文 | 鋒見
不知不覺間，微信小程序已經上線四年了。在這四年時間裏，我們享受着微信小程序帶來的便捷。使用小程序進行網上購物、在網上進行社保水電繳費、出門出示自己的健康碼，微信小程序的存在確實讓我們的生活變得更加方便。這也讓我們無比期待，未來的微信小程序生態，會給我們的生活帶來怎樣的變化。
近日，京東官方正式宣佈，京東奢品將為路易威登量身打造獨特定製合作模式。現在，消費者進入京東APP，在搜索欄裏搜索“LV”，將會直接進入路易威登的官方微信小程序。按照官方説法，這是路易威登與京東在數字渠道創新上的一次突破性嘗試，確保顧客能夠獲得正品專屬消費體驗。
從京東商城直接跳轉微信小程序，這可以説是用户前所未有的體驗。和大搞開源小程序聯盟的百度不同，在2021年前，微信小程序整體來説其實是比較封閉的。微信用户無法通過其他應用跳轉小程序、無法通過網頁跳轉小程序、無法將小程序朋友圈（目前是灰度測試功能）。京東商城和微信小程序的互通，能夠成為微信小程序開放的起點嗎？
前因後果首先需要説明一下，在這次官方合作之前，包括淘寶、天貓商城和京東商城在內，路易威登官方是沒有登陸國內任何一家電商平台的。當時在京東和淘寶上面搜索LV（Louis Vuitton 路易威登），要不然就是無法得到相關聯的搜索結果，要不然就都是第三方商家上架的產品。
（圖源：微博）
那麼現在搜索，又會得到什麼樣的結果呢？根據小雷實際體驗，在用户搜索“LV”關鍵詞以後，映入眼簾的不再是滿屏幕第三方商家上架的商品結果，京東商城會自動彈出LV的宣傳頁面。在用户點擊頁面內容後，需要授權微信賬號登錄，並自動跳轉至路易威登的官方微信小程序，可以自由瀏覽選購。
有趣的是，在此之前，類似於阿瑪尼、路易威登、施華洛世奇、GUCCI等國外奢侈品商家對國內電商網站一直都是不大感冒的。按照LVMH集團首席數字官Ian Rogers的説法，路易威登沒有進駐京東商城和天貓商城，不是因為國內電商平台不適合，而是因為他們覺得自己的品牌號召力足夠強大，有自己的固定客源。
既然如此，為什麼LV現在卻願意“委身”於京東商城呢？個人認為，在兩者的合作當中，微信小程序充當着關鍵角色。正如京東所説，LV獨特定製的合作模式是行業前所未有的。在LV進駐京東商城之後，京東承擔的並非銷售渠道的功能，而更多地扮演了品牌營銷陣地的角色。用業內人士的話説，在微信小程序的助力之下，京東完全可以充當起奢侈品牌的“第二官網”這個角色。
對LV來説，京東的消費羣體是不容忽視的。根據官方數據，截至2020年12月31日，京東擁有4.7億以上活躍購買用户，核心用户羣體也在不斷攀升，這些消費羣體將為奢侈品牌帶來不錯的潛在用户轉化。此外，京東奢品的去年最高搜索關鍵詞就是LV，可見消費者對其關注度之高。路易威登和京東合作，預計能夠給自己的微信小程序帶來足夠可觀的流量。
另一方面，奢侈品始終不是平民大眾常用的事物。如果在沒有微信小程序的情況下，京東和LV推動類似的合作，最終只能將用户導向LV商城應用的下載頁面。在這種情況下，用户轉化率是不大理想的。作為對比，微信小程序不需要用户下載安裝，點擊跳轉直接使用，比App體驗更好，用户轉化率也更加理想。
至於京東這邊，早在2019年，京東就已經開始籌備小程序了。到了2020年，京東小程序開放平台的正式上線，宣佈京東和微信平台實現無縫對接。在京東和微信小程序實現互通後，新的小程序服務將可以坐享京東與微信兩大生態的用户與流量紅利。通過這次合作，京東可以更好地挖掘自家平台的用户潛力，吸引更多廠商前來合作。
另一方面，LV品牌的官方入駐，可以充當一個去偽存真的角色。在此之前，即便LV官方沒有入駐各大平台，國內電商平台上面的路易威登可是一點都不少，其中包含着線下貨櫃購買的正品、自行仿造的贗品以及各種成分不一的商品。在LV入駐後，京東已經無法搜索對應關鍵字，只會直接跳轉官方商城。這樣不僅能夠保證LV品牌價值不被污名化，也能更好地保障京東奢品用户的權益。
一條開放的康莊大道從數據來看，微信小程序無疑是相當成功的。根據2021年微信公開課PRO上公佈的數據，微信小程序的交易生態正在保持正向、迅猛發展。2020年，小程序年均DAU突破4億，全年累計交易額同比增長超100%。得益於小程序在零售場景的廣泛普及，更加多元化的小程序服務被用户接受，全年人均交易金額提升67%。
另一方面，根據QuestMobile發佈的《2020年微信小程序半年報告》顯示。截至2020年6月，微信小程序流量始終保持兩位數增長，月覆蓋用户規模已經達到8.3億，相比去年增長了11.6%，月活用户規模百萬以上小程序已經突破1000個，用户人均使用個數也增加到了9.8個，人均活躍天數同比提升23.8%。
憑藉着流量端的優勢，微信小程序生態保持着高速發展，可以説是國內小程序生態的頂流。憑藉着和騰訊的親密關係，京東一直在加快小程序的渠道下沉。此前京東已經在微信上線了“京東購物”、“京喜”等多個公眾號和小程序，通過多個小程序來完成商區分割，並從微信的活躍用户羣體中獲取流量。就連曾經勢同水火的淘寶、閒魚，也希望能夠通過微信小程序找到新的流量來源。
然而，所謂的小程序生態，從來不是一家獨享的。除了微信以外，不管是國外的Facebook、Google還是國內的百度、阿里、字節跳動、360、快應用、美團、京東等等，都已經推出各自的小程序平台。面對眾多新玩家帶來的外部衝擊，騰訊微信雖然佔據着優勢，但是同時也需要做些什麼來穩固自己的位置。
從根本上看，本次合作的成功實現，確實要歸功於愈發開放的微信小程序環境。以往，我們會將微信小程序的特點稱為“去中心化”。簡而言之，就是強調小程序的工具特徵，用户“用完即走”。除了微信官方提供的入口以外，用户只能通過下拉菜單使用常用的小程序，沒有分享小程序到朋友圈的方法，沒有通過外部鏈接打開小程序的可能。
在2020年9月舉行的騰訊全球數字生態大會 · 微信專場上，騰訊微信團隊曾經表示：“過去微信小程序的跳轉規則相對封閉，導致部分場景的服務無法用小程序滿足，未來微信將會陸續開放跳轉能力。”從官方列舉的場景來看，其中包含小程序跳小程序、APP跳小程序、HTML跳小程序等。今天京東和LV的合作，正是通過APP跳小程序的功能實現的。
此外，微信小程序的分享能力也得以開放。在此之前，微信用户只能將小程序分享至聊天窗口，而沒有將小程序朋友圈的能力。目前，“朋友圈”功能已經灰度測試。在補全了小程序的分享場景後，好的微信小程序服務更容易浮現、被用户看到。
可以想象的是，未來的微信小程序將會越來越開放。在跳轉功能全面放開以後，微信能夠實現多個小程序流量入口共同引流的效果。比如用户在京東搜索框輸入指定品牌，就可通過下方聯想詞直達對應品牌的小程序。除此之外，微信小程序還可以通過公眾號文章、視頻號作品、朋友圈分享、羣聊分享等途徑觸達用户，獲得更多流量。
另一方面，從京東小程序開放平台可以打通微信小程序平台這點來看，未來的微信小程序可能會走上一條獨特的開放生態，通過微信開源對接，讓更多的互聯網平台上線微信小程序。這種做法不僅可以降低平台搭建的成本，也可以打破不同小程序平台的邊界，讓各家平台共同運營用户，形成以微信小程序為核心的開放。這種生態一旦建立就會形成壁壘且很難被後來者攻破，微信小程序的生態也會愈加繁榮。