海爾互聯平台母親節微電影《蘭姐，我長大了》營銷破圈

5月8日，海爾互聯平台為家庭醫療產品策劃的獻禮母親節微電影《蘭姐，我長大了》在愛奇藝、騰訊、B站、微博等十大平台上線。這部微電影講述了一個在國內教育內卷嚴重，很多父母望子成龍望女成鳳的大背景下，一個媽媽像姐姐一樣和女兒和諧相處，尊重、理解、支持孩子健康成長的故事。內容別出心裁，情節真摯感人，引發無數人共鳴，上映三天播放量突破1500萬，評論轉發過萬，被譽為中國家長成功教育孩子的“新型親子關係典範“。

給孩子姐姐一樣的愛

微電影被譽為“樹新型親子關係典範”

據悉，這部根據海爾互聯平台SI小微主王光峻女兒王紫玉真實事蹟改編的微電影講述了孩子成長過程中三個有代表性的故事，為網友們呈現了一個像姐姐一樣平等、尊重、理解女兒的新媽媽形象，被譽為樹立了“新型親子關係典範”。

小學時，女兒沒有理由想“逃學”，媽媽沒有像傳統父母那樣逼問苛責她，而是出人意料陪她瘋玩一天，晚上睡覺前女兒才告訴逃學真相是“因為不喜歡被老師提問”，媽媽給她講了牛馬拉車的故事，告訴她被提問是因為她優秀，老師重視她，讓她認識到求學終為已，從此發奮圖強，主動學習，成績多年穩居第一。初中女兒學琴路上遇到瓶頸，連續兩次考級未過，終於忍不住爆發了，晚上練琴時將琴扔到牀上，告訴媽媽不想考了。媽媽沒有用傳統方式説教，而是拿來她獲得的一堆榮譽證書，告訴她如果想放棄就把8000元琴砸了掛牆上，為自己食言和不堅持買個教訓，媽媽的話讓女兒認識到放棄很容易，通往成功的路唯有堅持。女兒以優異成績考上重點高中後，在學霸雲集排名下滑的情況下，媽媽毅然撿起丟棄了20多年的數理化，一家人在學校附近租房陪讀。經過一學期的共同努力，女兒成績提上來了，但她明確表示自己想走藝術道路。面對世俗和理想的選擇，媽媽沒有堅持讓女兒走普通高考的路子，尊重支持女兒選擇藝術去實現自己的夢想。

影片在母親節當天上映後迅速引發網友熱議共鳴，媽媽對女兒的教育模式讓無數網友點贊。“有個這樣的媽媽真是太幸福了，我也想有這樣一位媽媽”，網友歲歲歡魚看完微電影感嘆道。網友桃子醬説，“學琴的情節太有代入感了，小時候不理解媽媽，學琴不讓出去玩，現在想想她犧牲自己的時間陪着練琴，太偉大了。”有位網友感嘆，“好感動，彷彿看到了媽媽的影子，我媽從小就是這樣，我高興就好”。一位媽媽説，“剛剛正為孩子成績氣的缺血，看完微電影心裏舒服多了。這個微電影給我上了一課，感覺我這個媽媽做的太毛躁了。”

影片中蘭姐這樣的媽媽是畢竟是少數，“孩子不能輸在起跑線上”。很多家長望子成龍，望女成鳳，希望自己的孩子能出人頭地，希望孩子比自己強。當孩子的表現低於自己的期望值時，便嘮叨孩子不爭氣，橫加指責，這樣的愛就像一道枷鎖，孩子長期在壓抑環境下成長，容易叛逆和偏激，甚至做出極端行為造成社會和家庭的悲劇。

2020年5月，一起青島高一女生弒母案震驚全國，年僅15歲女孩將母親殘忍殺害，一個單親家庭下由強勢母親操控的人生帶給我們的是撲面而來的窒息和無力感，這位母親無法容忍女兒的“一點瑕疵”，讓長期壓抑最終以一種最殘忍的方式爆發。曾轟動全國的“北大學子弒母案”一審判處殺害母親的北大學子吳謝宇死刑，一個在他人眼中樣樣優秀的學霸，竟然對自己的親生母親下此毒手，可見孩子被壓抑之惡劣。這一個個極端案件帶給我們的除了警醒更多的是對傳統教育的反思。父母緊抓不放的雙手，成了一起起事件的元兇。這世間最大的悲劇也許就是，你以為你給了他最好的，他卻只想逃離，你所有的煞費苦心、處心積慮在他看來皆為藩籬。多少父母以愛的名義，打着愛的旗號，試圖掌控孩子的一切，卻在親情的路上和孩子越走越遠。

詩人紀伯倫的短詩《你的子女其實不是你的》這樣寫：“你的兒女，其實不是你的兒女。你可以給予他們的是你的愛，卻不是你的想法。”父母只有發自內心地支持孩子，鼓勵孩子，挖掘孩子內在熱情，孩子才會建立起強大的自信心，擁有更好的自驅力，成為更好的自己。

植入海爾家庭醫療產品，母親節線上活動引流

破圈傳播助力海爾家庭醫療流量銷量雙提升

《蘭姐，我長大了》作為海爾互聯平台為家庭醫療產品打造的獻禮母親節品牌微電影，在策劃時就充分考慮瞭如何將社會熱點、百姓關注和品牌營銷有效結合的問題，讓網友看了在被打動從而反省自己教育子女方式的同時，又能在感恩母愛激發孝心過程中潛移默化被種草，學習這位長大的女兒在大學畢業後，既能幫助媽媽做飯做家務，又會去購買一台海爾製氧或者腿足按摩器孝敬父母。

“別出心裁，貼心應景。”一位網友這樣評論此部微電影。“我一眼就知道這是海爾製氧機等產品的廣告，但我一點不排斥它，反而這部微電影給了我啓發，母親多年來氣管不好，我馬上下單買了台海爾製氧機送給老人，雖然已經過了母親節，孝心永不遲到。”

據悉，這部“貼心應景”的微電影在諸多內容環節植入了海爾家庭醫療系列產品。影片開始，女兒在母親節時扮成快遞員給媽媽送上了一份鮮花賀卡和一台海爾製氧機；在女兒學琴想通後當天早上傳來悠揚琴聲時，爸爸帶着海爾頸部按摩儀和媽媽會心一笑；在陪女兒補課學習時，媽媽塞到女兒背後的是海爾腰頸肩按摩儀；在支持女兒走藝術道路，早上陪女兒練琴時媽媽帶着海爾腹部按摩儀。影片結尾承接預埋的故事情節，女兒注意到媽媽平時休息不好，在母親節當天扮成快遞員帶着一台海爾製氧機，給媽媽送了一份她最需要的禮物。

最後彩蛋部分，《蘭姐，我長大了》直接為海爾製氧機和海爾腿足按摩儀做起了廣告：“它可厲害了，72小時穩定製氧沒問題”，“這台製氧機沒有噪音，很安靜，不會影響您的休息。”這些巧妙的產品植入和感人故事情節結合，真實自然，成為影片的點睛之筆，巧妙的避開了故事和廣告植入處理不好可能會適得其反的風險，為整部微電影增色不少。

在微電影上映期間，為了給海爾家庭醫療產品引流，海爾家庭醫療京東和天貓旗艦店母親節感恩活動同步開啓，購買海爾製氧機等產品均享受母親節優惠，購買大白鯨按摩椅等產品將有機會獲得眼部按摩儀、小優音箱等好禮。

《蘭姐，我長大了》5月8日在愛奇藝、騰訊、B站、微博等10大平台上線後，海爾互聯平台藉助微博、微信、小紅書等海爾集團自媒體資源及外部三十多家藍微矩陣等，構建起強大的新媒體傳播矩陣，由於話題本身的熱點性和共鳴性，不但引起了70後80後父母羣體對當前家庭教育和親子關係這一話題的關注與討論，也吸引了90後00後羣體的持續交互，觸發粉絲不斷主動自分享、自傳播、自引爆，成功實現了海爾家庭醫療產品的營銷破圈。母親節期間，海爾製氧機、按摩椅、腹部按摩儀銷量實現56%增長，其中海爾腿足按摩儀增長92%，實現了流量與銷量的雙贏。

作為海爾互聯平台推出的獻禮母親節走心之作，微電影《蘭姐，我長大了》 以新型親子關係這一社會共同關注的話題，通過新穎的視角引發了用户的共鳴，與消費者實現了更深度的情感共振，為品牌注入情感温度，拓寬了品牌營銷的新思路。