《中國農產品電商產業帶報告》：新平台激活農產品電商產業帶，“最初一公里”下沉村頭
“以拼多多為代表的新平台參與，鞏固和新增了農產品電商產業帶，帶動更多小農經營主體參與上行，讓農户能夠參與農產品流通定價，使得農户收入的絕對值提升、波動幅度下降。”3月3日，中國人民大學中國扶貧研究院發佈《2020中國農產品電商產業帶報告》（下稱《報告》），分析總結國內農產品規模化上行過程中電商產業帶集羣的形成與升級。
《報告》認為，隨着物流基礎設施完善和電商滲透率提升，區域優勢農產品產業帶形成集種植、流通為一體的電商集羣，推動“最後一公里”下沉鄉村，並形成有效的“產村融合”新模式。
農業農村地區電商化水平提升，激活上行產業集羣
近年來，國內居民水果生鮮消費量、線上消費比例出現雙增長趨勢。《報告》分析，當前國內生鮮產品的人均佔有量不斷提升，居民逐漸形成線上採購農產品消費習慣。
以水果產品為例，2019年中國水果產量達到27400.8萬噸，同比增長6.67%。人均水果佔有量達到196kg/人，同比增長6.29%。同期，以果蔬為代表的生鮮產品網絡銷售額突破1094.9億元，同比增加49.8%，零售量同比增長78.4%。
《報告》綜合新電商平台拼多多數據分析，雲南蒙自小黃姜、雲南石林人蔘果、四川會理石榴、廣西北流百香果、廣西南寧火龍果、河北保定山藥等成為近年來農產品商家數量增速、農產品交易規模增速最快的特色產業帶單品。
在拼多多平台上，南寧火龍果、會理石榴、安嶽檸檬等在暢銷店鋪佔比、10萬+單品佔比中名列前茅，並初步形成了產業帶集羣。
來自需求端的刺激，也在推動上游種植地區的產業結構升級。
“以拼多多為代表的新電商平台在農業農村地區的加速滲透，逐步改善了過往產品知名度不足、銷售半徑窄、產品流通環節多成本高等諸多問題，推動農產品產業帶出現新的融合發展趨勢。”《報告》指出，以拼多多為代表所推動的農產品上行超短供應鏈，驅動區域特色產業帶的流通結構升級、電商化水平急速提升，並且還催生出了新型特色農產品產業帶。
這其中，廣西百香果是一個典型的由電商驅動的農產品產業帶。來自拼多多數據顯示，平台百香果暢銷榜中超過80%的產品發貨地均為廣西，玉林市發貨佔比50%。百香果暢銷榜單銷量超10萬+的“冠軍農貨”中，玉林佔比超40%。
《報告》分析，廣西百香果主要種植區域中近67%都以電商銷售為主，全區百香果電商企業超過300家，並圍繞上行形成了成熟的標準化供應鏈系統。得益於電商生鮮消費的興起，百香果的消費屬性也從原料升級為即食產品，價格一路攀升至7元/kg左右。
就在四川，大涼山軟籽石榴也“拼”出了一條完善的電商上行產業鏈條。來自拼多多平台的石榴暢銷榜中，超過20%的產品發貨地為四川會理，該區域銷量超10萬+的單品佔比超50%。
《報告》分析，四川會理 95%以上為小農户自主種植經營，屬於典型的小農發展模式。但在拼多多等新電商平台的推動下，電商銷售成為重要出口。
會理縣電商協會數據顯示，當地註冊電商企業超過110家，年銷售額千萬級別的電商企業近10家。其中拼多多平台成為最重要的銷售渠道，銷售量超過1000萬斤的商家超過10家，首批上市的石榴日均訂單超過1萬單的就有17家，相比上年增加了12家。
“線上消費市場釋放出的巨大增量，在超短鏈的驅動下與農產品產業帶深入融合。上游的農業農村地區逐漸形成一條集種植、加工、分揀、運營的供應鏈系統，形成電商激活產業帶、產業帶壯大電商的有效互補。”《報告》認為。
“產村融合”加速，小農經營主體參與“一鍵式上行”
農產品電商產業帶的新型佈局形態，在生產要素優化配置、區域特色農產品打造、農產品供應鏈建設和提升小農户收益等方面發揮着越來越重要的作用。
《報告》分析認為，在電商化水平較高的農產品產業帶中，農產品上行已經形成專業化、組織化分工，小農生產經營主體、專業化供應鏈公司、大型合作社、農產品電商運營等多方主體參與，出現新的市場生態。
在廣東湛江市徐聞縣，不少返鄉新農人已初步建成農產品電商供應鏈系統，實現村頭髮貨的“一鍵式上行”。
就在“中國菠蘿之鄉”的湛江市徐聞縣，專業的農產品電商供應鏈系統已初步建成――社會化物流覆蓋鄉鎮一級，電商運營、物流、倉儲、分揀等均實現本地化，實現田間地頭的“一鍵式上行”。當前，徐聞縣從事農產品電商的中小微企業及合作社超過20家，通過拼多多、一畝田等多平台實現產地直連，同時其藉助產地優勢提供“一件代發”的電商標準件B2B服務，每家年均服務電商企業超過100家。
“參與主體更加多元化、基層化，分工組織更加專業化、標準化，農產品上行的產業結構變化，進一步推動了產村融合發展。”《報告》認為，在農產品電商產業帶的發展中，小農户、合作社、供應鏈公司、品牌運營商緊密銜接為新型價值鏈條，同時也形成充分市場競爭，拓寬了農民的收入、就業渠道。
與此同時，產業下沉也在帶動更多的農民返鄉。在“中國百香果之鄉”廣西北流市隆盛鎮，大量青年農民藉助拼多多等平台成為“新農民”，將村頭的百香果、辣椒等產品變成了適宜電商上行的標準件，“拼”向了全國消費市場。數據顯示，在2019年農村地區農產品網絡零售額分佈中，北流市排名全國第10，成為全廣西唯一入圍前十的電商強縣。
《報告》建議，當前農產品電商產業帶發展仍存在物流成本較高、加工體系配套不足等問題，需要政府、企業等多方協力，形成市場導向併兼顧效率公平的新型供需體系。“應鼓勵以家庭為單元的分佈式上行，積極推出農民自產自銷的模式，進一步前置鏈條，提高小農的收益。”