作者：張振達（教育部語言文字應用研究所博士後、講師）
“冰墩墩”和“雪容融”兩個可愛的吉祥物以滿滿的“未來感”和“中國風”給全世界人民留下了深刻的印象。作為奧運會的形象大使，奧運會吉祥物擔負着體現奧林匹克精神、傳播奧運辦會理念、宣傳主辦城市歷史文化、營造盛會氣氛的重要使命，其命名既要帶有舉辦國特色、富有美好的象徵意義，也要考慮國際影響力和傳播性。與2008年北京奧運會吉祥物“福娃”不同，此次冬奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的外文名並未完全採用漢語拼音，而是寫作了“Bing Dwen Dwen”和“Shuey Rhon Rhon”。
外文名一出，瞬間引起民眾的極大興趣，國內外網友不約而同發起了“讀名字大挑戰”。憑藉南腔北調、洋腔洋調的讀音，“Bing Dwen Dwen”和“Shuey Rhon Rhon”圈粉無數。但更令人欣喜的是，國內不少民眾也關注到了名字的特殊拼寫形式，並圍繞命名理據與漢語拼音規範開展了廣泛討論。有人稱外文名是參照了威妥瑪、郵政式等舊時的拼音方案。有人講這是仿造外國人名起的“洋名”；也有人指出這種外文名兼顧了漢語與外語的發音習慣，但沒有遵守人名專名的漢語拼音拼寫標準，會讓國內外民眾對漢語拼音的相關法律規範產生困惑。“Bing Dwen Dwen” 和“Shuey Rhon Rhon”不僅為冬奧會增添了一份歡樂，更顯示出人們語言文字規範意識的提升。
“Bing Dwen Dwen”與“Shuey Rhon Rhon”是一種在羅馬字母拼寫方式上融合創新的外文名。很顯然，“Bing Dwen Dwen”“Shuey Rhon Rhon”不完全是拼音，也不完全是“英文洋名”。不少學者通過比對，指出它們沒有按照漢語拼音拼寫標準，也不完全符合網上熱議的威妥瑪、郵政式、國語羅馬字等早期拼音方案。從拼寫形式上看，有專家認為“Bing”參照了《漢語拼音方案》，而“Dwen”“Shuey”“Rhon”，在英語、法語、德語、意大利語等語言中，都可以見到相似讀音的姓名字母組合。此外，名字未按英文人名書寫習慣實行分詞連寫，而是照漢字音節逐一寫出。可見，“Bing Dwen Dwen”和“Shuey Rhon Rhon”結合了漢字音節特徵、《漢語拼音方案》以及外語發音習慣，是一種擬音對應的外文名。類似的外文名在社會生活中並不少見，例如“格力”外文名是“Gree”，“金龍”的外文名為“King Long”等。有學者認為，這類名稱只是給事物起的一種外文名字，不是中文名稱的注音和拼寫方式。關於吉祥物外文名的理據，北京冬奧組委相關專家指出，參與此次冬奧會吉祥物命名的，既有中國人也有外國人，主要考慮到要讓中國人和外國人讀起來都順口、能理解，更重要的是能夠通過商標查重。吉祥物是一種創想出來的“角色”，其名稱受商標法和知識產權法保護，屬於商標名稱的一種，原則上可以仿音創意。
2月13日，北京街頭雪“化妝”的吉祥物冰墩墩和雪容融。光明日報記者 郭紅松攝
從歷屆奧運會吉祥物命名來看，“Bing Dwen Dwen”“Shuey Rhon Rhon”這樣兼顧國內外習慣的名字也非首例。1988年卡爾加里冬奧會的吉祥物“Howdy”（豪迪）和“Hidy”（海迪），取自美洲、澳洲國家民眾常用的見面問候語，意為“你好”。2020年東京夏季殘奧會吉祥物“ソメイティ”，源自一種櫻花品種“ソメイヨシノ”（“染井吉野”），日文訓令式羅馬字轉寫方式為“Someiyoshino”，為了結合英文單詞“So Mighty”及其含義（意為“無所不能”），將“yoshino”變為詞綴“-ty”，形成了新的羅馬字母拼寫形式“Someity”。可見，奧運會吉祥物的名字（包括外文名）並不一定是按照語言學規則或特定規範標準擬定的。奧運會吉祥物是主辦國為了展現國家形象打造的文化名片，宣傳體育運動精神，推廣舉辦國的特色文化。奧運會吉祥物的名字往往兼具民族文化、奧運精神和國際特色。當然，如一些學者所言，漢語拼音是溝通中外的文化津樑，作為一種重要的譯寫方法，“Bingdundun”“Xuerongrong”亦能作為很好的命名方案。
北京奧運會吉祥物作為“雙奧之城”的形象大使，向世界展示了中華文化和全球華人的精神風貌。2008年北京奧運會“Fuwa”讓世界瞭解了中國，2022年北京冬奧會“Bing Dwen Dwen”“Shuey Rhon Rhon”更體現了中國敢於創新的勇氣、共享包容的態度和向世界開放的決心，符合冬奧會“一起向未來”的融合發展理念。“Bing Dwen Dwen”和“Shuey Rhon Rhon”既有中國漢語拼音的歷史沉澱，也提供了一個良好的國際化“融”視角，它不僅是中國的，而且是世界的，凝結着中華民族的智慧，彰顯着中國人走向國際的自信。
《光明日報》（ 2022年03月14日 14版）
來源:光明網-《光明日報》