張一鳴和宿華的最後一戰

虎嗅機動資訊組作品

作者 | 胡展嘉

題圖 | 視覺中國

“短視頻第一股”爭奪戰即將在中環上演，張一鳴和宿華也迎來了最後一戰。

10月27日，據IFR報道，有知情人士透露，快手計劃最早於下週提交在港上市申請。此前消息稱美銀和摩根士丹利為快手的保薦人，估值目前已經摸高到500億美元，其最大股東騰訊或成最大受益人。

事實上，自去年開始，快手上市的消息就不斷傳來，有媒體稱，快手自去年年底就啓動了上市計劃，當時第一選擇是赴美上市，但今年上半年進展一度停滯，直至今年年中，才重啓了赴港上市的計劃。據瞭解，快手公司上市團隊的目標是趕在2021年第一季度掛牌。

而在快手上市消息以半年為單位傳得甚囂塵上時，10月26日，據澎湃新聞稱，字節跳動擬推抖音單獨赴港上市，據知情人士稱，高盛等多家投行曾與字節跳動溝通承銷事宜，對此，字節跳動相關負責人回覆表示，在考慮部分業務上市計劃，但還沒有最後確定。

消息還在撲朔迷離，市場卻開始一片歡騰，畢竟抖音和快手在各種較量和咬合不斷加劇的情況下，誰能率先上岸，在IPO這一關鍵戰役中拔得頭籌，也是這場競爭拉鋸戰中最為精彩的一幕。

快手比抖音更急於上市？

毫不誇張地説，抖音和快手，無論是在短視頻賽道，還是直播帶貨賽道，雙方的競爭已然進入白熱化。

今年9月15日，在上海舉辦的第二屆抖音創作大會上，北京字節跳動CEO張楠提及了字節跳動短視頻產品抖音目前的用户數據，截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用户數已超過6億。

今年2月21日，根據快手大數據研究院發佈的《2019快手內容報告》，快手日活在2020年初也已突破3億。在日活領域，快手已經落後抖音一大步。與抖音相比，最能體現快手優勢的便是電商領域。

根據行業專業研究機構發佈的調查研究報告顯示，抖音在今年前6個月共增加285萬名直播主播，累計直播5531萬場。

與此相比快手前6個月共增加72萬名直播主播，直播共計1273萬場。雖然抖音在主播和直播增長數量上均高於快手，但雙方在帶貨銷售額上的數據對比卻是119億元對1044億元，快手幾乎是抖音的10倍。

今年9月16日，快手電商宣佈2020年8月快手電商訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計訂單總量僅次於淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業第四極。

雙方優勢明顯，劣勢也相當突出，目前面臨的優勢和短板也是行業的集體困境，第三方數據顯示，抖音和快手已經覆蓋了國內87%的互聯網用户，用户使用時長佔比在8.8%。

也就是説，上半場的較量已分出上下，下半場的競爭輸贏，更多取決於直播電商這個變量上。

快手、抖音直播電商業務情況對比（來源於：MobTech 2020中國短視頻行業洞察報告）

因此，從各方面來看，快手目前如果想追趕抖音，直播電商這個變現渠道，是其取得勝利的絕佳切入點，而電商領域對供應鏈、物流要求極高，同時需要大規模資金持續注入，此時快手的上市，在急迫性上顯然比抖音更勝一籌。

為了能夠在電商領域做更多謀劃，快手早已籌謀佈局。今年3月，快手對影響範圍較大的部分用户的連麥PK賣貨行為進行規範。

今年5月，快手平台兩大家族快手平台的兩大主播“散打哥”與“辛巴”紛紛退網，外界認為這是快手彰顯“普惠”價值觀的一大動作。

不久後，快手又與京東聯姻，雙方在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數據能力共建方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態。京東零售將優勢品類商品提供給快手小店，雙方共建商品池，由快手主播選品銷售...

緊鑼密鼓，穩步前進，“快手就是一貫的節奏和打法。目前只不過按照正常的流程和節奏穩步推進。”上述業內人士表示。

快手融資情況一覽（數據來源：天眼查）

在快手重點發力電商時，抖音自然也不會被動應對，進入2020年，多位MCN機構負責人稱感受到了抖音的巨大變化，抖音的發力點從短視頻帶貨逐漸向直播轉移。

“現在帶貨數據排名與半年前相比有明顯的變化，半年前排名前20位的網紅，基本以短視頻達人為主，現在以直播帶貨能力為主的達人正在快速上升。”一位MCN負責人稱。

在抖音平台上，網紅、教育等對流量敏感的行業競爭早已白熱化，“如果繼續做大廣告盤子，只能用電商來支撐。”上述負責人表示。

今年6月，在新一輪的電商業務組織架構大調整中，抖音正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門，以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平台的電商業務運營。

據媒體報道，快手今年全年GMV目標設定為2500億元，而抖音直播電商的GMV目標也高達2000億元。此番上市爭奪戰，對於雙方而言，均能為電商業務獲取更多的彈藥。

抖音赴港，不止在電商

“對字節跳動而言，抖音此時上市的背景可能不是從資本市場，也不是和快手競爭的角度去考慮。”千行資本創始合夥人邱煒稱，“也許有，但不是最主要的。”

他表示，“雙方目前想要更快速進入資本市場，無非是融到錢做更多的事情，也不排除之前資本有退出的需求。”

在他看來，首先，目前中美關係處於敏感時期，去美股上市不確定性很大，其次，現在港股市場回暖，股民對抖音快手比較熟悉，雙方此時進到港股市場，也有利於獲得更多融資並提高股價。“儘管現在上市不是最好的時機，但對他們來説，這個窗口也不容錯過。”

最重要的是，目前抖音選擇赴港上市的最大背景是TikTok（曾被看作國際版的抖音）在其他國家被封禁的遭遇，此時抖音的選擇更像是這種局面下的不得不為。

從印度到美國，TikTok海外市場接連遭遇重擊，據晚點 LatePost報道，在印度禁令頒佈後，TikTok的損失規模可能在 60 億美元上下。

隨後，TikTok又在美國遭遇禁令，在印度和美國之外，其他國家對TikTok封禁的連鎖效應也在不斷髮生。

今年7月，日本議員聯盟建議禁用TikTok等中國APP；今年10月，巴基斯坦宣佈將禁用TikTok，理由為收到社會各界“關於TikTok不道德及不雅內容的大量投訴。”

筆者曾在過往文章《TikTok“生”不由己：張一鳴絕不認輸》中提到，字節跳動真正的崛起並不是完全因為中國業務，TikTok在2018年進入美國市場後，便在美國青少年中間風靡。TikTok在印度的下載量超過6億次，據TechCrunch數據顯示，TikTok在印度也擁有2億的月活用户。一旦業務終止，等於全球化想象空間消失一半。

在出海業務頻頻受阻，估值想象空間不斷下調的當下，字節跳動不得不把目光轉向國內。

“在TikTok陰影下，投資者對抖音的信心也會不如從前。此時選擇上市，更多是為了分散風險，提升投資人的信心。”一位不願具名的業內人士稱。

抖音背後母公司字節跳動融資情況一覽（數據來源：天眼查）

在他看來，抖音選擇此時上市，或許有幾重考慮。

首先，在上市後，所有數據透明化和公開化，變成一家公眾公司後，能夠某種程度上緩解投資者和市場的焦慮；其次，分拆上市後，對於母公司字節跳動而言，也能夠分散風險，當覆蓋更多的受眾後，在制裁來臨時，也擁有了更多輿論上的籌碼；再次，選擇這個窗口，對快手上市的聲量和影響力也會起到一定的分量作用。“可謂是一舉多得。”

“其實，嚴格意義上來説，兩家公司都沒有此刻上市的緊迫必要，畢竟處於美國大選的關鍵節點，股票市場目前都是保守策略，機構和投資人現階段都比較謹慎，會盡量減少倉位，增加債券投資，減少股票投資，市場是比較脆弱的。”對於抖音、快手此時上市，邱煒這樣表示。

但無論如何，屬於張一鳴和宿華，這兩位80後的戰役，已經迎來最關鍵的時刻。

正在改變與想要改變世界的人，都在 虎嗅APP