露營經濟火了？用野餐墊和帳篷搭起的詩和遠方

　　清明小長假正是出遊好時光。疫情使遠途旅行受限，無法踏足遠方，卻催熱了春遊、房車旅行等短距離遊，也讓露營這個原本小眾的户外項目走進越來越多年輕人的視野。閒暇之餘，約三兩好友露營近郊，成了當下不錯的選擇。

　　近郊代替遠途，露營火了

　　“今年幾乎沒有遠途旅行，但是北京郊區基本上都玩遍了。”在北京上班的王先生説記者表示，現在他更傾向於自駕、露營等短途一日遊，出發前會先上網搜索做好攻略。

　　露營、野餐等短距離出行方式逐漸受到年輕人的熱捧。攜程與墨跡天氣近日聯合發佈的《春季出行趨勢報告》顯示，近一週，攜程站內露營產品搜索量環比漲幅逾80%。馬蜂窩旅遊平台發佈的《2021“微度假”風行報告》表明，露營成為2021年最熱門的“微度假”玩法，而由此衍生的“露營+漿板瑜伽”“洞穴露營+探險”等玩法也廣受歡迎。另據“什麼值得買”數據，在三八節大促期間，“露營”關鍵詞商品GMV同比增長83%。

　　露營熱情高漲了，可供人們選擇“安營紮寨”的露營地也隨之增多。據艾媒數據統計，截至2021年10月15日，國內露營營地企業共有超3萬家，其中2020和2021年增長猛進，分別新增超8000家和超15000家露營地企業。

　　野餐墊和帳篷搭起的新經濟

　　隨着露營等户外運動的興起，露營經濟嶄露頭角。攜程數據顯示，今年3-4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120%。蘇寧易購大數據顯示，2021年國慶節前三天，露營裝備銷量同比增長76%，大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長178%，野餐墊銷量同比增長58%。

　　據艾媒研究院數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元。疫情基本控制後，2021年露營營地市場規模快速增長，預計增長率達78.0%，市場規模達299.0億元。預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。

　　露營的興起也帶動相關企業業績高升。國內户外運動品牌牧高迪發佈的2021年度業績快報公告顯示，2021年公司實現營業收入9.23億元人民幣，同比增長43.64%。營收、利潤保持較好增長主要系國內外露營參與人羣及頻次增長帶動行業熱度與市場需求增長。

　　除了帶動相關企業發展外，動物園、植物園門票銷量也有所提升，春日風光吸引了許多親子家庭前來拍照打卡。攜程數據顯示，今年3-4月，動、植物園門票親子訂單同比增長25%。植物園已成為新晉拍照聖地，在攜程社區，近一個月相關內容曝光量環比增長超30%。

　　露營經濟前景如何？

　　面對露營潮與被帶動的露營經濟，專家認為我國露營經濟還在起步階段，用户培育還需要時間，很多景點露營條件也不具備。

　　浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林接受國是直通車採訪時表示，太過偏遠的露營會有危險，而太過於靠近城區的露營則缺乏場地。不過我國郊遊經濟正在逐漸升温，以親子游為內核的郊遊，更加貼近大自然，所以靠近城市區域的郊遊正在逐步興起，未來可能也會帶動露營的普及。

　　露營經濟未來該如何發展？盤和林表示，一方面是需要露營基礎設施，提供能夠露營的場地，強調環境和露營行為應該相得益彰，相輔相成。不是為了露營而露營，也不是追求偏遠。另一方面要有基本的用户羣體培育，包括帳篷搭建，野外生存等，市場在培育下才會逐漸發展起來。

　　國家體育總局印發的《“十四五”體育發展規劃》中多處提及“户外”，包括：研究建立國家步道體系，鼓勵社會力量參與建設1萬個户外運動營地；積極推動可利用的水域、空域、森林、草原等自然資源向户外運動開放；鼓勵社會力量打造一批原創性、有影響力的户外運動賽事活動等。