近日，北青-北京頭條記者走訪發現，便利蜂門店內部裝飾增添了許多新元素。從貨架到店內海報、電子屏、咖啡機等，都引入了國內頭部電競IP《全職高手》的動畫形象，吸引大量消費者入店打卡。
據悉，此次伴隨門店風格煥新，便利蜂還將發佈多款IP聯名鮮食新品。包括“榮耀能量丸（炸串）”、“榮耀Buff水（咖啡）”、“榮耀能量包（麪包）”等。其中，新推出的榮耀Buff水咖啡產品將在全國1600餘家門店上市，榮耀能量丸等產品將在華北全店上架，活動時間為11月2日至11月22日。
這些鮮食新品是便利蜂專門就《全職高手》這一IP研發設計，便利蜂方面根據商品原有的特質，對應引入了《全職高手》劇中的多個人物、劇情元素，讓高銷的熱餐美食與線上人氣大旺的二次元IP產生了交集。
《全職高手》由閲文集團白金作家蝴蝶藍創作而成，被譽為熱血電競第一大IP，改編的動畫、漫畫、廣播劇、舞台劇等衍生作品均獲得了市場的積極反饋。此次也是雙方首次合作。
值得注意的是，基於用户高質量、高復購的特點，便利店已經成為實體零售中最受品牌商、IP方歡迎的重要渠道，IP營銷也已經逐漸成為便利店常態。不過傳統的IP合作模式以店內聯合宣傳為主，像便利蜂此次為《全職高手》IP定製鮮食產品，將合作深入到供應鏈端的還是少數。
此前，便利蜂已經與《大理寺日誌》、《霧山五行》、《哪吒》等熱門IP展開合作，在線下和社交平台引起熱議，為消費者帶來差異化體驗，同時助力IP在線下落地，觸達更多全渠道新用户。
業內人士認為，傳統聯合張貼海報的IP合作模式往往只停留在表面，情感共鳴能力較弱。尤其在客羣不夠匹配的時候，不僅對品牌的曝光程度有限，還會影響一部分便利店客羣的實際體驗。而像便利蜂這樣，藉助大數據系統深度分析用户畫像，並聯動商品端給出更深層次解決方案的做法，則既為用户帶來了特色商品和服務體驗，也更容易幫助IP吸引新客羣，真正實現出圈變現。
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