新鋭個護搖滾動物園，獲創新工場領投A+輪

新鋭個護品牌搖滾動物園已於近期完成數千萬美元的兩輪融資，最新A+輪融資由創新工場領投，險峯長青、源碼資本、清流資本跟投。A輪融資由清流資本領投，源碼資本跟投；衝盈擔任獨家財務顧問。本次融資的資金主要用於研發投入，產品拓展，品牌建設，團隊儲備和擴建。

創新工場執行董事馮曉娜表示：搖滾動物園瞄準的個護賽道部分品類滲透率低，複合增長快，比護膚品有更強的爆發機會和迅速擴張能力，有機會能在3年內做到20億以上體量的單品牌。團隊背景優秀，曾操盤一線護膚品品牌，熟悉供應鏈、品牌和電商運營各個環節，受益於優秀的投放和流量轉化效率，在保持收入高速增長的同時，搖滾動物園推廣費用佔比維持較低水平並逐步縮窄，取得了不錯的利潤。創新工場非常看好搖滾動物園在品類擴張方面的持續發展，成為擁有多個高速增長品牌的品牌集團。

創新工場近期於新世代潮流消費賽道的頻繁下注，已經發布了Wow Colour、黑洞HAYDON針對Z時代的新鋭美妝集合店、美尚股份ColorKey珂拉琪及多系列彩妝護膚當紅品牌、迅速躥紅的參半口腔護理產品等當紅項目。針對新人羣、新渠道、新產品，創新工場在創投階段積極佈局，不乏單一投資高達上億元的高額投資。今天發佈的“ 搖滾動物園 ”，更是緊踩着新時代更注重自我的消費節奏。

搖滾動物園於2020年1月開設天貓旗艦店，目前已在多個身體護理細分賽道贏下領跑身位。旗下明星產品沐浴磨砂膏穩居類目TOP3，入圍2020天貓金妝獎；身體乳12月登頂天貓類目第一，月銷量20萬+。2021年，品牌入圍天貓金妝獎年度新鋭之星品牌獎，沐浴磨砂膏入圍年度身體磨砂膏，並於2月登頂天貓類目第一，3月新品野草莓磨砂膏也獲得類目第一。

搖滾動物園品牌成立於2019年11月底，創始團隊成員均畢業於浙江大學，曾任職於歐萊雅、寶潔、騰訊、今日頭條等各行業的頭部企業。

浴室是一個非常關鍵的場景。“浴室是最私密的空間之一。關上浴室門的時候，你的一切都屬於你自己了。有人會在浴室裏唱歌、有人會放聲大哭、有人在沐浴中得到絕妙的創意。你可以逃避，可以打雞血，也可以宣泄，像是在一個現實生活的平行空間，一切情緒和想象都是合理的。在這裏，你可以滿血復活。”

從選品開始，搖滾動物園變發現了身體護理這個高速增長的賽道。不管是身體乳，磨砂膏還是護手霜，從頭部品牌的集中度和細分產品的增速來看，現有產品遠遠沒有滿足消費者的需求，也有很多產品創新的空間。

品牌基於一些年輕用户的洞察，形成了獨有的產品邏輯。採用護膚級成分：選用面部護膚級成分等高效成分在身體護理上；打造複合性功效：一品多效，讓年輕世代獲得物超所值的產品功效價值；深化肌膚和感官體驗：注重膚感和香氛選擇，在功效基礎上，讓年輕一代體驗愉悦美妙的膚感、香味和觸感。

明星產品大茶罐身體乳從當下年輕世代喜愛的茶飲中獲得靈感，創造性地使用了“茶罐”作為產品形態。

香氛靈感源自三部1994年的經典電影《這個殺手不太冷》銀皇后盆栽、《低俗小説》紅蘋果香煙、《重慶森林》鳳梨罐頭

植趣磨砂膏系列從小王子B612星球的玫瑰花園獲得靈感，從第一個明星產品月玫瑰磨砂膏上市以來廣受市場好評，今年年初更陸續推出了這一系列的新品野草莓和小豆蔻。

搖滾動物園創始人表示，“我們的消費者表達欲非常強烈，有着各種各樣的奇思妙想，我們未來也在考慮讓她們更多地參與到產品研發的過程中來，在一開始就獲得她們的心。”

未來幾年，搖滾動物園表示會繼續深耕身體護理品類，並圍繞浴室場景做佈局和延伸。

創始人表示：第一年驗證產品和模式，得到更多產品上的反饋，第二年的目標是持續豐富和深化品牌體驗，形成獨有的視覺風格並將品牌體驗以多維度，創意性的方式帶給消費者。比如把搖滾動物園的浴室體驗搬到線下；用共創的形式和年輕世代深度互動，用真實用户的感受和故事來啓發產品開發；在每個品牌觸點進行內容創作。”“對年輕世代的精準洞察，這是我們的核心壁壘。我們會持續努力打造一個讓年輕世代怦然心動的個護品牌。

今年，品牌也會在線下進行發力，拓展CS渠道和新零售渠道，對線上人羣進行延展，全方位覆蓋受眾人羣。

文/北京青年報記者 劉慎良

編輯/田野