本文來源：時代財經 作者：張雪梅
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“辦公室的花陸陸續續盛開了，很應景，好兆頭。”
8月7日，抱抱堂傳媒CEO林水洋發了這樣一條朋友圈。經歷過今年清明、五一電影檔的慘淡之後，片方和影院對暑期檔（6月-8月）的預期也偏向保守，但隨着《人生大事》《獨行月球》等影片接連上映，今年的暑期檔似乎扛住了壓力。
林水洋告訴時代財經：“今年暑期，爆米花、可樂等賣品的出貨量增大，幾乎恢復到2019年同期水平。”
抱抱堂以影院爆米花業務起家，公開資料顯示，成立3年內，它已經進駐超過3000家影院，市佔率超過60%。2020年，其賣品合作影院超過4000家，爆米花年銷售額亦達到3億元。
爆米花銷量回暖，亦是影院復甦的信號之一。中環影投大區總監藍琴告訴時代財經，影院出現回暖的情況是肯定的，“在上半年疫情影響下，旗下單家影院日票房低至幾百元，暑期檔則恢復到2萬元左右，不過與正常年份相比仍是縮水4成”。
值得注意的是，雖然《獨行月球》票房已經突破22億元，但影片並沒有為影院和相關公司帶來多少廣告收入。林水洋表示：“給《獨行月球》投廣告的基本都是簽了年約的老客户，一個新增的大廣告商都沒有。”
67部影片正在熱映，行業洗牌加速
2022年爆發式的春節檔後，電影行業經歷了慘淡的清明、五一檔，各家頭部影視和院線公司日子難過，半年度業績預告一片哀嚎。
萬達電影（SZ002739）2022年半年度業績預告顯示，公司預計虧損5.2億元-6億元；橫店影視（SH603103）預計虧損6000萬元-7500萬元；金逸影視（SZ002905）預計虧損1.7億元-2.1億元。虧損原因均指向較多影院暫停營業，影片內容供給不足。
不過，隨着多部新片上映、第一票倉上海恢復，電影大盤在暑期檔迎來了復甦。
6月上旬，進口片《侏羅紀世界3》點燃暑期檔第一把火，上映15天票房突破7億元；朱一龍主演的影片《人生大事》隨即接檔，14天突破10億票房；7月29日，沈騰、馬麗主演的《獨行月球》徹底引爆暑期檔，上映3天票房逼近10億元，並在接下來一週助力大盤始終保持在過億狀態。截至8月12日，《獨行月球》票房已經突破22億元。
貓眼數據顯示，目前影院共有67部影片正在熱映，暑期檔待映影片16部，包括馬思純、王俊凱主演的《斷橋》、國漫電影《山海經之再見怪獸》、經典IP電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》等，均在宣傳期。
在已經上映影片的加成下，電影行業在暑期檔迎來年內又一波小高潮。“時隔103天，國內電影大盤票房再回億元水準”“7月30日，電影大盤超過2019年同日”“《獨行月球》票房增長速度超過《哪吒之魔童降世》”……類似的評論見諸社交平台。
作為《人生大事》《獨行月球》兩部大爆影片的出品公司之一，橫店影視股價出現大幅上漲。今年4月，橫店影視股價一度下跌至每股9.4元；6月23日，《人生大事》開啓點映，其股價一路上漲，《獨行月球》上映當日，橫店影視的股價飆升至每股16.5元。
良好的發展勢頭之下，橫店影視也出手推動了行業洗牌。7月5日，橫店影視發佈公告稱，公司及其關聯方擬聯合第三方通過支付現金的方式（交易價格不低於30億元）收購上海星軼100%的股權，兩者同為國內排名前十的院線。公告顯示，截至2021年12月31日，星軼旗下影院128家。
中環影管平台（中環春天）董事盧涵對時代財經表示，星軼的母公司為新城控股，影院依託於新城的商業體發展，是它的特色，“以當下的市場，A類影院平均賣不到1500萬元／個，橫店影視花費均價2350萬元/個控股收購星軼，是看中了其與商場並存的40年經營權（而一般影院租賃期只有15年），橫店給出的收購總價中的一半可視為被收購方的資產溢價”。
他認為，這筆買賣短期即便虧也不要緊，長遠看是雙方非常好的決策。橫店影視財務健康，影院租金水平和建設、運營成本等都控制得比較好，母公司融資能力很強。
“今明兩年是影院併購整合的最佳時間點，未來市場恢復，很多影投老闆很可能又不願意賣了。這個併購我認為是很合適的，也給行業指了一個方向。如管理問題解決得比較好，中小影投之間也可以探索合並。”
不過，儘管暑期檔爆片加速了行業洗牌，整個電影大盤與正常年份仍有較大差距。
爆米花賣瘋了，影院卻沒接到新廣告
據貓眼專業版數據顯示，2019年暑期檔總票房為177.78億元，其中，《哪吒之魔童降世》票房突破50億元，《烈火英雄》《蜘蛛俠：英雄遠征》《速度與激情：特別行動》等影片均突破10億元。
2021年，暑期檔票房為73.81億元，今年截至目前的票房達到72.72億元。藍琴表示：“我認為今年暑期檔和正常年份相比有較大的距離，2021年暑期檔票房大概是2019年的50%，預判今年比去年好一些。”
儘管《獨行月球》票房增速一度超過《哪吒之魔童降世》，但其目前已經出現增長乏力的情況，上映10天后，日票房從3億元掉到6000萬元。
藍琴表示，對影院來説，票房仍然是最重要的。中環影投下轄9座直營影院，雖然影院中開設音樂餐吧、健身房、咖啡廳等業態，但其收入浮動空間不大，音樂餐吧旺季日營收在7000元—10000元。
今年4月，疫情較為嚴重，全國影院的暫停率一度超過40%，影院影片供應不足。彼時音樂餐吧的收入可以做到票房的10倍，其中餐吧日收入6000元，票房在600元左右。但最近隨着影院人氣回升，單座影院7月票房55萬元左右，而餐吧的收入只有10多萬元。不過，她也指出：“正常年份的暑期檔月票房在100來萬，今年大概縮水了一半。”
抱抱堂從事影院爆米花業務已經7年，在賣品角度對影院的回暖有着清晰的感知。
林水洋告訴時代財經：“暑期賣品出貨量增大，幾乎恢復到2019年同期水平，工作人員車內空調壞了都要頂着高温送貨。”
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不過，他也對時代財經強調，雖然從賣品的角度看，影院在恢復，但是不一定持久，因為2019年除了《哪吒》之外，還有不少進口片接檔，今年還沒有看到比較好的進口片。與此同時，他還透露，雖然《獨行月球》爆了，但招商卻比想象中更差。
2016年，抱抱堂完成了對國內著名影院放映管理系統——勾股TMS的收購，將業務拓展到TMS和貼片廣告（龍標起5分鐘內的貼片廣告位）之上。據林水洋介紹，截至今年4月，抱抱堂TMS覆蓋影院超過4600家，佔全國影院數量的40%。依託於TMS，抱抱堂的貼片廣告亦可以覆蓋到40%的影院。
他告訴時代財經：“為《獨行月球》投廣告的都是簽了年框的老客户，他們不用再批預算。此外，一個新的大廣告商都沒有增加。”一方面，現在的大環境下，廣告主都在縮減預算，對於投放的態度謹慎；另一方面，影片爆得太急了，大的廣告主都是要走流程的，等到影片爆了再去批廣告預算，流程走下來電影熱度已經過去了。
“不過，這也讓廣告主明白了一件事，就是影院恢復的速度很快，有了這個認知，在《獨行月球》之後，幾個一直溝通的大客户已經簽約，分別是酒、飲品、珠寶等品牌，簽約金額過億元。”
林水洋表示，只要有好影片，影院行業就爆炸，觀眾觀影需求一直在，而現在的情況是，片方謹慎的態度以及優質影片出品滿足不了市場需求。
8月11日，國家電影局發佈關於開展2022年電影惠民消費季的通知，以“愛電影·愛生活”為口號，在8月至10月開展2022年電影惠民消費季活動，主要措施包括推動更多新片大片加快上映，聯合多家電影票務平台發放共計1億元觀影消費券等。
這也為正在恢復中的影院行業刮來一股東風，隨着未來更多影片定檔，電影行業的恢復速度或會逐漸加快。