網紅李子柒和MCN的資本困局

停更4個月後，李子柒在接受央視採訪後直接狀告微念，把雙方的矛盾搬上台面。李子柒之所以起訴微念並不只僅僅是為收益分紅，還是為了拿回自己的品牌。

李子柒，本名李佳佳，來自於農村，幼年父母離婚，被繼母虐待，爺爺奶奶不忍把她接到自己家。

為了生存，端盤子做過服務員，當過電音DJ，嘗過人生冷暖。後來開始嘗試做視頻，她的視頻都是一些平常人可能不太會去做的事，比如自己做醬油、彈棉花被、扎染、燻臘肉臘腸……算是在現在的浮躁風之下很難得的“世外桃源”。

從李子柒就可以看出來，專注於興趣，也可以做出大事來。拍《蘭州牛肉麪》那集，2分鐘視頻，李子柒跟拉麪師傅學習了一個多月才拍出來，拍《雪景》那集，幾十秒雪景，李子柒在雪山上凍了八個小時才拍出來。

她現在的油管賬號已經快1700萬訂閲了，單個視頻基本上是1000萬觀看量起跳，全球幾億關注者，不斷接受着她的內容輸出。可以説在中國傳統文化的傳播上，有着稀缺性和不可複製性。

目前，李子柒與背後資本的博弈已進入到第五個月。

李子柒背後的相關的公司有兩家，分別是四川子柒文化傳播有限公司和杭州微念公司。其中四川子柒文化傳播有限公司是由微念和李子柒共同成立的，其中微念佔股51%，李子柒佔股49%。一眾資本大佬入股了杭州微念，然後杭州微念投資並掌控了四川子柒。

而李子柒和微唸的合作採用的是“打造IP和商品變現一分為二”的模式。李子柒專注內容創作、IP打造；微念則負責圍繞該IP進行商業化佈局。

投資李子柒後，微念水漲船高，但李子柒本人卻沒收到多少好處。據《2021最具成長性的中國新消費品牌》統計，2020年李子柒品牌的銷售額達16億元，同比增長300%。

去年李子柒天貓店銷售額高達16億元；僅李子柒螺螄粉銷售額就高達5億元，但由於不佔有股份，李子柒不僅分不到利潤，而且違背了她不願過度商業化的個人意願，最終導致分道揚鑣。

不過，據tech星球報道，知情人透露外界爭議最大、最掙錢的李子柒螺螄粉品牌實際上並不掙錢，“去年虧損2000萬，今年虧損近1億元。”，近兩年微念累計分配給李子柒四五千萬元收益。

但是，微念公司估值卻大漲到50億，哪塊的資產增值了？不就是李子柒品牌價值嗎，不就是各路資本分食李子柒品牌價值卻不給創始人一點利益嗎？資本最清楚利益得失了，所以才會主動找到她，而不是她主動找到資本。她火是遲早的事情，換一個不吸血的資本一樣可以火起來。

近日，新華社、央視先後下場專訪李子柒，標題均頗有深意，“熱愛可抵漫長黑夜”、“我最不缺的是勇氣”，官媒力挺之意已極為明顯。

李子柒在接受採訪時也透露出了這些重點：

1、關於代運營公司打造包裝問題，她稱所有內容都是由自己主導的，一切都是自己的構思，包括後期視頻也是自己來剪所有片子的主體。

2、關於資本問題，火了之後有MCN公司找過來合作做一些推廣，推廣成本是共同承擔的。

3、關於團隊問題，負責同名品牌的食品相關是微念那邊的人，負責內容的只有四個人。

4、關於她接下來的打算，鄉村振興也好，傳承非遺也好，引導青少年也好，都佔位高遠契合主流，特別有家國情懷。

微念方面回應稱，已於11月1日收到訴訟通知，將依照法律程序應訴。並在公告中透露，“公司從未想過、從未控制過任何李子柒的相關平台賬號”。李子柒助理隨後做出回應，言辭之間側面反映出，雙方或無可能和解。

因為李子柒和微念起了糾紛，投資微唸的資本大佬之一 ——字節跳動，已從微念撤資，理由是投資是因為李子柒，如今李子柒不再和微念合作了，那就沒有投資的必要了。

不過作為top級別的KOL，李子柒還深陷資本困局，更是把“KOL與MCN之間如何做好合理的利益分配”的問題擺在枱面上了。

mcn機構從來就不生產內容，不要把自己想得太重要了，只要有錢都可以成為mcn機構。但是mcn機構無法用資本複製好的創作者，唯一能做的是與人家合作，而不是抄人家老家。最噁心的是，mcn機構在壓榨視頻創作者的時候，往往不達目的就要毀掉別人，實在應該好好管束下。