外資加碼佈局智能家居市場 海爾智家入選富時中國A50指數
12月1日，富時羅素宣佈對富時中國A50指數成份股進行變更，美的集團、海螺水泥、三一重工先後被海爾智家、億緯鋰能、片仔癀三家企業替代。此次變更預計將於12月17日星期五收盤後執行，如變更正式生效，自格力和美的先後被剔除後，在富時羅素A50 指數中，家居企業將只此海爾智家一家企業。
“此次海爾智家入選富時中國A50指數成份股反映出外資對中國智能家居以及手握核心競爭力企業的青睞。”分析人士指出，除華帝股份、東方雨虹、堅朗五金等國內家居企業外，美的、海爾、格力、科沃斯等智能家居品牌，也是今年外資格外“垂青”的標的。近年來，全球智能家居市場呈現一片方興未艾、欣欣向榮的發展格局，外資加速佈局其中的趨勢越發明顯。
從瀕臨破產到入選富時中國A50
經歷37年的滄海風雲，幾經沉浮的海爾，在前掌門張瑞敏的帶領下，從負債147萬的街道小廠起家，以砸掉76台冰箱的陣痛為代價，終於換來了中國冰箱行業第一塊國家質量金獎的捧回。憑藉海爾過硬的產品質量與優秀的用户體驗，海爾從瀕臨倒閉的邊緣，一躍發展成為了當今全球家用電器與智慧家庭解決方案的引領者。
“30多年來，海爾智家能夠穿越經濟週期，不斷實現跨越式發展的背後，是我們始終堅持‘以用户體驗為中心’和‘追隨時代，自我進化’的初心。”在海爾智家董事長梁海山看來，驅動海爾智家不懈進取的源動力，是致力於實現用户美好生活的體驗。然而人們對於美好生活的體驗，就如同川流不息、日新月異的時代，並非一成不變，所以企業的成功往往只是暫時的。
眾所周知，白色家電不同於小家電的頻繁更替，在消化過時代的紅利後，家電市場也從增量市場過渡到了存量階段。面對國內雨後春筍般湧現的家電新秀們，陷入“青春期苦惱”的海爾轉而發力國際市場，只能以“空間”來換“增量”。
回眸過去二十年，家用電腦成為了人們切入信息時代的入口；十年前，智能手機的到來敲開了移動互聯網的大門。而今，伴隨着物聯網技術的日趨成熟，作為在白電領域積澱了近四十年的海爾來説，終於迎來了行業迭代的歷史機遇。
2019年，青島海爾果斷更名為海爾智家，這預示了海爾在聚焦家電主業的同時，將目光投向了未來更有前景的家居生態建設上。彼時海爾智家表示，變更的本質不是換稱謂，而是換賽道。青島海爾已經創造了一個世界知名的家電品牌，此次更名海爾智家是公司順應物聯網時代的要求，以智慧家庭創建物聯網時代的生態品牌。為此，海爾智家推出了全屋全場景的5+7+N解決方案，並在上海開設了第一家001號店，讓成套場景成為現實。
這個時代要從經營產品到經營用户轉變，海爾智家總裁李華剛表示，“經營產品的概念是我把機器造出來讓千家萬户去買，我只要告訴他我的東西有多好就可以了，可是經營用户的時候發現每個用户的想法都是不一樣的。舉例來説，過去比如我賣廚電、煙機、灶具、冰箱，你得挑，我的東西最好就行，可是今天你要的不是廚電了，你要的是廚房。”
2020年，海爾智家在港交所上市並在當年發佈了全球首個場景品牌“三翼鳥”，藉由將原本碎片化的家裝行業鏈條整合了起來，率先打破了行業的界限。三翼鳥不但提供陽台、廚房、衞浴、全屋空氣、全屋用水、視聽全場景生態解決方案，同時依託智家體驗雲平台, 連接用户、企業、生態方，創造因需而變的個性化方案，並以1+N能力保障落地，為用户定製覆蓋衣、食、住、娛需求的美好生活, 推動智慧家庭行業的革新，讓家庭物聯網走進千家萬户。 今年11月，海爾智家與紅星美凱龍的合作迎來升級，海爾智家計劃明年再開320家三翼鳥門店。
據2021年海爾智家三季報數據顯示，報告期內公司實現收入1,699.64億元，較2020年同期增長10.07%；實現歸母淨利潤99.35億元，較2020年同期增長57.68%；實現扣非歸母淨利潤90.56億元，較2020年同期增長121.3%。本期經營活動產生的現金流量淨額為人民幣133.6億元，較同期增加人民幣76.5億元。2021年前三季度毛利率30.2%，較2020年同期上升2.2個百分點。
今年，出於市值變化與外資持倉比例或達上限的原因，本次海爾智家成功入選富時中國A50指數，而美的集團則遭剔除。據悉，富時羅素指數是由全球四大指數公司之一，富時中國A50指數包含了中國A股市場市值最大的50家公司，其總市值佔A股總市值的33%，入選該指數的企業包括業績表現、流動性、波動性、行業分佈和市場代表性均處於市場領先水平。除滿足國外投資者對沖A股市場風險的需求外，許多國際投資者把這一指數看作是衡量中國市場的精確指標。而像海爾智家這樣入選富時中國A50指數成分股的公司，日後將更容易獲得外資的認可，從而為企業持續帶來豐厚的資金。
此外，2021年，海爾在《財富》世界500強的排名提升30個名次，位列第405名；同時入選《財富》雜誌2021年全球最受讚賞公司，是歐亞家電家居領域唯一入選的公司。
智能家居方興未艾 外資加碼佈局
得益於5G、Bluetooth5.0、WiFi6.0傳輸技術的加強以及Matter智能家居互操作性協議的發展，物聯網產業方興未艾，智能家居作為其中的細分行業正駛入高速發展“快車道”。
據今年11月份Omdia發佈的數據顯示，全球智能家居市場（2020年市場價值估計為608億美元）預計將在2025年超過1785億美元，從2020年到2025年的年複合增長率為24．1％。在普及率方面，Omdia估算，2020年全球有19％的寬帶家庭擁有智能家居設備，高於2017年的10％。
Omdia智能家居高級分析師布雷克·克扎克（Blake Kozak）表示，智能家居品牌的定義曾過於狹隘，但藉由智慧住宅、建築和公寓的發展，帶來了新的渠道增長點。從技術的角度來看，雖然Matter被推遲到2022年中期發佈，但它仍然是智能家居範式的新基石，這將促進不同終端設備和服務的統一標準。
面對如此龐大的市場規模與顯著的增速，眾多外資紛紛加碼佈局智能家居賽道。此前，亞馬遜以大約10億美元的價格收購了互聯網門鈴和照相機制造商Ring，這是該公司歷史上的第二大收購。緊隨其後的是谷歌對Nest(智能恆温器、煙霧探測器)和三星對SmartThings(智能家居平台)的大筆收購，以及蘋果對另一家平台製造商Echelon的財務承諾。
在2021秋季發佈會上，依託Alexa驅動，亞馬遜發佈了例如智能恆温器、Echo Show 15、Ring Alarm Pro和名為Astro的機器人等產品，未來幾年預計伴侶機器人和飛行相機也將出現在智慧家居產品名錄中。
Omdia智能家居服務首席分析師馬里亞納·扎莫斯（Mariana Zamoszczyk）表示，上述硬件的發佈是亞馬遜正持續引領智能家居行業的創新步伐和規模最好佐證。同時，日後智能家居網絡的安全，對於該領域內的所有服務提供商來説都是至關重要的。
為此，與其他智能家居網絡安全解決方案提供商一樣，卡巴斯基針對希望為智能家居設備提供額外網絡保護的電信運營商，推出了一項新的消費者物聯網安全解決方案。這一新的解決方案專注於現代住宅的諸多潛在威脅，從非法監視到惡意攻擊。
自2012年以來，人工智能和自然語言類別的投資活動顯著增加。Alexa、谷歌Home、蘋果Siri和其他語音助手越來越受到消費者的青睞，人工智能語音助手正在成為用户切入智能家居的關鍵紐帶。迄今為止，智能家居人工智能研發最大的一筆投資則來自對中國智能開發和機器人研究公司若琪（Rokid）約上億美元的風險投資。今年7月，Rokid 官宣完成新一輪由海通證券和若干核心產業投資人共同助力的數億人民幣融資。外界猜測，此舉可能是公司在為科創板拆分上市鋪路。據悉，Rokid曾於2018年完成近1億美元的C輪融資，由淡馬錫領投，瑞士信貸、CDIB、IDG跟投，這是瑞信和CDIB首次在國內人工智能領域的融資交易中出現。2016年9月Rokid獲5000萬美元B輪融資，2015年獲500萬元A輪融資，2014年獲數百萬元天使輪融資。
另外，高檔智能功能性家居產品研發及生產項目由新加坡EMILCA私人傢俱有限公司（EMILCA FURNISHING PTE.LTD.）投資，目前已註冊成立嘉興奕德智能家居有限公司，將入駐百步經濟開發區兩創中心（二期）。該項目規劃建設成為奕德家居長三角地區的傢俱生產、銷售中心，主要經營智能家庭消費設備製造、傢俱製造、家居用品製造、人工智能行業應用系統集成服務等。2020年11月26日，阿蘭圖靈智能家居中國區三大工廠戰略入股舉辦簽約儀式，據悉，阿蘭圖靈簽約入股的中國區三大工廠均實力雄厚、專業先進，生產效能質量堪比阿蘭圖靈馬來西亞全球總工廠。
後記：
昔日陌路，如今卻已人潮洶湧。在智能家居浪潮席捲全球的背景下，作為在富時中國A50指數中的唯一一家智能家居企業，海爾智家在着力拓寬自身“護城河”的同時，正藉由“三翼鳥”這一重要的場景家裝業務來打造利潤新的落腳點，以此為公司提供第二增長曲線。
未來可以預見的是，海爾智家在立足中國的同時，海外市場利潤的持續性，仍是海爾智家增量空間的重要來源。但伴隨國際外交形勢的日益複雜以及外資在智能家居領域的加碼佈局，海爾智家也將面臨一些潛在的威脅與挑戰。芯片、智能家居交互協議標準以及人工智能語音助手賽道的激烈角逐都為未來智能家居行業的發展增添了一些不確定性。本次海爾智家入選富時中國A50指數，一方面無疑是吸引投資的最好廣告；但另一方面，鑑於資本的嗜血性，特別是近期作為“中概股”來説，也容易成為國際空頭資本競相“圍獵”的對象。