2020年上半年的市場因特殊情況而充滿變量，企業、平台、消費者都經歷着經濟形勢變化的考驗，如何在鉅變中突圍，找尋品牌增長破局之道，成為營銷平台與品牌主的首要訴求。
新營銷場景下帶來的品牌需求變化，字節跳動旗下營銷服務品牌巨量引擎，在今年將“營銷中國行”活動全新升級，啓動以“聚力·共擎”為主題的巨量引擎城市峯會活動，與城市品牌共論城市營銷新趨勢。2020年8月14日，巨量引擎城市峯會首站落地廣州，邀請到企業、平台、學界等多維度嘉賓共話城市營銷全新方法論。
此次峯會採用了創新的“1+N”會議模式，除主會場外，還分設內容、產品、電商、企業號、文旅五大分會場，從深耕本地化市場、借力平台技術優勢、升級站內內容生態、打造城市營銷策略多個層面助推品牌長效穩定增長。巨量引擎將以“城市營銷同行者”的身份，從產品到內容，從數據到趨勢，辨明未來行業線上化營銷新格局，解鎖營銷新場景下的企業增長密碼，持續為品牌創造營銷價值，實現商業增長。
巨量引擎自2016年搭建中台服務團隊，開啓城市營銷征程。而後，巨量引擎城市營銷團隊逐步深化品牌價值輸出，提升整合營銷能力及全案化服務能力，以品效合一的營銷案例打響營銷服務能力口碑，現已成長為城市深耕型服務團隊。未來，巨量引擎城市營銷團隊也將以規模化用户、智能化技術，多場景連接、一站式服務及科學化服務能力，成為最具競爭力的營銷服務團隊，助力品牌營銷轉型升級，實現長效增長 。
全新升級峯會IP
以本地化營銷方案深耕垂直領域
當下移動互聯技術迅速發展，營銷環境也隨之變化。一方面廣告與內容界限逐漸模糊，新模式、新事物層出不窮，另一方面數字營銷增速放緩，品牌方更重視品效合一。如何在鉅變的營銷環境中把握營銷新趨勢，幫助品牌實現持續增長，是當下的重要課題。
巨量引擎全國直營公司總經理塗晴就如何在尋找新增量，激發生意新可能這一觀點展開解讀。塗晴圍繞“增長與生意”這一關鍵詞，表示全面線上化經營是當下趨勢，不同成長階段的品牌所展現的應對方式有所不同，但都在積極擁抱全新發展趨勢。巨量引擎平台廣告與服務體系也將通過提供全鏈路整合服務，進行廣告投放和經營，構建全局視角，優化場景營銷鏈路，提升轉化效率，幫助企業觸達更多生意新可能。
巨量引擎全國直營公司總經理塗晴
塗晴提出，2020年巨量引擎城市營銷將聚焦於如何做直播帶貨、如何將線下驅動的生意轉至線上、如何做真正的數字化轉型以及實現營銷可量化。基於新的發展重點，塗晴闡述了巨量引擎營銷生態圖譜，提出了品牌、平台、用户三者共生的全新營銷關係概念，對三方如何協力共贏做出新的解讀，為品牌提供了營銷新思路。
面對全新的營銷環境，塗晴提出巨量引擎的三個核心方向，一方面是注重品牌提效，完成品牌廣告效果化，效果廣告品牌化，把握視頻化，電商化的核心流量經營趨勢；另一方面則是深化企業陣地經營，圍繞“一個陣地 多個場景”加強品牌與用户的鏈接；同時依託巨量創意、巨量星圖、巨量算數、巨量雲圖讓企業的線上化經營更簡單。
隨後，巨量引擎營銷中心總經理王丁虓為品牌主分享了巨量引擎上半年的營銷案例及營銷成績，並公佈了最新數據：全線產品的活躍用户數超過15億 。在2~6月，字節跳動是目前APP使用時長增速最快的平台，達到了3.3%，整體⽤户時長佔比達到了 15.3%。
巨量引擎營銷中心總經理王丁虓
王丁虓圍繞如何做直播帶貨、如何將線下生意驅動至線上及如何保障銷量展開解讀，並以三個案例進行回答，強調巨量引擎為品牌提供本地化營銷解決方案。
王丁虓提出，當下直播用户規模、用户使用時長不斷上升，直播也持續吸引着用户的注意力。巨量引擎將短視頻和直播構成一個雙向激活循環的鏈路，依靠短視頻打造沉浸感，吸引用户進入直播間，實現流量轉化。
針對企業線上化轉型，王丁虓以上半年遭受衝擊的商超零售行業為例，結合抖音「雲逛街」項目，並以株洲王府井首及南京弘陽的優質案例，論證了巨量引擎通過直播重新打通營銷鏈路，建立新的營銷場景，將傳統的線下生意遷移到線上，為零售商超打開經營新渠道。
面對企業最為關注的銷量問題，王丁虓提出巨量引擎將為不同類型、不同成長階段的品牌進行定製化營銷，重視品效廣告，助力品牌新增長。
最後，王丁虓強調了巨量引擎平台最新的品牌定位——激發生意新可能。並表示這句話是巨量引擎對商業世界的承諾，也是巨量引擎營銷團隊對自身事業的不變信念，也期待與品牌攜手，開創更多生意模式，激發更多生意新可能。
據悉，此次峯會還發布了《美好城市指數短視頻與城市繁榮關係白皮書》，以可視化的城市數據深化巨量引擎與城市的關聯，助力城市品牌完善品牌建設及線上化運營策略。巨量引擎商業分析負責人林文斌圍繞《白皮書》的內容、數據及對城市品牌、城市營銷的價值進行全面解讀，幫助品牌結合城市特點精準營銷。
未來，巨量引擎也會通過精準的本地化營銷解決方案，以城市營銷連接品牌，搭建品牌增長新通路。
除到場的巨量引擎各業務部門高層外，眾多品牌主也現身峯會分享自身經營經驗。林氏木業副總裁李承澤在峯會中分享了品牌在抖音平台的經營方法論。作為聚焦年輕羣體的快時尚傢俱品牌，林氏木業在抖音打造了以達人矩陣打造+主播人設經營+抖音人羣資產運營為核心的運營模式，依託站內流量完成粉絲積累及品牌傳播，並通過線上+線下全鏈路閉環的轉化形式打通品牌經營新渠道，完善品牌線上化經營矩陣。
（左）巨量引擎商業分析負責人林文斌（右）林氏木業副總裁李承澤
持續創新產品
以技術+優勢打造全新營銷生態
基於城市品牌主在營銷層面提效控本的新需求，巨量引擎持續進行產品創新。全新升級的巨量引擎搜索營銷圖譜以“信息流+搜索”雙擎聯動，鼓勵廣告主搶佔搜索新流量。巨量創意則依託站內內容生態，為品牌主提供為品牌主提供貫穿靈感-創意-生產-優化的創意生產全鏈路解決方案，節省品牌的廣告投放成本。
針對本地品牌線上化轉型需求，巨量引擎結合品牌直播側重點劃分出品宣直播、商品直播、線索直播三種類型，助推品牌營銷突破商業邊界，實現品銷合一。在峯會現場，巨量引擎也與城市品牌主分享了多個本地企業線上直播的案例，共論品牌營銷新趨勢，重構品牌增長“進化論”。
除產品創新外，巨量引擎也將目光投向電商領域。抖音電商業務部商家管理高級經理儲偉在會上分享了以流量矩陣、生態內容、引領流行及閉環體驗為支撐的巨量引擎理想電商營銷土壤，解讀特色內容電商營銷模式。同時公佈了2020巨量引擎電商發展計劃，為品牌提供電商化新思路。
巨量引擎本地運營中心效果營銷負責人凌啓程則通過解讀巨量引擎種草模型、選品法則、電商廣告模式及電商直播模式，為城市品牌分享抖音電商新玩法，提出巨量引擎將攜手品牌入局電商營銷新時代。
無憂傳媒COO李剛在會上論述MCN機構如何為品牌定製系統化的一站式“品效收割”服務。無憂傳媒立足站內營銷生態，以定製傳播策略、達人矩陣傳播、多樣化內容玩法互動及達人直播等營銷方法，為品牌提供滲透化傳播，打造多款爆品，推動品牌破圈傳播。
立足站內內容生態
以內容營銷新趨勢驅動品牌價值增長
巨量引擎擁有國民級流量、規模化數據、強大的產品演化能力及大量優質創作者，共築站內多元內容格局。在當下，“內容”已成為驅動全域業務增長新抓手。
巨量引擎營銷中心高級策略總監施美迪結合內容營銷新趨勢，提出巨量引擎將整合全端廣告產品體系，以視覺重構、原生觸達、交互演進以及短效直鏈四大方向，通過多元資源組合方式，聯動不同內容創意玩法，助力品牌與用户深度互動。
同時，巨量引擎營銷創意負責人郝連會也公佈了創意指數模型，通過可量化的數據分析幫助品牌精準投放，完成創意營銷，提升內容價值與品牌價值。
（左）巨量引擎營銷中心高級策略總監施美迪（右）巨量引擎營銷創意負責人郝連會
把握全新營銷環境
多樣化城市營銷策略助推品牌營銷升級
在品牌轉型線上化熱潮中，企業號已然成為城市企業營銷的重要環節。中國有兩千萬家企業分佈在各個城市，企業號為每個企業帶來了以陣地驅動生意增長的可能。
此次峯會中，巨量引擎公開了講述站內優質企業號故事的紀錄片《看見》，展現企業號經營成績的同時，為品牌入駐企業號提供參考。同時，峯會也提及企業號將進行權益升級、鏈路升級、樣式升級、場景升級，以多樣化營銷功能幫助品牌搭建線上經營平台，強化私域流量經營，實現全鏈路營銷。
在“萬物皆可雲”的新營銷場景下，巨量引擎城市峯會發布2020年文旅IP項目“美好目的地計劃”打造的子項目“DOU遊成長記”，與國家開放大學旅遊學院聯動，通過線上線下相結合的賽制，提供參賽者專業化培訓。
接下來，巨量引擎還將在廣東本地組建本地文化創作者矩陣，強化粵地內容輸出，通過“100+本地非遺手藝人集體進駐”，並進行專業抖音內容培訓及流量扶持，開放合作與本地企業攜手共創粵潮IP，強化廣東非遺文博底藴。
未來，巨量引擎也會以“同行者”身份與客户共同創建全體系連接，以連接構建規模化效應，以聚合之力凸顯技術優勢，並聚合力量形成生態相關的發展共同體，驅動品牌價值增加。在接下來的2個月，“聚力·共擎”巨量引擎城市峯會將陸續行過成都、杭州、南京、鄭州、濟南、福州及上海，與當地品牌主共話城市營銷方法論，共築品牌運營新陣地。（圖：巨量引擎）