27萬瓶牛奶被白白倒掉，顯示出怎樣的娛樂圈流量生態？

大約在2004年左右，國內就開始出現選秀節目。

比如，湖南衞視的《超級女聲》，東方衞視的《我型我秀》。

那個時候，網絡平台還剛剛起步，因此，根本就沒有現在的流量一説。

當然，在傳統電視媒體主導下的這類選秀節目，與現在的選秀節目比如《青春有你》、《創造營》等相比，固然在互動性上有着不小的差別，但傳統媒體的“保守”情結與技術限制，在某種意義上而言，又不可謂全無優勢。

網絡平台的“即插即用”與靈活可拓展性，雖然給予它們在製作綜藝節目時以充分的想象力與創造性，但同樣，也會使它們在“流量”的世界裏迷惘甚至迷失。

27萬瓶牛奶被倒掉了，這樣聳人聽聞的新聞，估計在大多數人的概念與想象中，只能在中學政治課本里講到資本家和剩餘價值的時候才會有所關聯。

而這樣的場景，就與當下的一檔選秀節目緊緊關聯。

因為，如果要為心中的愛豆投票，就需要以通過購買該選秀節目的贊助商--一家制奶公司的某產品的方式，來實際支持。

只有買了該產品，才可能打開產品的瓶蓋，只有打開瓶蓋，才能看到投票必須的“投票碼”。

於是，粉絲們為了心中的偶像，不惜購買大量的牛奶，以實際行動來支持他們。

接下來，就出現了傾倒27萬瓶牛奶的頗具“魔幻現實主義”色彩的一幕荒誕劇。

而這檔節目，正是《青春有你3》。

事情“顯山露水”後，各官方媒體發聲予以嚴厲的批評。

而該選秀綜藝也立刻關停。

如果對這個事件進行反思，就會發現，如果資本與流量結合，流量與追星結合，追星再與資本結合，就會形成一個閉合的“圈子”。

在網絡生態下，當資本發現流量會創造大量的價值，而流量的產生與網絡的互動性密切相關，這時，資本就會通過流量明星與粉絲的互動而促進流量的增量。

一方面，粉絲被整合甚至自發形成組織，成為一股力量，於是這股力量甚至有足夠的能力“干涉”輿論與掌握一定的話語權，因為當前的網絡生態在很大程度上就是流量生態。

另一方面，這樣的力量也等於給資本再度“投資”，於是資本就會進一步促進明星的流量效應。

此次傾倒牛奶事件，恰恰證明了此點。

贊助商拋出偶像，製造了流量。粉絲們出錢出力支持了偶像，於是一些偶像脱穎而出，成為眾贊助商後續贊助的對象，於是這些偶像的流量進一步加大。

這樣的遊戲規則其實是當前的一種娛樂生態，破壞了此一生態鏈，會導致一系列所謂的後果。

這可能正是時代發展的產物，我們只能從各個層面改進自己，以抵抗時代變化產生的腐蝕力量。