誰説老年人不玩遊戲？千萬級市場正待開發

　　10月14日，又值重陽佳節，在大家紛紛對長輩送上祝福與關愛的同時，北京商報記者發現一個有趣的現象：越來越多的老年人開始在遊戲裏快意江湖。公開數據顯示，在高達5.54億人的中國遊戲用户規模中，55歲以上玩家佔比為4.6%。另據百度研究院數據，銀髮族已成為遊戲用户規模增長的主要動力，增速高達130%。儘管市場前景不容小覷，但現階段適合老年羣體的遊戲研發卻相對滯後。老年遊戲究竟暗藏多大的想象空間？“有蛋糕沒人吃”的背後又有哪些難言之隱？帶着這些疑問，北京商報記者展開了一系列調查。

　　“忙完沒？來打幾局？”67歲的朱阿姨剛吃完早飯，就在老姐妹的微信羣裏發起手遊《歡樂鬥地主》的遊戲鏈接，不到2分鐘，線上牌局就組好了。“我年輕時就愛玩牌，現在手機上有了鬥地主就更方便了，一有空就能組個牌局。”朱阿姨告訴北京商報記者，社區裏跟她年紀相仿的退休老人很多都會玩遊戲，棋牌類和休閒類遊戲玩的人最多。

　　事實上，在大家還以為電子遊戲與老年人無關的時候，越來越多的銀髮族早已在遊戲裏快意江湖。伽馬數據曾發佈相關報告稱，在高達5.54億人的中國遊戲用户規模中，55歲以上的玩家佔比為4.6%。

　　今年8月發佈的《百度遊戲用户洞察》顯示，在同期遊戲用户整體規模增長速度僅為10%的時候，銀髮族已成為遊戲用户規模增長的主要動力，其中，女性用户增速為80%，男性用户增速更是高達130%，規模甚至反超下沉市場的小鎮青年羣體。由此可以推測，我國高齡遊戲玩家數量或已在4500萬-5750萬人之間。

　　遊戲類型方面，9月底，中國社會科學院發佈《後疫情時代的互聯網適老化研究》顯示，超六成受訪老年網民愛玩《開心消消樂》等消除類遊戲；《歡樂鬥地主》《天天象棋》等棋牌類則以41.5%位居第二。而較為出人意料的是，據百度研究院報告結果，《完美世界》《王者榮耀》《光遇》等青少年羣體愛玩的手遊在銀髮羣體中同樣受到歡迎。

　　“老年羣體時間多，玩遊戲既能打發時間，又能在其中得到與現實類似的社交滿足，從而減少他們的孤獨感。”財經評論員張雪峯表示，在沒有網遊之前，老人們也愛玩休閒類和棋牌類的遊戲，在網絡發達的今天，這些原本是線下的娛樂方式被搬到了線上，他們用此來打發時間的本質並沒有改變。

　　儘管玩遊戲的銀髮族越來越多，但一個無法忽視的問題是，這些老年人愛玩的遊戲，其實並不是針對老年羣體的。

　　61歲的“疾風”大爺是《英雄聯盟》的職業遊戲主播，僅在抖音平台就擁有118.7萬粉絲。即使憑藉超高技術在遊戲中“稱霸武林”，但也對遊戲的部分設計束手無策。“因為年紀大了，理解能力各方面都不如年輕人，一到版本更新，裝備介紹字體太小，完全看不清楚，都要比其他人多花一倍的時間來適應。”

　　“開發一款新遊戲不僅製作週期長，人力物力成本投入也非常大，製作出來後，宣發又是一筆大開銷。於企業而言，與其花這麼多錢去撬動本身消費意願就不高的老年人市場，倒不如抓住25-35歲之間的這批主力消費人羣。”某遊戲公司員工告訴北京商報記者，從利益角度來説，現階段針對老年羣體開發做遊戲肯定算不上一門好生意。

　　在行業人士看來，儘管目前行業針對老年羣體設計的遊戲少，但老年遊戲市場的未來卻值得期待。某遊戲公司設計部相關負責人直言：“對於遊戲等娛樂類軟件來説，最重要還是得盈利，儘管現階段我們不會專門為老年人羣體設計遊戲，但不代表着未來不會，因為等‘80、90後’這些人老了以後，他們是會為遊戲買單的一代，到那個時候時機成熟，老年人遊戲市場還是有很大想象空間的。”

　　北京商報記者 盧揚 實習記者 周陽洋