《盜墓筆記》重啓，超級IP再孵化

在中國影視界，有個怪圈：但凡出續集，多半是要撲街的。

相形見絀，在歐美，續集續到五六七八部的，屢見不鮮，雖口碑不一，當總體能保持着一個相對穩定的水平。一個題材的賣點，編劇以“敲骨吸髓”的精神，挖得近乎一點不剩。

7月15日網上首播《盜墓筆記》續集——《重啓之極海聽雷》，播出一週，豆瓣評分超過8分，位居“一週華語口碑劇集榜”榜首。這似乎讓我們看到國產劇的另一種“破圈”可能。

作為暑期檔人氣新劇，瞄一眼其主創陣容，不可謂不“豪華”。當紅小生朱一龍領銜主演，女主則是最近在另一部熱播劇《三十而已》貢獻了不少戲份的毛曉彤，更有“硬漢+實力派”的胡軍加盟。如此“混搭”，讓這出大戲，看點頗足。

作為“盜墓”系列原著作者，寫網文出生的南派三叔擔任監製及編劇，對於廣大“稻米”（《盜墓筆記》粉絲）而言，分量不必多説，你叔本身就自帶流量。

9年前，《盜墓筆記》小説完結，其熱度與天下霸唱所著的《鬼吹燈》難分伯仲。然而，與之相比，《盜墓筆記》在超級IP孵化的路上，一騎紅塵。

一組數據值得關注。

截至目前，《盜墓筆記》實體書銷售已過2000萬冊。根據小説改編的同名季播劇，播放量達43.2億，電影版票房10億元。此後，季播劇盜墓筆記少年篇《沙海》、前傳《老九門》分別斬獲55億、119.8億的播放量。除了影視劇，“盜墓”系列衍生出的話劇、舞台劇巡演超10年 。如此成績，離不開被原著俘獲“芳心”的龐大粉絲羣體，以及強大的粉絲粘性。

南派三叔微博粉絲量就超過了1200萬 。此外，在百度盜墓筆記吧、QQ盜墓筆記部落、微博粉絲矩陣也有數百萬粉絲。“盜墓筆記”微博相關話題總閲讀量達70億 。

原著中主角吳邪與張起靈青銅門前“十年之約”，是每年的8月17日，而現實中，這一天更成為了“稻米”的節日。被孵化出的品牌活動“八一七稻米節”，其影響力，日漸擴大 。

至此，超級IP孵化的兩條相互依存的路徑清晰看見：

由原著開發出的劇集、電影、舞台劇、粉絲節等衍生品的深耕與挖掘，以及依託原著的影響力在各大社交媒體凝聚起粘性極高的粉絲羣落。

這是一個雞生蛋，蛋孵雞的過程。

精良的內容與創作，吸附了龐大的粉絲羣體，而粉絲的“買賬”進一步刺激了IP的再孵化與再生產。

目前，《盜墓筆記》系列IP已分裂出近10個子項目。而現在熱播的《盜墓筆記重啓》 正在開發中的子項目之一，該系列的《藏海花》《藏海戲麟》的開發也已提上日程。

南派三叔和《盜墓筆記》的故事尚未結束，“稻米”們還在屏幕前如飢似渴地等待着該劇的準時更新。而“超級IP”孵化的種種神話，還在不斷上演。