行業觀察｜新寶股份殺入洗地機賽道 行業將走向“戰國時代”

財聯社（廣州，記者 任超宇）訊，洗地機賽道又有“新人”殺入。當下，新寶股份（002705.SZ）旗下摩飛品牌洗地機正在預售中。同時，這也是以小家電為主要產品的新寶股份首次推出洗地機。公司告訴財聯社記者：“公司洗地機產品生產條件已具備，產銷量要看市場的反應情況。未來會有產品迭代，預計清潔電器等家居電器會是公司業績重要的增長點之一。”

記者觀察到，2021年小家電企業業績低迷，整體需求被2020年透支較多。而在廚房小家電競爭日益激烈的背景下，更多企業瞄準高增速的清潔電器賽道也是情有可原。產業在線分析師龍飛向財聯社記者表示，洗地機去年線上市場增速約為200%以上，2022年增速預計有所放緩。洗地機產品技術壁壘不高，新入局者擁有增量機會。

新寶下注清潔電器 或不只洗地機

本次新寶股份推出的摩飛MR3300洗地機預售定價為2599元，處於主流的價格區間。研究顯示，2021年洗地機銷量的20%以上產品價格處於2500元到2999元之間。公司向記者表示，將繼續依託Morphy Richards（摩飛）過往內容優勢、渠道的優勢、品牌的優勢差異化參與競爭。會在小紅書，抖音等社交媒體投放。

實際上，去年小家電行業的日子並不好過。2021年小家電規模錄得額量雙降，財聯社去年的一線調研顯示，需求在疫情居家時被過度透支是小家電銷售量走低的主要原因之一。具體到新寶股份，公司預計2021年收入同比增13.05%，歸母淨利潤下滑29.15%。雖然外銷業務需求旺盛，但也受到匯率、大宗商品和國際物流的不利影響。

公司曾在去年10月份的投資機構線上交流中表示，存量的廚房電器的競爭已逐步趨向白熱化，未來除廚房電器以外的小家電類目是公司需要積極去探索的。目前蒸汽拖把、除蟎儀、洗地機等清潔類品類產品公司已在OEM/ODM業務中積累了豐富的經驗，技術比較成熟。OEM/ODM業務有覆蓋掃地機器人品類，具備相應的技術和產品能力，自主品牌會考慮自身承接能力決定是否使用。

公司向財聯社記者透露，目前掃地機器人項目尚處於產品研究階段。自主品牌新產品、新項目完善後會根據各品牌規劃的上新節奏進行投放。

新賽道必然有新挑戰。雖然以掃地機器人、洗地機、無線吸塵器為代表的清潔電器成為近年來家電行業成長最快的領域之一，但高景氣度同樣吸引了多方入局，導致競爭加劇。加上行業集中度較高的特點，新入局者能分到蛋糕嗎？

資本火熱 走向“戰國時代”

奧維雲網研究顯示，清潔電器2021年規模同比增長約為28.9%，增速水平僅次於乾衣機和集成灶。與此同時，行業投融資不斷，行業競爭加劇。甲殼蟲智能於2021年11月獲得過億元融資；集海科技同樣在11月獲得A輪數千萬融資；追覓科技10月份獲得36億元C輪融資，由華興新經濟基金、CPE源峯領投，碧桂園創投戰略投資，雲鋒基金、磐澤資產等跟投，老股東小米集團、順為資本、IDG資本追加投資。

另一方面，行業集中度也較高。以洗地機為例，大約7成的市場份額掌握在科沃斯旗下添可品牌手中。

產業在線分析師龍飛向財聯社記者表示，洗地機本身構造較為簡單，沒有很高技術壁壘。家電品類一般會經歷初期集中度高-多品牌競爭集中度下降-大浪淘沙後競爭格局比較均衡的三個階段。洗地機還處於第一個階段，雖然有寡頭，但後續競爭者會逐漸稀釋寡頭市佔比。

龍飛認為，新入局者存在市場機會，添可打開市場是依託智能化技術和較好的市場細分。新入局者要做差異化，一方面學習添可前期成功的市場策略，一方面做出自己的特色，找到用户痛點。不過展望2022年，洗地機市場規模在高增長下，增速或將有所下滑。主要是結合整體經濟形勢以及20、21年已經有一定保有量基礎上的更新換代速度來考慮。