文/阿修
編輯/大風
《青春有你》第三季被按下了暫停鍵。
5月4日，北京市廣播電視局根據網絡視聽節目相關管理規定，責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季節目錄制。
5月5日凌晨，愛奇藝《青春有你》官方微博回應稱，對此我們誠懇接受，堅決服從。“將切實履行平台主體責任，積極承擔媒體社會責任，進一步完善節目管理制度，認真核查並整改存在的問題。”
這一標榜新青年勵志的綜藝節目，被叫停的原因或許並不那麼勵志。此次叫停矛頭直指近期的“粉絲為打投僱人買牛奶傾倒水溝”一事，除此之外，選手餘景天雙重國籍和家庭背景的爭議又使熱度更添一層。
原定於5月8日的第三季決賽錄製戛然而止，不得不説，這次停播讓節目方、品牌方和粉絲等方面都受到了損失。偶像養成類綜藝節目大火的背景下，各大平台紛紛下場參與其中，這次被叫停，也為國內選秀節目敲響了警鐘。
為打投，粉絲“倒牛奶”
選秀打榜投票，是每一個追星人不可避免地競爭。近日網絡熱傳的一段視頻，卻讓人看到了“打投”裏扭曲的一面。
視頻中，十多位被僱傭者説説笑笑間，大量乳酸菌飲品被倒入地溝，可以看到還有很多沒有拆封的飲品盒在“排隊”等待。這一幕正是選秀節目《青春有你3》的投票需求導致的。
選手排名將影響最終的成團出道名單。想要讓偶像出道，每一份助力都不可或缺，粉絲需要購買節目贊助商的產品來為偶像投票，經紀公司也要催促粉絲投票，另一方面，如果不為自家藝人打投，會被認為是失職。
在《青春有你》第三季，粉絲購買蒙牛品牌真果粒系列產品為選手投票，投票二維碼在瓶蓋內，需要打開飲品進行掃碼。
在決賽前夕，人氣競爭非常激烈，為了獲得更多投票權，有些粉絲購買了超乎日常需求的飲品，開蓋掃碼後的“牛奶”能怎麼辦呢？對於粉絲來説，已經完成使命的牛奶，被浪費成為了一種必然。
買牛奶不為飲用為投票，這種行為造成了大量浪費。除此之外，在粉絲與選秀節目之間，催生了專門為投票販賣牛奶蓋二維碼的二道販子。
“為打投偶像把牛奶倒溝裏”一事引發輿論熱議後，5月4日下午，新華社批評：別把青年人帶溝裏！並強調“大量牛奶被倒”的背後，是以浪費和揮霍為代價的吸睛牟利，是對勞動的不尊重、對法律的褻瀆和蔑視。5日，央視新聞也發博評論：嚴重浪費食品的行為，是“頂風作案”，應依法嚴懲。
圖源/新華社官博
選秀，收割粉絲的錢包
是時候反思選秀打投的真正意義了，節目組獲得熱度，贊助商獲得銷量，看似雙贏，實則造成巨大的浪費，追星不應以食品過度浪費為代價。
偶像選秀節目引進中國已有多年，隨着2018年《創造101》、《偶像練習生》霸屏熱搜，選秀綜藝越發蓬勃，為了讓自家哥哥走上“C位”，在節目過程應援投票，已經是國內各類選秀的常規操作。
但多年來熱度不減的背後，粉絲從單純的仰慕偶像，變成了一種自我認同的“飯圈文化”，想要追星，遠不是十年前買買專輯海報那麼簡單。
從《青春有你3》這類偶像養成的節目來看，觀眾的參與度和話語權有了巨大提升，粉絲可以使用“控評”、“打榜”、“反黑”等多種操作影響網絡的偶像評價，購買贊助商產品和應援等方式展現偶像的商業價值，主動影響偶像的“成團”之路。
這也讓一些商家看到了機會，一旦偶像與觀眾建立了情感聯繫，就到了收割變現的時候。“勵志成長”的口號背後，是粉絲購買力和消費力的比拼。“購買產品——打榜——成團”的鏈條裏，不能獲得追星的意義。