新業態帶來新消費,近日,早餐自提櫃逐漸在上海興起,消費者在手機下單後只需要兩分鐘,就可以拿到新鮮熱乎的早餐。那麼,這個早餐自提櫃是怎麼工作的呢?
“網訂櫃取”新模式 上班族的早餐福音
在上海市黃浦區的一處寫字樓,這樣一家自提櫃式的早餐店是上海開出來的第一家,目前也是運營了差不多有一年的時間,記者在手機App上下單之後,只需要兩分鐘左右,就可以收到取餐碼和餐品製作完成的電話提醒。
隨後記者在自提櫃進行掃碼,很快拿到了自己預訂好的餐品。在走訪中記者觀察到,這種類型的早餐店主要為上班族設計,門店選址大多在上班族的必經路線上,從煎餅果子、肉包菜包,到咖啡和豆漿,基本上十元錢以內就能買到一份豐盛的早餐。
不僅如此,“網訂櫃取”的模式在超市、便利店等場景中也得到了很好的應用。在上海市楊浦區黃興路的一處科技園區內,傳統的便利店也改頭換面,不僅新增了現做現賣的中式早餐檔口,還有蛋糕、咖啡等西式餐點,可以為消費者提供超過130多種選擇,再配備上自提櫃,高峯時段的經營效率也大大提升。
單店日均銷售額近萬元
“網訂櫃取”模式加速推廣
“網訂櫃取”的新模式,解決了很多上班族來不及吃早餐的痛點。那麼對於企業來説,“網訂櫃取”的模式是否能夠實現盈利?是否具有可複製、可推廣的價值呢?
位於上海市黃浦區歌斐中心的這家數字化早餐店開設於2019年7月份,門店負責人告訴記者,這家店在今年6月份左右就已經實現盈利。目前每天的銷售訂單在700-800單的水平,單店的銷售額可以達到9000元左右。
目前,“網訂櫃取”模式主要與傳統的零售業態相結合,比如超市、便利店以及各類中西式快餐店,提高門店週轉效率,增強對周邊社區的輻射作用。
上海逸刻新零售網絡科技有限公司CEO 趙陳斌:一般的傳統便利店,可能一天一個早上100單-200單,這是一個極限。但現在這家門店每天12點以前,整個早晨時段,消費者的服務量已經達到400-500單的峯值。
作為上海市早餐工程推進的新場景之一,“網訂櫃取”的模式正在加速佈局。業內人士表示,“網訂櫃取”提供了一套標準化的零售方案,推廣難度並不高,重點是結合門店的區位因素做好更加精準的訂單管理。
上海市商務委服務業發展處處長 朱文羣:我們計劃到年底完成100家的“網訂櫃取”,其中包括多種業態,比如便利店加早餐服務的“網訂櫃取”、超市加早餐服務的“網訂櫃取”、傳統早餐門店加上早餐智能櫃的模式。
一餐一櫃 外賣騎手每天多送十幾單
事實上,不僅是早餐店、便利店紛紛推出早餐自提櫃,一些外賣電商平台也開始佈局這一市場。對於外賣員來説,這個新的模式,大大提高了他們的送餐效率。
目前,外賣平台投放的智能取餐櫃,除去人工和管理方面的成本,每台造價基本在兩萬元左右,根據投放點位不同,有的是由商家採購,有的還需要向物業繳納租金。試運營階段,只有部分取餐櫃對外賣騎手進行收費,顧客不需要承擔額外的費用。
外賣平台騎手 潘建良:收費不等,最開始是一分錢,也有一毛、兩毛,但是我們樂意出這個錢,因為給我們節約不少時間,有這個櫃子,我們一天可以多送10單-20單左右。
記者瞭解到,早餐產品的客單價比較低,高峯時段的配送成本又比較高,這是早餐市場長期以來的痛點,通過共享機制的外賣自提櫃來分攤成本,提供配送效率,外賣騎手的錯單率和超時率也大大下降。
與此同時,藉助自提櫃的模式,外賣平台也在賦能餐飲企業。美團為多家餐飲門店鋪設了10台智能取餐櫃,並在商業樓宇鋪設90台。餓了麼智能櫃已在上海佈設90個點位,三年內預計在上海投放近3000組。
2021年,早餐市場將達到1.948萬億元
一日之計在於晨,一頓早餐則是開啓新一天的重要選項。
有機構預測,2021年,中國消費者的早餐食品總消費額將達到1.948萬億元。面對如此大體量的市場,餐飲、外賣、商超等相關行業都在積極探索,尋求新的發力點。
我們也期待更多有創意、有温度的新模式能夠出現,帶給消費者健康和便利的同時,為消費市場帶來更多的活力和動力。
延伸閲讀
代碼超過50萬行 早餐自提櫃裏藏着新技術
9月,很多上海市民早晨乘坐地鐵時發現了新變化——在網訂櫃取智能系統前面,他們手機下單預定早餐,5秒鐘之後便能取走早餐。“手機下單10秒鐘,取餐最快5秒鐘。”這句話形象地概括出這種高效率。
科技日報記者瞭解到,上述系統看似簡單,但其代碼總計超過了50萬行;更大的看點在於其研發過程像是在搭積木,且僅用時20多天。
盒馬鮮生旗下盒小馬在上海多個地鐵口設置了早餐自提櫃,致力於滿足白領早餐需求,“網訂櫃取”是其特色。“怎麼能讓消費者在訂餐取餐上花最少的時間?”盒馬鮮生技術研發人員曹海濤向記者強調,算法和調度系統發揮了作用。
他表示,通過運算分配,早餐加工員會知道,什麼時間加工哪一份、什麼早餐是最合適的,即“確保消費者拿到時是剛出爐不久”,這樣加工者不用等顧客,顧客也無需為加工等候,大數據和算法決定了供給和需求都能高效完成。
整個研發過程為何像是在搭積木?曹海濤表示,研發人員會做出一個個的智能模塊,包括商品、導購、交易、履約、餐飲加工、店倉作業、自提配送等等,這套智能系統相當於多個模塊拼接,達到最大程度的優化。再連接一體化作業終端和自主POS自提櫃,一套智能系統就做成了。
看似輕鬆的研發,並不代表工作量小,智能系統前後涉及的代碼一共超過50萬行。董凌甬是技術研發團隊項目統籌人,他向記者講了一個邊爬山邊做代碼的段子:有一次休假期間,他正在瑞士一座海拔4000多米的山上爬山,爬到半山腰時,突然接到電話,説代碼可能出現一些問題需要解決,他立刻插卡連上WiFi熱點,開始在半山腰做代碼,20分鐘之後,問題搞定,他繼續爬山。
“從技術角度,我們也針對今年的新冠肺炎疫情做了無接觸交付的改進。”曹海濤説,無接觸交付是指早餐加工者和消費者被一排自提櫃隔開,避免兩者之間接觸、交互。另據記者瞭解,盒馬鮮生正在研發“刷臉取餐”功能,研發成功後,連手機都不用掏。