“七旬老人理髮店3年消費200餘萬”“母親美容院4個月花掉91萬餘元”……近來，老年人在美容院“被套路”的戲碼接二連三。新聞案例有點極端，但此類現象卻很普遍。
説來奇怪，老年人在菜市場可以“斤斤計較”，怎麼進了美容院就“一擲千金”呢？
剛需是直接原因。人老了，各種毛病都會找上門，小到失眠、脱髮、腿腳乏力，大到高血壓、糖尿病、冠心病。去醫院吧，排隊兩小時、看病兩分鐘；跟兒女説吧，不是沒空，就是嫌你囉嗦。
這時候，街邊一些美容店、養生店的機會就來了，一些店主吃準了老年人的心理，及時送來了“關愛”，“大爺大媽”喊得親熱。有的老年人是病急亂投醫，有的老年人是花錢圖個享受。
更主要的原因是老年人辨識真假信息、接受新事物的能力下降。用俗話講，就是收割你的認知、交智商税。大多數老年人在“柴米油鹽醬醋茶”上有足夠的經驗和消費理性，但是在醫美養生領域的消費上，他們常常無所適從，舊的認知模式和健康焦慮帶來了非理性消費。如果子女不幫助老年人填補信息的盲區、情感的鴻溝，他們很容易投向羣體依賴，被美容養生的“美麗陷阱”所捕獲，一些美容推銷者就自信地聲稱“兒女做得還不如我們哩”。
近年來，各方的宣傳教育很多，子女的善意提醒也不少，但一些騙術也在迭代升級，繼續招搖撞騙。非常規的整治“剪不斷理還亂”，急需一些創新思路，例如同為騙局，相關監管部門針對金融和電信詐騙設置了“資金24小時後到賬”，再如健身預付卡設置了“七天冷靜期”，都是從源頭上控制，為整治醫美行業亂象提供了有益借鑑。
未來，人口老齡化將是趨勢，“銀髮經濟”的市場規模還將繼續擴大，需求得不到有效滿足，就會出現“劣幣驅逐良幣”的現象。我國正規的醫療美容服務緊張，社區護理、家庭醫生等“看門人”建設也不足。當務之急是補短板、強供給，從機制和源頭上更快更好地滿足老年羣體日益增長的醫美需求。
當然，長效機制“遠水解不了近渴”，子女關愛是最好的“美容品”，陪伴是最好的“保健品”，子女們還要尊重老年人消費觀的變化。愛美之心，人皆有之，不分年齡，要讓老年人感受到自己“還是曾經那個少年”。
來源:央視網評