拼多多：新電商賦能農業新生態

隨着互聯網基礎設施建設逐步完善，電商成為農產品銷售的重要途徑。電商與農產品上行相結合，形成了中國農村脱貧的一大特色。

在為時五年的發展過程中，拼多多持續探索更符合農户利益的農產品種植、生產、流通、消費體系，也以獨創的“新技術 新模式 新農商”機制，走入雲南省怒江州、四川省涼山彝族自治州、甘肅省臨夏回族自治州、青海省海西蒙古族藏族自治州、貴州省黔東南苗族侗族自治州等深度貧困地區，讓貧困地區的農產品突破傳統流通模式的限制，在“雲端”直連全國市場，助力脱貧攻堅，推動鄉村振興，並因此獲得了2020年全國脱貧攻堅組織創新獎。

走進“三區三州”，電商助農獲成效

在扶貧的路上，拼多多不斷探索可持續發展的新舉措。

在四川省涼山彝族自治州鹽源縣，拼多多的扶貧助農直播幫助推介鹽源蘋果；在貴州省黔東南苗族侗族自治州，拼多多與當地政府聯合舉辦消費扶貧周幫助推介三穗鴨蛋等農特產品；

在雲南省瀾滄拉祜族自治縣，中國工程院和拼多多聯合開辦的科技扶貧班，定時授課、培訓，幫助60名首批學員陸續開起了拼多多網店；

在甘肅省臨夏回族自治州，拼多多農貨節將臨夏赤松茸納入重點推薦農產品名單，幫助當地特色農產品拓寬銷路；

在青海省海西蒙古族藏族自治州，當地創業者的拼多多網店通過入駐拼多多線上“海西消費扶貧館”、參與扶貧助農直播等模式，店鋪的日銷量迅速增加，“高原藜麥”單品還獲得了拼多多雜糧類目銷量第一名的好成績。

近年來，拼多多在農產品上行領域加快實踐，帶動農業傳統體系重構，通過催化“雲農業”發展，促進農產品現代化生產機制的建立與發展。

作為中國最大的農產品上行平台之一，拼多多2019年實現農(副)產品成交額1364億元，2020年有望突破2500億元，依託“農地雲拼”體系，拼多多平台單品訂單量10萬 的爆款農產品超過1500個，較上一年同期增長230%，直連的農業生產者超過1200萬人。

“新技術 新模式 新農商”，探索鄉村振興新路徑

在拼多多創立之初，農產品便是平台主要類目。過去5年間，拼多多大力投入資源和技術，持續完善“農地雲拼”體系，創新打造了“農貨智能處理系統”，輸入各大產區包括地理位置、特色產品、成熟週期等信息，經由系統運算後，將各類農產品在成熟期內推薦給消費者。

利用新技術探索新模式，拼多多為分散的農產品整合出一條直達平台7.31億用户的快速通道。吐魯番哈密瓜48小時之內就能從田間直達消費者手中；河南中牟大蒜，打包賣到上海，產品新鮮、價格實惠……經由這條通道，平台將全國貧困縣的農田和城市的寫字樓、居民區連在一起，成功探索出一套可持續扶貧助農機制。

在走進“三區三州”的過程裏，拼多多初步實現了“搞一次直播，開一批店鋪，推一批品牌，培訓一批人才”的目標，“直播 店鋪 品牌 人才培訓”一整套系統化工程是在扶貧中逐漸摸索出來的創新模式。截至2019年底，“多多大學”線下課程已經覆蓋了21個省份，在全國帶動超過10萬新農人返鄉創業。

“想告訴消費者，涼山也有世界金獎的橄欖油。”涼山州中澤橄欖油品牌負責人徐曉燕説。1998年開始，中澤公司開始在涼山種植油橄欖，帶動種植户6000餘户。今年7月，徐曉燕帶領團隊在拼多多上開設了多家店鋪，覆蓋食用油、護膚品等類目，入駐了“佛涼消費扶貧館”，還積極參加了多次直播帶貨活動。

青海的消費扶貧企業柴達木綠洲根據拼多多反饋的需求數據、消費者畫像，開發出了特製的消費扶貧大禮包；貴州丹寨縣的返鄉創業者潛心在蠟染工坊裏生產來自拼多多的訂單；彝族繡娘手工製作的彝繡工藝品，從大涼山最偏遠的美姑縣城賣到了大城市；涼山州會理縣石榴代言人何爽，帶領鄉親們完善石榴供應鏈，短短3年已經實現了千萬級銷售額。這些來自五湖四海的新農人們，是鋪就脱貧攻堅接續鄉村振興之路的堅實基石。

在2020中國農業農村科技發展高峯論壇上，來自拼多多平台的十餘名新農人代表與全國各地數十名農業工作者成為首批由南京農業大學聘任的鄉村振興長期觀察網絡觀察員。

2019年，拼多多平台來自國家級貧困縣(目前已摘帽)的電商主體達36萬家，其中“三區三州”的電商主體達15.7萬家，年銷售額48億元。

拼多多將繼續通過數字技術，助力改造傳統農業產業鏈，推動農產品標準化、規模化變革，補位現代農業流通產業鏈體系，推動線上線下融合，為鄉村振興戰略指導下的農業現代化探索一條新路徑。

政企聯動，共創“三農”事業美好未來

2019年4月26日，拼多多與雲南省人民政府正式簽署《戰略合作框架協議》，大力推進雲南特色農產品銷售工作，構建種植、加工、營銷一體化扶貧興農產業鏈條。

今年7月16日，廣東省佛山市人民政府、四川省涼山彝族自治州人民政府攜手拼多多打造東西部扶貧協作“佛涼消費扶貧館”，截至今年10月18日，用户訪問約3880萬人次，苦蕎、金銀花、青花椒等涼山特產銷量較去年同期增長約270%，推動涼山扶貧產品走出涼山、走向全國。

自今年2月以來，拼多多啓動的相關助農專區和活動，已累計成交5.5億單，賣出農副產品32.5億斤，幫扶農户近108萬户。目前，拼多多“家鄉好貨”助農活動已舉辦超235場，覆蓋29個省(自治區、直轄市)，共計超425位市、縣、區各級幹部在拼多多平台推介本地特色農產品，為優質農產品代言。

在農產品需求增加的推動下，拼多多年度活躍用户已達7.31億，日訂單量峯值突破1億單，推出了包括“多多買菜”在內的創新業務，並將繼續致力於推動現代農業的全鏈條改革，協同地方政府，為“菜籃子”“米袋子”“果盤子”貢獻一份力量。

數據來源：拼多多

《 人民日報 》( 2020年12月10日 18 版)