騰訊遊戲IP走入環球影城背後：是遊戲“場景躍遷”的探索史
作者/麋鹿
預計在今年開業的北京環球度假區一直廣受期待，它是繼好萊塢、奧蘭多、日本大阪和新加坡聖淘沙環球影城之後的第五個環球影城主題公園，在5月即將迎來開業之際又放出了一個新消息——騰訊互動娛樂與北京環球度假區宣佈達成合作意向，北京環球度假區將在季節性活動中引入騰訊遊戲自有IP，並將在2022年的季節性活動中首次亮相。
意味着，在未來的季節性活動中，無論是《王者榮耀》、《和平精英》還是《天涯明月刀》，這些年輕人最喜愛的IP，都有可能參與季節性活動，將年輕人的社交場景從線上帶到線下。
季節性活動是全球環球影城主題公園及度假區廣受歡迎的娛樂項目，然而在環球影城從西方向東方“擴張”的過程中，也積極與本地的知名IP進行合作，比如日本大阪環球影城就以與各類動漫、遊戲IP的合作而出名。
那麼你或許想問，作為國內第一個與世界級主題公園合作的遊戲IP，騰訊互動娛樂是如何做到的？
騰訊旗下IP為何能夠進入環球影城？
日本大阪環球影城推出的“Universal Cool Japan”活動一口氣和《名偵探柯南》、《魯邦三世》、《進擊的巨人》、《美少女戰士》、《新世紀福音戰士》、《哥斯拉》6個經典作品舉行聯合活動，收穫了巨大成功，IP為主題公園帶來的作用引起了業內的注意。
Universal Cool Japan與《美少女戰士》聯動
除了動漫IP，日本大阪環球影城Universal Cool Japan活動長期合作的還有很多遊戲IP，如《生化危機》、《最終幻想》、《怪物獵人》等，這些IP的聯動，讓日本大阪環球影城躋身成為全球客流量最高的主題公園之一。
根據TEA/AECOM去年聯合發佈的全球主題公園報告，大阪環球影城成為了四大環球影城中客流量最大的一家，2019年有1450萬遊客，也是亞太地區客流量第三的主題公園。
大阪環球影城是亞太地區客流量第三的主題公園
與本土化IP的高度結合，成為了打開當地客流量，吸引當地遊客的有效手段，大阪環球影城的成功，也為環球影城進入中國市場帶來了啓發。
“北京環球影城也希望能夠找到一些帶有中國元素，而且國內用户喜歡的IP，那麼遊戲自然具備這樣一種潛力。我們也希望能把線上線下結合，創造一種新的遊戲體驗場景。”騰訊互動娛樂市場總監雲潔説道。
其實回溯近幾年環球影城在IP合作上的選擇，會發現遊戲IP扮演的角色越來越重要了。
首先是用户的改變，《星際迷航》、《哈利·波特》、《變形金剛》、《侏羅紀公園》都是曾經影響了一代人的IP，這些IP的生命力橫跨數十年之久，其間不只成長了一代人，而人們的娛樂方式也在變，相比影視，遊戲在如今95後的人羣中，成為了更主要的娛樂方式，也有更深的情感連接。
其次，影視IP的誕生週期很長，經典IP的延續更需要長達2~3年才能出下一部作品，例如《哈利·波特》的影視IP形成矩陣就用了近十年的時間。在這些IP完結後，世界觀足夠龐大、人物足夠豐富、具有多元衍生價值的新影視IP在近兩年遲遲還沒有出現。
也因此，在尋找新IP的背後，環球影城其實在尋找的也是千禧一代生活方式的轉變——年輕人的娛樂方式從影視更多轉向了遊戲，遊戲IP成為了新的探索方向，任天堂也成為了第一家以主題園區形式入駐的遊戲公司。
遊戲作為一種沉浸式的內容載體，可以很自然地植入到線下的體驗、交互場景中，年輕人也樂於見到陪伴自己生活娛樂的遊戲IP現實化，因此本地化程度高、情感連接強烈的遊戲IP是主題公園探索新IP的首選。
而騰訊旗下的遊戲IP在近兩年正在不斷出圈，成為年輕人娛樂、社交、競技的主要方式，比如日活躍用户日均1億的《王者榮耀》，在國風文化上也通過歌曲、劇情、人物故事拓展了相當龐大的世界觀，無論是從內容還是社交屬性，都有很強的中國文化特色以及龐大的用户基礎。
主題公園的長線運營，還需要不斷保持內容和體驗的新鮮度，對於影視IP而言做到這一點很難，但對於遊戲IP，一年做數次重要內容更新並不難。騰訊一方面IP數量眾多，另一方面持續孵化和迭代性也很高，這也為雙方持續臻選後續季節性活動的合作IP，提供了更多可能。
其實騰訊旗下IP走入線下的動作在近兩年非常多，其核心是遊戲形態的迭代：遊戲從一種線上娛樂，逐漸變成了一種可以高度融合的數字場景。而這一變化從騰訊遊戲的社交、內容變化上體現的十分明顯，與環球影城的合作正是騰訊遊戲IP力量達到階段性成果的標誌。
騰訊遊戲：社交+內容兩條主線形成的“超級數字場景”
不久前，以《遊戲連接的未來》為主題的對談上，騰訊公司高級副總裁馬曉軼提到：遊戲正在成為一個“超級數字場景”，可以連接現實生活中的想法與興趣、服務與功能，為不同領域創造出新的價值。
騰訊旗下的遊戲，在不知不覺間，其實已經融合在人們日常的社交場景、消費場景、內容場景中。
比如遊戲IP的衍生形態很多樣，以騰訊旗下IP為例，去年《穿越火線》影視劇在豆瓣上評分高達8.1，《王者榮耀》也推出了虛擬偶像，《和平精英》也和多個知名品牌聯動過。而騰訊遊戲IP能夠出圈，也離不開多年來對IP的長線構建。
《穿越火線》劇照
騰訊的核心遊戲產品，大部分壽命基本都超過5年，這些產品大多數已經從遊戲屬性步入到了IP衍生的階段，為了保持這些產品的長線運營以及IP價值的持續開發，騰訊在社交和內容領域都做了很多事情。
比如通過電競內容擴充遊戲的社交屬性——電競在很大程度上，彌合了深度玩家與輕度玩家的界線，無論哪種類型的玩家，都可以參與電競內容的討論，加上游戲本身就具備很強的社交屬性，通過社交鏈的延續，遊戲的熱度與壽命也大大被延長。
在內容上做的事情更多，比如《王者榮耀》近幾年的更新，融合的傳統文化元素越來越多，加入了魏蜀吳三分之地的故事，《QQ炫舞》也在不斷融合新的舞蹈，促成了與楊麗萍合作的孔雀舞。
在過去幾年，其實可以看到騰訊遊戲在內容上不斷破圈，《和平精英》即將推出講述IP世界觀的動畫及漫畫，還與紐約大都會藝術博物館進行聯動，1:1還原博物館內部；《英雄聯盟》的KDA女團迎來新成員薩勒芬妮再度復出，單曲剛出道就登上了QQ音樂熱榜；和香格里拉酒店合作的遊戲及電競IP主題房等等，線上和線下，騰訊都在不斷試探與各種場景融合的可能性。
“當遊戲IP達到成熟階段以後，其實很多玩家希望IP不止停留在遊戲中，還期待在更多現實場景中和IP有所互動。這期間也有很多外部合作伙伴找到我們，希望一起投入到IP價值的開發中。”雲潔説道。
在業務發展、用户需求，以及外部合作的牽引下，最直接的變化就是TGC的升級。
2019年初，TGC從“騰訊遊戲嘉年華”正式更名為“騰訊數字文創節”，其中最明顯的轉變，就是過去的TGC更像一個集合了各類遊戲的電競體驗館，而近兩年各種電腦設備變成了以各個IP為特色搭建的體驗館，遊客們的停留時間反而更長了。
這創造了一種新的可能：遊戲IP能夠服務的，不再只是遊戲核心用户。TGC也可以成為親子、朋友聚會的線下場景，它可以是以遊戲IP為核心的互動娛樂集合。
除了走入線下，騰訊遊戲IP還提供了非常多的場景植入可能性，如以古風IP為特色的《天涯明月刀》與國內華服文化聯動推出了文創子品牌“天衣華裳”；《和平精英》以自己的遊戲文化為特色，與Zippo、特斯拉等品牌聯動；《王者榮耀》的虛擬偶像團體王者無限團也在去年代言了美妝品牌MAC。
騰訊遊戲IP：走出“遊戲“本身，連接虛擬與真實
在去年TGC上，騰訊旗下經典IP《狐妖小紅娘》主題館吸引了大量觀眾——《狐妖小紅娘》IP的世界觀主題是“姻緣”，它的故事、佈景很符合東方文化中對愛情的審美與嚮往，所以在現場不僅吸引了核心IP粉絲，也吸引了不少非遊戲玩家的大眾羣體。
“我們把IP元素提煉出來的時候，也會注重跟當下的社會、大眾生活形成一個更強的對應關係，在打造線下體驗的時候，除了兼顧核心玩家，也更關注大眾用户的體驗門檻，讓遊客可以從新的角度去了解我們的IP。”雲潔總結道。
遊戲在如今年輕人的生活中扮演着重要角色，是年輕人主流的社交方式，也是重要娛樂方式，它天然填充了年輕人的社交、娛樂生活。
但隨着玩家們遊戲年齡的增長，很多人對遊戲IP的情感需求變的越來越強烈時，他們也渴望因為遊戲IP產生的社交關係、娛樂方式有更多的體驗形式，並且帶來和線上遊戲不一樣的體驗。
玩家們的需求在迭代，捕捉到這一需求，騰訊遊戲也開始在不斷為玩家們創造各種各樣的社交場景、線下場景。
比如通過TGC把遊戲、電競等數字文化具象化，提供了在現實中觸達用户的通道，通過沉浸感的線下體驗，為玩家們創造線下社交、體驗空間，強化他們與IP的情感連接，也讓遊戲、電競等數字IP成為了更豐滿的文化符號。
這些由遊戲轉化的場景需求在線下也得到了驗證，2019年騰訊在南京舉辦的DNF阿拉德市集，帶動了夫子廟30%的旅遊人次提升；在海南落地的TGC，6天裏超過12萬人次遊覽。在過去兩年，還可以看到騰訊遊戲聯動的主題酒店、主題密室、電競館等不斷落地。
“一個IP要真正經得起市場的考驗和用户的驗證，那麼它在線下的影響力和商業價值的挖掘，一定會成為IP構建的重要一環。”雲潔表示。
基於長線IP構建思考，再加上近年來對線下文旅場景的探索經驗，也讓騰訊互娛與北京環球度假區的合作更加“水到渠成”，而此次合作也成為了國內遊戲IP與世界級主題公園合作的第一個案例。
這意味着騰訊將在IP構建上實現進一步延展和升級——超越了以往線下場景的空間、時間限制，要做更為長線的運營及規劃；而環球影城多年成熟主題公園的運營經驗、專業的沉浸式體驗場景設計能力，二者的結合，可以打造最具沉浸感和高品質的“遊戲+主題公園”體驗，這也能讓騰訊遊戲IP進一步增值，並加強與IP粉絲的情感連接。
北京環球度假區最大、最刺激的”霸天虎過山車”已進入運營測試準備階段。
雲潔提到，除了影視，遊戲幾乎是最具備複製到線下場景可行性的內容，因為它具備可視化的人物角色、豐富的故事、世界觀特色，以及獨特的視覺風格，主題公園需要的每一個元素都很容易在這個虛擬世界中找到。
這與遊戲產品的發展階段也有關係。早期的遊戲產品沒能沉澱足夠的IP內容，場景化難度高，所以一直缺少能夠在線下落地的機會。也正是在過去幾年，騰訊遊戲IP有了足夠的內容沉澱，並不斷拓寬體驗場景，實現IP價值與影響力的增長，最終吸引了環球影城的合作。
騰訊遊戲從IP構建、場景化探索再到與環球影城合作的實踐經歷，也給國內遊戲行業在IP場景的延展上提供了更多思路，近幾年國內遊戲IP出了不少爆款，但能夠將IP聯動、植入並帶到線下場景的仍是少數，在騰訊打開局面後，或許可以看到更多國內優質遊戲IP開發出新的商業模式。
大阪環球影城在舉辦數年Universal Cool Japan 後，感受到了IP對年輕人強大的文化影響力，最終斥資600億日元建立了“超級任天堂世界”，或許在未來，在國內誕生一個本土化的遊戲主題樂園也不無可能。