川酒六朵金花之一的水井坊（600779.SH）9月18日晚間發佈公告稱，公司總經理危永標因個人原因辭去其擔任的公司董事、總經理、戰略與執行委員會委員職務。辭職自2020年9月19日起生效。危永標任職總經理僅14個月，成為水井坊上任時間最短的一位總經理。
公告截圖
自2010年帝亞吉歐入主以後，水井坊成為國內唯一外資控股的白酒上市公司，但9年內已經四度換帥，且四位總經理均無白酒行業從業經歷。接下來誰又將帶領水井坊迎接挑戰？
危永標成水井坊任期最短總經理
公司上半年營收、淨利均大跌
危永標，男，1966年出生，出生於中國香港。香港大學理學學士、香港中文大學工商管理碩士。歷任保樂力加（中國）有限公司董事總經理、保樂力加（亞洲）有限公司大中華區董事總經理、保樂力加（亞洲）有限公司行政副總裁。
右為危永標，圖據華夏時報
危永標是一位職業經理人，在轉戰酒業之前，還曾在日化巨頭寶潔公司工作多年。早在1991年危永標就加入寶潔，併成為寶潔開拓內地洗髮水市場的重要功臣之一；2000年，危永標被任命為寶潔大中華區個人清潔用品事業部行銷總監。
2019年5月，危永標接下水井坊拋來的橄欖枝，並在兩個月後取代因年齡原因激流勇退的範祥福擔任總經理一職。危永標薪酬為203.1萬元，並被公司股權激勵授予3.87萬股，授予價格為25.56元/股。以9月18日水井坊收盤價65.06元/股計，浮盈已經超過150%。但股權激勵有嚴格的解禁條件，要求2019-2021年公司營收增長率不低於對標企業平均水平的110%，眼下看來恐怕已是不可能完成的任務。
對於危永標突然離職，水井坊公告僅簡單披露“因個人原因”，但業內猜測，或與水井坊上半年表現欠佳的業績有關。2020年1-6月，公司實現營業收入8.04億元，同比下降52.41%；實現淨利潤1.03億元，同比下降69.64%。
水井坊半年報營收、淨利均大幅下跌，創下2014年以來業績下降紀錄，而且在19家上市白酒公司中營收也是降幅最大的，這也讓公司受到的各方質疑達到一個高峯。不過危永標隨後在投資者交流會上表示，上半年水井坊受疫情影響較為嚴重，特別是第二季度受影響最大，如果環比修復持續，則中秋、國慶應能再上一個台階，估計最早可於2021年春節前基本恢復。可惜危永標已經等不到中秋節即宣告辭職。
水井坊9年內四度換帥
誰是下一位？
自2010年全球烈酒巨頭帝亞吉歐入主水井坊以來，9年內已經四度換帥，且四位總經理都沒有白酒從業經歷，但有洋酒或啤酒的從業經歷。
據水井坊官網
2010年3月，英國人柯明思成為中國白酒史上首位外籍掌門人，2013年1月離職，跳槽至洲際酒店集團並出任大中華區CEO。2013年3月，美國人大米接棒水井坊總經理。兩位“洋掌門”掌管中國白酒企業均出現了“水土不服”，加之白酒行業調整，公司2013年、2014年連續兩年虧損後被披星戴帽。
到2015年9月，美國人大米離職，職業經理人範祥福出任水井坊董事長兼總經理。相比以往的“洋掌門”，中國香港人範祥福更懂中國市場，任職期間水井坊成功實現扭虧為盈，加之時逢白酒行業牛市，營業收入也從2015年的8.55億元增長至2019年的35.39億元，淨利潤8.26億元。
2019年7月，範祥福激流勇退，由同樣來自中國香港的危永標接任總經理職務，危永標也成為自帝亞吉歐2010年入主水井坊之後的第四任總經理，範祥福則保留董事長職務。2020年2月18日，水井坊法定代表人由董事長範祥福變更為董事、總經理危永標。
但危永標上任僅一年零兩個月即宣告辭職，成為水井坊上任時間最短的一位總經理。酒業分析師蔡學飛告訴紅星資本局，危永標突然離職，一方面可能是管理層對於業績大幅下滑要承擔相應的責任；另一方面水井坊作為區域名酒，品牌與產品高端化不太順利，可能需要新的管理團隊、新的營銷思路來實現破局與提升。上半年水井坊在高端進展不順利的情況下，原有的優勢次高端市場也出現了大幅下滑，暴露出了整個營銷體制存在問題。
在職業經理人危永標匆匆離職之後，誰又將接任危永標帶領水井坊迎接挑戰？水井坊在公告中表示，根據相關規定，辭職自2020年9月19日起生效。同時，危永標先生亦辭去公司法定代表人職務。公司董事會將按照有關規定儘快完成董事補選及總經理聘任等工作。
次高端尷尬：廠家喊提價市場不買賬
9月初，水井坊下發漲價通知，宣佈加入中秋、國慶雙節來臨前的提價潮。其中，水井坊對38度500ml臻釀八號建議零售價從438元/瓶提至458元/瓶；42度500ml臻釀八號從448元/瓶提至468元/瓶。
雖然臻釀八號宣佈漲價20元，但市場終端實際售價遠低於“指導價”。紅星資本局查閲天貓、京東等電商平台發現，目前臻釀八號38度實際成交價為329元-339元不等，僅為定價的7折出頭。
臻釀八號是水井坊核心大單品，在300-400元次高端白酒中頗具競爭力，特別是在宴席、慶典市場表現良好，消費者接受程度較高。在此之前，水井坊於2019年年末已經對包括臻釀八號52度產品在內的四款產品價格進行調整，當時的漲價幅度也是20元。但市場實際成交價是定價的8折左右。
截至2020年上半年，水井坊存貨為17.73億元，同比增加24.57%，佔總資產比例提升至45.99%。此外，上半年水井坊存貨週轉天數已高達2091.6天，這意味着大量資金被壓在了存貨上，且存貨變現能力越來越慢。業內人士認為，與自帶光環的茅台存貨具有金融屬性不同，水井坊的被動存貨導致渠道存在低價拋貨、引發價格失控的風險。
事實上，中國白酒行業頭部效應明顯，高端市場除了茅台、五糧液、瀘州老窖等酒企外，絕大多數二三線白酒企業的銷售現狀是——廠家天天在“吼”提價，但終端市場並不買賬，實際零售價格遠低於“指導價”，這也導致了渠道價格比較混亂。目前部分次高端品牌已經出現比較嚴重的“價格倒掛”現象，甚至要依賴於各種促銷活動才能出貨。
紅星新聞記者 李偉銘
編輯 陳成