從美妝用品到直播賣房、賣火箭，就沒有“多啦薇婭”帶不動的貨。
今年5月，薇婭又帶“紅”了一支股票。5月11日，夢潔股份與薇婭所在的電商直播機構謙尋文化簽訂了《戰略合作協議》，將與“淘寶直播一姐”薇婭達成合作。而除了在消費者反饋、產品銷售、直播層面之外，薇婭還會參與到夢潔的產品設計與品控中，以輕“C2M”模式直接連接客户與廠商。
一紙公告，讓成立於1956年的夢潔股份煥發新生，成為炙手可熱的“網紅概念股”。自5月12日起，夢潔股份總市值從36.68億元飆升至5月21日的73.81億元，市值大漲37.13億元，漲幅達101%。
已收穫8個漲停板的夢潔股份，陡然經歷了股東輪番減持套現，25日開盤後迅速跌停，今日市值又回落至58.99億，當日換手率高達25.77%。
連續多日漲跌幅異常的夢潔股份，已被深交所重點監控。真轉型，還是割韭菜？這也是所有網紅經濟概念股需要回答的問題。
“割韭菜”？
事實上，股東高位減持，早有預兆。
4月16日，夢潔股份公告披露，出於個人原因，夢潔股份實控人、董事長姜天武的前妻，也是公司第二大股東伍靜，計劃減持，將在6個月內以集中競價方式減持公司股份數量不超過1200萬股，不超過披露日當時公司總股本的1.57%。
5月7日晚，夢潔發佈公告稱將以7.48的發行價非公開發行A股股票。5月8日，即與薇婭達成合作的3天前，夢潔的股價有了一次漲停。
隨後，夢潔股份於5月11日公告與薇婭正式簽署合作協議。化身“網紅概念股”的夢潔一時間備受追捧，不僅在5月12日至5月20日期間連續漲停，也吸引了多家機構關注。夢潔股份的投資者關係活動記錄表顯示，在5月20日，公司共接待了天風證券、萬杉資本、華富基金、長信基金等18家機構調研。
而就在夢潔股份連續暴漲之際，伍靜通過集中競價和大宗交易合計減持公司股份1419.91萬股，持有公司股份佔公司總股本的比例由14.03%變更為12.18%，在5月12日至5月18日期間完成了高位精準減持，按減持均價計算，此輪減持共套現9645萬元。
根據《湖南夢潔家紡股份有限公司關於深圳證券交易所對公司關注函回覆的公告》，除了伍靜，夢潔股份的董事之子、副總經理、副總老公等其他高管也紛紛出手減持。5月14日，公司董事張愛純之子周瑜減持了7.7萬股股，套現約49.2萬；5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副總經理成豔女士及其配偶張戩累計減持了14.04萬股，按減持均價計算，共套現了177萬元。
高換手率下，股東紛紛減持，散户和遊資大量買入。根據盤後龍虎榜，買入席位前五名均為營業部席位，合計買入1.16億元，而賣出前五名合計賣出2億元。5月21日，夢潔股份連續漲停的勢頭被中斷，5月21日跌幅為7.87%，5月25日夢潔股份跌停，5月26日，跌幅為3.62%。連跌之下，高位接盤的中小股東利益受損。
轉型？炒作？
深交所於5月18日對夢潔股份下發關注函，要求公司説明過去兩年與電商直播機構謙尋文化的詳細合作情況、對公司經營業績及成本費用的影響，本次簽署戰略合作協議的內容與過往合作情況是否存在實質差異。
在回覆函中，夢潔股份披露了與薇婭合作的具體收益。
2019年的3次直播銷售合作，累計為公司帶來469.25萬元銷售額，夢潔為此支付了104.22萬元的費用。
2020年，夢潔與薇婭合作直播銷售公司產品共4次。除5月18日的暫未結算，其他3次累計銷售金額達到812.12萬元，而公司支付的費用為213萬元。
2019年“雙11”，薇婭直播間觀看人數為4315.36萬，帶貨GMV達到27億，其中百雀羚全網銷量高達8.58億。而薇婭5月21日的感恩活動，不僅有售價5.21元的超值商品，也雲集了蘇打綠、周深、毛不易等眾多明星，影響力堪比一台跨年晚會。
走進薇婭直播間，意味着品牌搶佔流量龐大的新渠道，企業擁抱新零售的發展趨勢。作為一家主營牀上用品的傳統家紡公司，夢潔選擇加入電商直播大潮，適應新零售的環境，流露出戰略轉型的意味。結合2018年以來公司的數字化佈局來看，夢潔與薇婭的銷售合作無可非議。
而牽手謙尋，搭上網紅經濟的快車搖身一變成為“網紅概念股”，又讓夢潔股價大漲，就是另外一個故事了。如果沒有股東高位減持的話，這番市值管理確實展現了企業一定的資本敏鋭性。薇婭為夢潔帶來的，不止是812萬的銷售額，更是37億的市值增長。
根據Wind數據顯示，涉足網紅經濟概念股的36家上市公司，2020年以來股價振幅都在20%以上，雖然熱潮消退後面臨着大幅回落，但依然有一批又一批上市公司熱衷於追逐網紅、主播。僅5月，就有千金藥業公開表示子公司將與薇婭有合作，金字火腿宣佈登陸羅永浩直播間。
回到身處風暴中心的夢潔股份，5月18日，深交所在關注函中詢問夢潔高管、5%以上股東、實際控制人及其一致行動人，是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合“網紅直播”市場熱點進行股價炒作並配合股東減持的情況，直接向夢潔提出了是否“炒作股價”的質疑。
股市漲漲跌跌，網紅概念股“一夜暴富”的傳奇還將繼續。吃一塹長一智，對於投資者而言，網紅帶貨是否能撐起企業的翻倍市值、股價漲跌是否脱離業績支撐，還需理性分析。