不僅“讀萬卷書”，還要“行萬里路”。剛過去的2022年暑假，親子游、研學遊需求旺盛，成為旅遊市場發展的新亮點。行業調查預計，未來三到五年，研學旅行市場將達“千億級”規模。
親子游佔據暑期旅遊大軍主力
短期、近郊遊受捧
《2022中國親子游行業趨勢報告》顯示，2021年起，大背景下的親子家庭出遊習慣出現改變，短期、近郊、帶教育屬性的研學和主題親子營更受追捧；2022年暑假，親子游和夏令營成為家庭流量和消費交易的核心載體。“家門口遛娃”成為年度大趨勢，“帶着娃，説走就走”的趨勢也更加明顯。從數據來看，親子游羣體中，29%用户選擇周邊遊，26%用户選擇本地遊，累計超過55%。總體呈現為“週期短，出行私密性、安全係數要求高”的特點。
攜程數據顯示，今年暑期親子游訂單佔整體訂單的三成，親子訂單的旅遊人均花費相較非親子家庭高出近50%，暑期親子訂單人均花費相比往常親子人均花費也高出57%。
今年暑期80後父母佔據親子游市場“半壁江山”，親子游訂單中，80後人羣佔比達53%；其次是70後及90後，分別佔比21%和18%。從消費來看，80、90後的消費觀念更加超前，更加認可定製化、好品質、好服務的旅遊產品。
研學旅行復蘇
多省市推出官方線路
值得關注的是，在“雙減”背景下，除了家庭式出遊，研學遊也在暑假期間強勁復甦，多省市借勢推出官方研學遊路線。研學旅行已發展成為素質教育的新內容和新方式，並以“旅遊+”的模式承擔起新時代校外教育活動的重任。
如西安市通過進一步整合文化、旅遊和文物資源，推出了追尋歷史、光輝歷程、親近自然、築夢少年、盛世古韻、素質拓展6大主題30餘個研學點位，推薦了勵志拓展型、體驗考察型、文化康樂型、自然觀賞型、知識科普型5種類型的60餘個研學基地（場所）；廣西壯族自治區文化和旅遊廳也計劃推出一批主題鮮明、課程精良、運行規範的研學旅行精品路線。經評審專家組初評、複評，共評選出20條研學旅行精品路線。
洛陽市孟津區擁有深厚的歷史文化、秀麗的自然風光，長達59公里的黃河岸線。近年來，該區因勢利導，全面摸排全區最有特色的黃河、紅色、傳統、歷史、新農業等文化旅遊資源，精心打造研學線路，佈局研學基地，適時推出多條研學旅行精品線路，受到學子們的青睞。自今年7月份以來，來自洛陽市區及周邊各高校、中小學校研學團隊，紛紛到孟津研學旅遊。
某旅遊平台親子研學產品負責人曾透露，研學和旅行形式類似但目的不同，目前市場上針對學生的遊學產品存在只遊不學、重遊輕學等現象。為此，平台正在加大研學產品投入，針對不同年齡的孩子進行不同的推薦和組合。
家長也願意為高品質的研學遊花錢。據中國旅遊研究院調查發現，80%左右的受訪者表示對研學旅行感興趣，88%的人能接受人均花費3000元至1萬元。未來三到五年，研學旅行市場有望達“千億級”規模。
家庭式露營升温
自駕遛娃也加入“親子大軍”
此外，《報告》顯示，7月露營預訂量環比6月增長三成。暑期露營人羣中親子家庭佔比較往常增長20%。今夏十大熱門親子露營城市有：上海、北京、廣州、武漢、重慶、敦煌、濟南、貴陽、德清和杭州。
相較於其他客羣，親子家庭更看重行程的私密性、靈活性以及安全性。今年暑期許多家庭選擇“自駕遛娃”的方式加入“親子大軍”。數據顯示，適合家庭出行的車型，暑期搜索熱度高於日常2倍。
文/本報記者 陳斯