百度網盤的天花板在哪？

你的百度網盤滿了嗎？

早在學生時代，百度網盤就因為簡單便攜成為我們儲存資料時的第一選擇。也自然而然的成為我們學習生活中的一部分，但隨着資料越來越多，不知不覺的就要花錢買容量了。

最近也有一則消息傳來，百度網盤或將會被從百度的架構中拆分，和當年的愛奇藝一樣獨立上市，上市地點在科創板，而其估值大約在30到400億之間，如果成功上市將會成為國內個人雲第一股。

根據前瞻研究院數據顯示，2019年11月中國個人網盤行業用户MAU（月度活躍用户）為1.07億，對全國手機網民的滲透率為22.1%。其中，百度網盤MAU市場份額為82.9%，其次為騰訊微雲。曾經被巨頭們“拋棄”的個人網盤，如今卻成了的香餑餑？那麼，百度網盤未來的天花板在哪裏?百度網盤上市，背後又藏着百度什麼樣的野心呢？

01 網盤難做，到底難在哪裏？

曾經有很多巨頭懷揣着夢想入行，在2008年前後，華為、115科技、飛速盤等是第一批國內玩家登場個人雲儲存行業；隨後，百度、騰訊、金山、360等互聯網企業跟進入局；除了互聯網巨頭之外，電信運營商、傳統硬件供應商也加入了混戰。

但是沒多久之後，又都紛紛撤退，因此，個人網盤也被稱為“互聯網服務中最難做的生意”。

那麼，為什麼網盤生意這麼難做？

1. 巨頭駛入，大打“免費牌”

巨頭參戰之後，為了搶奪市場，紛紛打起了免費牌。不僅進一步擠壓了新秀的生存空間，也為自己增添了不能承受之重。玩家們把數據備份、多個終端與共享數據當作核心功能，把“免費”成為迅速獲取用户的利器。

早期確有奇效，只是網盤行業的運營成本也隨着用户的湧入逐漸高企，燒不起的玩家便逐步淘汰出局。其中不乏新浪微盤、360雲盤、迅雷快盤、金山雲、華為網盤、UC網盤等大企業產品。

2. 監管嚴，風險程度大

版權和色情內容傳播是網盤行業逃不開的問題，在盜版方面，網盤是盜版分享的常見渠道，大大小小的侵權案發生了不少，就在去年大火的《慶餘年》也發生過“盜版”流出現象，上線僅一個月侵權數量就接近4萬條。

同樣的情況還發生在古裝影視劇《三生三世十里桃花》中，為此，百度網盤還被法院判令其賠償優酷經濟損失100萬元和合理開支3萬元。

為了杜絕此類現象，國家也一次次的加強監管，早在2016年，就因為國家監管收嚴，以360雲盤為首的9家網盤宣佈轉型或者關閉部分功能。情色內容氾濫也成為了網盤的心頭痛，在一些內容軟件上，經常會看到有人在情色內容下面評論“要鏈接”、“求分享”，而這些基本都是通過網盤來傳播。

但是相比於網盤的盜版和黃賭毒內容的高風險，看不到錢才網盤行業的致命傷。

3. 盈利難

每一個行業，如果沒有盈利，就不會蓬勃發展，網盤行業也是如此。最早期的時候，行業想要培養用户使用習慣進而賣會員，但卻不能培養用户付費獲取更優質服務的意識；想用流量賺廣告費變現，但卻又因為版權問題風險讓廣告主望而卻步。市場版權受限、用户付費意識薄弱，可以説，國外的會員費和廣告費這兩重變現模式在中國都走不通。

而放眼國際市場，網盤行業至今都還不是一門好賺錢的生意。拿Dropbox來説，2019年Dropbox還在虧損（淨虧損0.53億美元），直到今年第一季度才實現盈利。也就是説，在經歷了十餘年的摸索發展後，Dropbox才勉強接近盈虧平衡點。

其實，盈利難就是還沒有走通一個成功的商業模式。所以巨頭們紛紛調轉方向，要麼關閉，要麼轉頭去做企業雲服務，而百度卻在這條toC的路上堅挺了下來。

02 百度持續燒錢圖什麼？

曾有人對百度陽泉數據中心的成本進行過測算，其電費就要花費2.5億元一年。而根據自媒體“回形針”的視頻內容表示，建立在陽泉的百度雲計算數據中心每年的成本高達26億元，更不要説還有維持客户端運行的人員、辦公、推廣成本。那麼，百度為什麼要持續的燒錢來“供養”百度網盤呢？

其實，百度網盤雖然不賺錢，但是對於百度來説十分重要，首先就是百度網盤能夠打通百度大盤，實現各個環節的聯動。從表面來看，百度網盤和百度的主營業務之間並沒有過多的聯動，但其實不然，百度網盤是一張遲遲未出動的好牌。

例如智能語音等AI識別技術可以直接置於百度網盤之上，而且百度原生的內容能力也可以與百度網盤的諸多場景協同。而百度網盤的7億註冊用户，對百度本身就是一個流量價值窪地。這意味着百度有隨時可以重啓C端或者低成本轉化的能力，而且從另一方面也證明了百度的產品力和C端觸達力。

另外，在百度網盤發佈的《2019百度網盤生態白皮書》中，它還分享了合作伙伴共建的商業模式，包括辦公、家庭智能終端、路由器/NAS、車載、智能穿戴、社區內容分享等六大落地場景。這個舉動可以看作是對其對5G時代正常的排兵佈陣。而在此過程中產生的大量數據則是可以直接架置於百度智能雲之上，從而使得百度智能雲直接成為百度網盤未來的“外部中台”，實時聯動。

可以看出，百度網盤這個分拆業務一旦上市，它將帶給百度帶來長線價值，能從即時業務形態上拓展百度的業務和生態鏈邊界，還能向外界重新展示自身的C端產品力。

另外，在營收方面，百度網盤也在去年10月嘗試了更靈活的付費模式：針對下載頻次很低的用户推出了單次付費——5分鐘2.9元，或者5.9元/天的不限速下載服務。進一步的迎合了用户需求。

而且，當5G時代來臨，百度網盤也能提供新的可能性：用户可以在雲端完成在線編輯文檔、在線修圖、打印照片等更多操作，網盤可能會變成一個操作系統級入口，而這些服務都有創造營收的潛力。

可見，只要百度網盤能提供更多個性化的付費服務，是很有可能扭虧為盈的，在未來百度網盤還有更多的想象空間。

03 百度網盤的天花板在哪？

易觀千帆的數據顯示，截止2020年6月，百度網盤的註冊用户7億，活躍用户數5117萬，使用時長1.8億小時，在雲盤行業排名第一；分列二、三位的是騰訊微雲和彩雲網盤，活躍人數分別是703萬、445萬，相應的使用時長分別是1008萬小時、304萬小時。如今的百度在網盤市場是一家獨大。

註冊用户量級大，市場佔比足夠高，這是百度雲上市的底氣，畢竟目前在科創板上市的公司，主要以電子元器件、通信設備、先進製造業、企業軟件及服務等To B公司為主，缺少To C（面向消費者）的互聯網公司。但是，很多人會問一個問題，那就是未來百度網盤的天花板在哪？

1. 基於個人雲存儲的核心業務發展空間廣闊

根據新浪財經報道，國內個人雲市場規模到2025年將超過1770億美元，2020-2025年複合年均增長率接近18%。

隨着5G時代的到來和智能手機滲透率的不斷提高，對於個人雲存儲業務而言，市場的天花板足夠高。而且根據極光《2019年個人網盤行業研究報告》顯示，百度網盤11月同比增長率為14.1%，增長明顯。

而且憑藉百度網盤的先發優勢和市場規模優勢，繼續提高會員收入（增加付費用户數和用户平均收入）和廣告收入，並尋找新的盈利點。未來發展空間很有想象力。

2. Saas概念帶來新的估值

百度網盤除了雲存儲業務之外，還有文檔加工、資料查找，甚至小程序業務，儘管目前這幾塊業務並沒有充分延展開，但想象空間還是有的。

其實，本質上百度雲是一個SaaS軟件的概念股。隨着疫情的持續和常態化，線上模式更愈加成為人們生活的主流，在此情況下SaaS受市場追捧自然也在情理之中。以zoom為例，在今年疫情期間，其股價增長幅度就高達近300%。根據36kr報道，預計2020年，SaaS的市場規模將增長至1046億美元。

但是，也不是説百度就能一直高枕無憂了，緊隨其後的還有巨頭騰訊雲，而且近日，小米已開始進行小米雲盤APP內測，這意味着小米即將重新進軍網盤行業。而受益於與小米手機的捆綁，小米網盤業務的前期增長可能會比較不錯，畢竟有蘋果iCloud的先例在先。

而且，草莽時期的免費大戰也對百度的變現造成了阻礙，其產品調整上遭到了諸多非議。今年4月的“用户激勵計劃”被網友質疑轉嫁寬帶成本給用户，以及在去年不衝會員會被限制下載速度等一系列產品調整都招致了用户的強烈不滿。

網盤十餘年江湖路，百度堅挺了過來，成了一個“亂世英雄”，但未來的變現之路還是困難重重，而且騰訊、阿里在內等互聯網巨頭也不可能善罷甘休，隨着“雲時代”的到來，也定會加大對網盤和相關業務的佈局，“雲時代”網盤行業或許會再燃戰火

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