中國許多千禧一代感覺自己因忙碌的生活而過度勞累且壓力過大，他們越來越多選擇健康產品，以增強自尊心並防止長期健康問題。相關調查報告顯示，這些年輕消費者不再把自己的消費能力僅限於服裝、娛樂和日常小器具上，而是把部分收入專門用來購買創新保健產品，如草藥茶、維生素補充劑、有機奶等。
這正催生一個規模達幾十億美元的產業。“如今，‘健康取決於膳食’的傳統東方哲學正對年輕一代產生巨大影響力”，全球諮詢公司Prophet的高級客户經理湯姆·張説，“我們看到90後消費者正推動有關門類的產品強勁增長，從具有養顏功能的膠原蛋白水、肌膚美白丸等現代美容食品/飲品，到燕窩、魚翅等傳統滋補品”。
這種趨勢與一種跡象相一致：在中國年輕消費者中，保持良好健康並非只是一種觀念，而是切實的擔憂。7月份對（中國90後）年輕人開展的一項調查顯示，超過五成人説受到脱髮、掉髮、視力減弱困擾，超過四成人表示存在肥胖、運動能力下降的問題，超過三成人表示免疫力在下降。
由於城市生活節奏快，中國一二線城市的許多年輕人並未擁有健康生活方式。他們中更多人正感染嚴重疾病，從而迫使其更關注自身健康，尤其是在社交媒體加劇年輕人的焦慮、新冠疫情迫使他們更注重免疫力之際。業內人士認為，在經濟更發達的中國長大的年輕一代人更喜歡更放鬆的生活方式，這使他們更重視健康和安樂。這代人相信“內在健康”是“外在美”的基礎，也是推動他們在生活中前行的最重要的本錢之一。（丁玎譯）