尚處於起步階段，品牌旨在為都市成熟女性提供適應多場合穿着的時尚服飾，演繹成熟女性獨有的魅力。而如今，在全新的語境中，“女性主義”被 LANCY（朗姿）再度發掘，自在生長，以服裝為語言，助力當代女性，擁抱內在自信、堅定的特質，創造植根於當代背景下的女性價值。女性的價值擁有了更加清晰和多元的解答，LANCY（朗姿）看到了這一點，希望為精英女性提供多元化、多場景的服裝選擇，通過服裝為女性提供更多的可能性。因此，朗姿女裝品牌升級後，將更加致力於刻畫都市精英女性形象，並倡導她們應以女性身份而自豪，勇於發現個體的真我，不斷創造自我價值，對生活的態度輕鬆自在，對自己的目標更有堅持。
據朗姿女裝品牌負責人介紹，今年“國際婦女節”當天簽約了冬奧冠軍張虹為環球聯名系列品牌探索大使，正是因為她的經歷和氣質與朗姿推崇的女性形象相吻合，同時也與朗姿提倡的“美由心生”的品牌內核高度契合。該負責人表示：“張虹不僅展現了新時代中國女性身上的堅強與自信，也為年輕女性樹立了榜樣。通過她的經歷，證明了一個人可以通過努力和拼搏，實現自己的人生目標。正因如此，她非常符合朗姿女裝所秉持的價值觀。希望我們的攜手，能夠將我們倡導的這種堅強與自信傳播到每位新時代女性心中。”
此次，朗姿跳出了運動名人只能和運動品牌合作的框架，也打破了時裝品牌只能由影視藝人刻畫人物面孔的固有思維。“我們希望將冬奧精神與現代時尚進行一次完美的融合。”上述負責人表示，基於22年沉澱的品牌基因，朗姿的“西服套裝”已深入人心，也逐漸成為朗姿的標籤品類，該負責人表示：“未來我們將深耕於打造朗姿的時尚產業標籤，也將繼續探索運動精神與時裝文化的結合，多維融合地刻畫出豐盈立體的朗姿女性畫像，這也是我們一直以來想要向大家傳遞的品牌理念與核心要義”。
讓中國設計引領世界潮流，需要國際化
中國一直被譽為“禮儀之邦”“衣冠上國”，服裝文化是中國文化的組成部分。中國悠久的傳統文化，為當今的時尚潮流提供了無窮的元素和靈感。
申東日在“2021中國企業家博鰲論壇”上表示：“改革開放四十多年來，我們國家讓億萬民眾，從‘穿得暖’，走向‘穿得美’，在與國際接軌中，我們不僅可以吸收國外先進理念，也可以向外傳播中國的時尚文化。”在他心中，朗姿作為中國的時尚品牌，在打造自身品牌文化的同時，還應該承擔起傳播中國文化的使命，通過中國女性之美詮釋新時代民族文化自信，讓中國文化豐富世界潮流。
朗姿女裝作為國內一線女裝品牌的領航者，始終努力將民族元素融入服裝設計中，致力於讓中華文化元素通過服飾展示在世界面前。“面對全球市場激烈的競爭，中國的服裝設計要走出一條自己的路子，必然要建立在中國的傳統基礎之上。”申東日曾在接受媒體時説到。
“國潮已經從一種現象逐漸擁有更加深層的含義，從它身上我們可以看到時代快速發展，不同的消費導向和消費心理需求也在不斷變化。如今的國潮不僅代表某種IP或某種文化，而是基於蓬勃發展的美學體系和生活理念誕生的態度，它背後是對品牌的認知和認同，而品牌背後是文化，文化背後是經濟實力和國家底藴。當今在時尚界，國潮興起是一種趨勢，朗姿作為一箇中國女裝品牌，我們有責任也有義務將中華民族傳統優勢融入我們的設計中，融進我們產品的基因裏，通過服飾這門‘語言’，講好中國故事。”申東日説，“朗姿是一個創造時尚、製造‘美’的企業，我們嘗試用‘藝術介入時尚’，從而建立朗姿對‘美’更廣泛的理解，並讓世界看到，而且這種嘗試也得到了市場的認可。相信伴隨着中國崛起，國潮也將走出國門，走向世界。”在他看來，國潮已經成為我們的新的生活方式，多數消費者會回購國潮產品可能是有愛國情懷的支撐，“Design in China”正在成為當下消費者的商業文化追求，由此可見，產品設計及產品質量是國潮服飾需要持續發力與提升的重要環節。
同時，朗姿作為一個面向國際的時尚品牌，在中西文化的交流碰撞中，民族元素也被重新發現和定義，創造出新的富含東方文化的創意產品。申東日表示：“我們也要承認，雖然民族文化為服裝設計提供了強大的支撐，但國內設計師目前在創造力方面仍有提高空間，國內設計師還需要突破，要理解中國的民族文化，並創造出更多屬於中華文化的精品設計作品，在服裝領域也要讓中國製造變成中國創造。”
讓國際審美與中國審美有機結合，正是朗姿設計師們所追求的。申東日説：“我們邀請的設計師中有很多本土的，也有很多國外的，他們在一起進行思想的交流，更有利於將一些國外先進的設計理念與國內民族元素相結合，展示給我們的消費者，也展示給全世界。”
以此次LANCY（朗姿）發佈的LANCY UNIVERSAL 聯名系列“威利在哪裏？（Where's Wally）”系列為例，該系列就是今年LANCY（朗姿）攜手環球影城推出的兩個全新IP系列之一。據瞭解，這一系列最初的靈感來源於由英國插畫家馬丁•漢德福創作的，名為《威利在哪裏?》的兒童書籍。書中主人公威利喜歡環遊冒險，經常出現在令人意想不到的地方，隱藏在擁擠的場景中，等待着人們找到他。
這一次，朗姿對“威利”這項IP進行開發設計，將“威利在哪裏（Where's Wally）”與品牌本季旅行主題融合，體現朗姿關於“旅行”更深層次的思考，同時產品以休閒運動風格為主，色彩圍繞IP經典藍白色彩衍生創造，彰顯品牌年輕有趣的時尚態度。這也是國際審美和中國審美的結合，正如申東日所説：“全面提升中國服裝品牌的競爭力，需要將民族的文化精神和世界的設計語言相結合。未來，引領世界潮流，中國品牌更需要國際化的設計。”