白酒高價拍賣自導自演的現象在行業內已經不是秘密。廠家在新品上市等重要的時間節點“自導自演”進行“天價酒”拍賣，已經是白酒行業的主流事件營銷手法之一，目的無非就是“自我標榜和吸引眼球”。
80%的酒企都採取這種做法，甚至採取回購的模式，高價拍賣的酒，酒企再原價買回來，這都是提前經過精心策劃用來抬高自己吸引酒友關注的伎倆。跟娛樂圈玩新片上映前炒作主演的花邊新聞來聚焦大眾視線如出一轍。
NO.10
國窖1573“叁60” 單瓶33.66萬元
國窖1573是瀘州老窖系列酒之形象產品，該酒源於建造於明朝萬曆年間（即公元1573年）的“國寶窖池”。而國窖1573“叁60”則是瀘州老窖的頂級奢華高端定製酒品，單瓶的價格高達33.66萬元。該酒酒力尤為強勁（酒精度超過了50%），酒液清亮，發酵的桃子香尤為濃郁。
NO.9
五糧液九十週年金獎紀念酒 單瓶88萬
為紀念1915年首次榮獲巴拿馬國際博覽會金獎，五糧液特別推出了九十週年金獎紀念酒。酒體由國家級白酒評委、五糧液首席調酒大師，採用600多年明代窖池中九十年陳釀的老酒精心勾兑而成。酒罈瓶的蓮花寶座和蓋頭全部採用24K千足純金製作；其中“0009”號紀念酒曾拍賣出88萬元的天價。
NO.8
五糧液60年代中期款 單瓶98萬
2012年1月，一瓶釀製於20世紀60年代的五糧液在杭州一場拍賣會上以98萬元的價格成交。五糧液為大麴白酒，產於四川宜賓市，用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發酵釀製而成，在中國濃香型酒中獨樹一幟，為四川省的六朵金花之一。
NO.7
五星茅台單瓶103.5萬元
2011年6月2日，一拍賣機構再推中國名酒專場，最後出產於1958年10月2日的陳年茅台酒(五星牌)，以103.5萬元成為該場“酒王”。
NO.6
1953年出產的“金輪牌”茅台酒 單瓶150萬元
2012年1月8日，貴州省第七屆陳年茅台酒專場拍賣會在貴陽落幕。1953年國營仁懷酒廠出產的“金輪牌”茅台酒單瓶拍出150萬元。
NO.5
陶酒瓶茅台酒 單瓶184萬元
2011年3月，一瓶保存完好的、1956年出廠的土陶酒瓶茅台酒，經過數輪激烈競價，以估價10倍的價格184萬元成交。
NO.4
汾酒 單瓶209萬元
2010年9月1瓶汾酒拍出209萬元天價，這是國內白酒拍賣的新紀錄。在這場於北京舉行的拍賣會上，20瓶國藏汾酒以3076萬元的總價拍出，其中單瓶最高的價格為209萬元，刷新了之前由茅台保持的單瓶103萬元的國內白酒拍賣紀錄。
NO.3
30年代賴茅 單瓶260萬元
賴茅酒即原賴家茅酒，是國酒茅台前身。6月，在北京保利拍賣會上，一瓶極其珍稀的20世紀30年代的賴茅賣出了260萬元的天價。賴茅酒的口感十分複雜，風格尤為獨特，入口後，此酒會給人帶來一種“優雅和細膩”的感覺。
NO.2
漢帝茅台 單瓶890萬元
號稱“酒王”的55度漢帝茅台酒存世量僅10瓶。產於1992年的一瓶漢帝茅台在2011年6月的貴州省首場陳年茅台酒專場拍賣會上，最終以890萬元的天價成交。
NO.1
1935年賴茅酒 單瓶1070萬元
這瓶中國最貴的酒。1935年生產，約400克。在一次拍賣會上，這瓶中國最貴的酒——賴茅酒被寧德市企業家賴先生以1070萬元的天價收入囊中。這一價格打破了此前“漢帝茅台”890萬元的拍賣記錄，一舉成為中國白酒拍賣歷史上的標王，登頂“中國白酒之王”寶座。這瓶中國最貴的酒至今已有81年曆史，已絕版。
業內人士透露，類似天價競拍之前，酒企通常會讓2~3家經銷商或者關係人做好準備，一般多是經銷商、供應商或者廣告公司，而拍賣標的的酒多為有特殊意義的酒，如紀念酒、生產量非常少的酒，或者與特殊歷史事件相關的酒，總之要足夠噱頭才能達到炒作的目的。
酒企：“玫瑰是我偷的，愛情都是假的”
酒友：“嘛錢不錢的，樂呵樂呵得了”