12月14日，#玲娜貝兒玩偶價格太離譜了#話題登上熱搜第一位，11-30cm的玲娜貝兒玩偶竟被炒到了上千元。與此同時，不少網友開始質疑上海迪士尼在進行飢餓營銷，並拒絕成為其“韭菜”。
二手平台價格炒至數千元，飛天茅台換玩偶掛件
12月12日晚，上海迪士尼開放了玲娜貝兒三款商品的線上預約購買通道。據悉，這三款商品將採取線上預約+線下購買的發售方式，僅預約成功的遊客可在迪士尼小鎮的迪士尼世界商店進行線下購買。但是許多網友刷了一個多小時，購買預約界面仍是一片空白。一時間，“迪士尼”和“迪士尼預約”雙雙登上熱搜。
對此，上海迪士尼“達菲友你”微博回應稱：“由於‘指定商品提前預約’通道的瞬時訪問量巨大，期間部分遊客訪問界面可能出現過白屏等狀況，但預約系統整體運行平穩，截至目前名額已全部預約完畢。”同時，迪士尼表示“常規款玲娜貝兒毛絨玩具為常規商品，我們將持續補貨”，而對於聖誕系列的季節性商品，迪士尼表示“數量有限，售完為止”。
12月13日，有網友在某平台上提出用一瓶茅台來交換聖誕版玲娜貝兒掛件和常規版玩偶。有網友在評論區質疑價格是否對等，而博主回應：“一瓶茅台出廠價1499，我要的貝兒原價796，怎麼不對等了？您是想用黃牛的價格來換嗎？”對此，有網友評論：“好傢伙！做夢都沒想到2021年新一代理財產品竟然能向玩偶界發展。”
同時，二手交易平台上也出現了不少黃牛在高價出售玲娜貝兒新款。據北京商報報道，目前，代購在二手交易平台上掛出的玲娜貝兒聖誕系列售價普遍達到了3000元以上，最高甚至超過了6000元；不僅如此，部分預約成功的普通消費者也掛起高價售賣，甚至直接拍賣，每套出價亦達到3000元左右。儘管官方尚未公佈玲娜貝兒該系列衍生品的實際售價，但據從事迪士尼周邊代購的黃牛透露，原價應該在500元左右。也就是説，玲娜貝兒衍生品的市場溢價或已超10倍以上。
迪士尼回應上海消保委：不存在飢餓營銷
12月14日上午，上海市消保委微信公眾號發佈題為《上海迪士尼被玲娜貝兒擠崩啦！為了川沙妲己你願意花多少錢？》的文章。文中稱上海市消保委公眾號特地就玲娜貝兒搶購一事問了迪士尼，迪士尼對此進行了獨家回應。
上海迪士尼在對上海市消保委的回應中稱：對於未能滿足大部分遊客和粉絲的購買需求深表歉意，絕對不會製造任何飢餓營銷。目前貨源短缺的原因是短期內的巨大需求量和疫情等因素影響下的生產瓶頸。迪士尼將在未來幾個月不斷補貨並繼續加大補貨數量，儘快為更多遊客提供大家心儀的商品。
網友：拒絕成為“飢餓營銷”的“韭菜”
對於迪士尼的此番回應，網友似乎並不買賬。有網友在評論區表示：“備足貨就能解決一切矛盾，但你們就是不肯！”、“雖然我很愛川沙妲己，但還是不要成為迪士尼‘飢餓營銷’鐮刀下的一把韭菜”還有網友調侃：“迪士尼的紡織廠可能一晚上織一針吧！”
這也不是迪士尼第一次陷入“飢餓營銷”的質疑中。據悉，迪士尼絕大多數IP周邊都會採用限時、限量、限購的售賣方式，導致絕大多數粉絲的購買需求都無法被滿足。2021年8月，迪士尼“星黛露中秋系列毛絨玩具”在3天內宣告售罄。然而，這個原價359元的迪士尼玩偶，卻在二手平台上價格漲了數倍出售，甚至賣出1980元的“天價”。
在迪士尼相關話題下，有不少迪士尼的消費者表示“這麼做好感遲早敗光，以後有貨都不想買了”，並有迪士尼年卡用户表示將會棄卡。財經評論員張雪峯認為，飢餓營銷在產品銷售過程中很常見，但它只能作為一種短期營銷手段使用，“飢餓營銷有利於產品在短期內形成話題，增強品牌的影響力，刺激消費者購買，但如果長期使用，會讓消費產生被‘耍’的感覺，一旦耐性耗盡，必然會損害品牌信譽”。
瀟湘晨報綜合報道 編輯賀宇帆
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