文旅觀察｜提升文旅消費品質，文旅產業釋放新活力
8月30日，中日韓三國文化部長共同發佈2022年“東亞文化之都”當選城市：中國濟南市與温州市、日本大分縣、韓國慶州市被授牌“東亞文化之都”。近年來，濟南文旅體統緊緊圍繞“文化濟南”和“東亞文化之都”建設，突出龍頭引領、品質提升、全域聯動、文旅融合、創新驅動、開放合作，着力構建文旅產業雙循環新發展格局，加快推進國際文化旅遊目的地城市建設，文旅產業發展釋放出嶄新的活力。
文旅+傳統產業
不斷催生新業態
產業振興是鄉村振興的物質基礎，事關農民就業和增收。近年來，濟南大力發展“文旅+農業”，讓綠水青山真正變成了金山銀山。
走進濟南市長清區馬套村，映入眼簾的是一幅幅精美的牆繪。有豐收時節的忙碌場景，也有憨態可掬的小動物；有滿池荷花的水庫，也有蒼翠青山下村莊清晨；有臉蛋紅紅的小女孩在笑語盈盈地望着你，也有忙着麥收的青壯年露出潔白的牙齒……五彩繽紛的藝術畫作，讓這個小山村成了遠近聞名的網紅村。
馬套村位於濟南市長清區南端，三面環山，緊鄰泰山西大門桃花源景區。過去，挖山採石是該村的主要經濟來源，而今，馬套村依託山地大力發展茶葉種植加工與鄉村旅遊，已經形成民宿、商務賓館、茶文化農耕體驗、蔬果採摘等於一體的鄉村旅遊特色產業鏈。
鄉村旅遊的發展，使馬套村的面貌得到了極大提升和改善，村民不用出門就能打工賺錢，農副產品不用出村就能銷售一空。“文旅+農業”不僅增強了村民的幸福感和幸福感，也讓城裏人有了一片田園樂土，實現雙贏。
“文旅+”還有更多的可能性。膠濟鐵路博物館的前身是膠濟鐵路濟南站，如今這座上百年曆史的老建築是遠近聞名的文化地標。大型研學創意集市、文創產品、膠濟創意小站、博物館音樂嘉年華等活動的引入，讓老建築人氣滿滿。
作為我國第一個自主開埠的城市，濟南傳統工商業起步較早，工業歷史久遠，工業基礎厚重，工業門類齊全，工業遺蹟眾多，發展工業旅遊資源優勢明顯。近年來，濟南積極推動“文旅+工業”，大力發展工業旅遊，舉辦了全市工業旅遊發展大會、濟南市工業旅遊節、工業旅遊文創市集、工業旅遊商品展等系列節事活動，濟南佳寶乳業、山東力諾集團、山東百脈泉酒業等企業在工業旅遊領域聲名鵲起，受到遊客和市民好評。2019年10月，濟南市被全國工業旅遊產業發展聯合體評為“全國十大工業旅遊目的地城市”。
文化是一個城市的名片和靈魂，旅遊是城市文化交流互鑑的重要渠道和載體。如今，以融合互促共生為主要特徵的“文旅+”，正在催生工業遊、研學遊、康養遊、體育遊等一批新業態，助推濟南文旅產業實現新舊動能轉換和高質量發展。
引入平台載體
練好產業“內功”
推進文旅融合，離不開優質的平台和載體。6月29日，濟南融創文旅城“滿月慶·一路綻FUN”活動開啓，現場人氣爆棚。這座平日裏熱鬧非凡的文旅綜合體，搖身變成浪漫十足的“玩樂世界”。這是濟南融創文旅城的“滿月日”，正式開業30天，客流已突破253萬人次。
從無到有，歷時三年多。這座文旅產業新載體，是山東首個集文化、旅遊、體育與商業為一體的超大型城中文旅綜合體，也是華東規模最大、業態最全一站式世界級旅遊目的地，正成為泉城文旅融合的新地標、“東強”文旅產業的新引擎、體驗美好生活的新空間。
近年來，濟南面對新形勢新任務新挑戰，不斷加強文旅產業“雙招雙引”力度，融創文旅城、明水古城、繡源河華僑城、濼口古鎮、樂華城、德雲社、開心麻花等一批具有全國影響力的大項目、大品牌集聚落地，讓全市文旅產業發展步入了快車道。
與此同時，濟南也在不斷練好產業“內功”。濟南在全省率先出台《關於加快推進民宿業發展的實施意見》，引領民宿業在疫情期間逆勢上揚，成為唯一正增長旅遊業態。成功舉辦全省旅遊發展大會暨首屆中國國際文旅博覽會、第六屆中國非遺博覽會、“泉城風尚”國際時裝週、首屆濟南國際雙年展等重大文旅活動；成功創建東亞文化之都、首批國家文化和旅遊消費示範城市；圍繞黃河流域生態保護和高質量發展、省市一體化和省會經濟圈一體化發展等重大戰略，建立省會經濟圈文旅產業協作機制，發起成立山東黃河流域城市文化旅遊聯盟、省會經濟圈一體化博物館聯盟。這一系列措施，為全市文旅產業發展打下了堅實基礎。
據國家統計局濟南調查隊公佈數據，今年上半年，濟南市人均消費支出13888元，同比名義增長9.7%,扣除價格因素影響，實際增長8.6%。在這其中，教育文化娛樂增勢強勁，城鎮人均逼近1400元。上半年濟南市接待遊客4246.27萬人，增長114.79%，實現旅遊總收入482.25億元，增長178.83%。
繁榮演藝市場
激活文旅消費
向來被認為文化性格內斂的濟南，正變得越發潮流時尚。4月30日至5月2日，為期兩天三夜的2021濟南迷笛音樂節在濟南園博園取得圓滿成功，70組樂隊演唱嗨翻全場，近5萬樂迷觀看了演出。此外，耳立音樂節、新青年音樂節、貼地飛行室內音樂節、火箭音樂節等多場音樂節頻頻落地濟南，也為濟南增添了更多青春時尚元素，使濟南成為全國矚目的音樂潮流之城，大大提升了濟南的知名度和美譽度。
系列音樂節的舉辦，不僅為市民遊客帶來了全新的體驗，另一方面也拉動了濟南的文旅消費。以濟南迷笛音樂節為例，60%的樂迷來自外地，活動期間，很多樂迷就近遊覽了天下第一泉、靈巖寺、五峯山等景區。
日益豐富的節慶活動和時尚玩法，給泉城的“潮人”們提供了更多選擇和嘗試。2021濟南國際摩托車博覽會暨首屆泉城國際時尚文化旅遊節，給遊客帶來動感和潮流；“二安”主題演出、非遺體驗、穿越劇場、網紅詩詞長廊、詩詞剪影、“知否”宋朝主題餐廳等場景呈現，讓優秀傳統文化煥發生機；方特東方神畫主題樂園大型沉浸式古風演出《盛世夜宴》、潮玩造物展、古風市集、無人機演出、雷峯塔光影秀等一系列潮玩演藝，豐富了市民的多元文化需求。
人氣來自於積澱。歷史上，濟南是著名的文化高地，文化業態一直很繁榮，有“曲山藝海”之雅稱。近年來，為了重振“曲山藝海”大碼頭的聲望，濟南以更加開放、包容、積極的姿態，發展演藝新業態。
德雲社來了。3月28日，位於濟南市山大路與花園路交叉口東北側的山東德雲文化廣場舉行項目施工啓動儀式。該項目將打造成為以德雲社劇場為核心，集相聲、京劇、曲藝表演、曲藝教育、文創展示、婚慶餐飲等多業態為一體的城市文化綜合體。北京德雲社文化傳播有限公司創始人、著名相聲演員郭德綱在微博上轉發相關新聞並評論稱：“我很期待。”
開心麻花來了。4月10日，在第五屆山東暨濟南文化和旅遊惠民消費季啓動活動現場，濟南市文化和旅遊局與北京開心麻花傳媒公司正式簽署《原創項目合作協議書》。根據協議，未來開心麻花將為濟南打造3部千萬級原創劇目，並從濟南走向全國巡演，助力“濟南原創”和泉城文化走向全國。同時，2021年，開心麻花計劃在濟南上演200場各類精彩演出，併為濟南引入戲劇節等豐富多樣的文藝活動，豐富泉城夜生活，為濟南演出市場注入更多活力，引領城市時尚歡樂的生活方式。
濟南脱口秀、泥樂脱口秀等脱口秀俱樂部也都活躍在濟南的各個小劇場中，沉浸式演出給市民帶了歡樂，也給濟南的演藝市場注入了源源不斷的活水。而遍佈濟南街頭的特色酒吧、精品書吧、主題咖啡館、特色博物館等，在滿足現代消費者的多元化需求同時，助推城市文化的繁榮。
從“文化濟南”的打造到“東亞文化之都”的創建，濟南的泉水文化、商埠文化、二安文化、曲藝文化名氣越來越大，新業態、新時尚、新平台、新載體、新玩法層出不窮，開放包容、與時俱進的城市文化氣質日漸凸顯，直接帶動了文旅產業和文旅消費的發展。
“下一步，濟南市將支持發展時裝秀、燈光秀、沉浸式演出、街頭藝人、音樂節等時尚文化業態，提升文旅消費品質。引導培育低空旅遊、水上休閒運動、科技遊等文旅產業新業態，不斷豐富和創新產品供給。” 濟南市文旅局產業發展處負責人表示。