編者按：本文來自微信公眾號“骨朵網絡影視”（ID:guduowlj），作者：星星，36氪經授權發佈。
近期，汪涵、何炅、謝娜集體退出芒果關聯公司，湖南衞視三大台柱子一同出走的消息衝上熱搜，引發了大眾的關注，甚至被不少網友認為是“暴風雨的前夜，芒果台恐怕要變天”。截至目前，相關方都未有發聲，究竟此次退出原因為何，不得而知，但近期圍繞着視頻平台的種種消息，確是頻頻露面。
先是一直在喊着破圈的B站，通過牽手歡喜傳媒掌握了國內大導演的影視作品，自制綜藝《説唱新世代》也掀起了小小的波瀾，B站開始大手筆發力長視頻賽道；緊接着愛奇藝宣佈9年來首次提高會員價，騰訊隨即表示今後自己也要漲價，視頻平台要走向盈利的正循環模式；彼時阿里入股芒果超媒的消息更是一石激起千層浪，讓優酷與芒果tv的後續發展充滿了想象力。
新玩家強勁入場，老玩家或自我革新，或抱團走近，視頻賽道頗不寧靜。此刻，愛優騰芒B站Q3財報也相繼露面，視頻平台格局是否已經生變？困擾着愛優騰芒B站的又是什麼？它們還在盤算着什麼？
愛奇藝與騰訊視頻站穩腳跟，要進入下個階段1.048億、1.2億，這是愛奇藝、騰訊視頻在第三季度財報中交出的最新會員數字，也讓這兩大平台在長視頻的競賽中，穩穩地跑在了前面。
會員收入已經成為視頻平台的主動脈，但自從愛奇藝、騰訊視頻雙雙宣佈會員數量破億後，會員增長便逼近了天花板，但要想留住用户，還必須堅持大手筆投入內容，此刻愛奇藝、騰訊視頻面臨着最為頭疼的問題：會員不能高速增長，誰又能來支撐內容成本。況且已經燒錢燒了近十多年的視頻平台，也到給市場一個交代的時候了，特別是在行業和經濟大環境都處在寒冬的時刻。
不斷降低虧損數字，找到走向正循環的商業模式，才是在長視頻賽道繼續站穩腳跟的辦法。根據財報成績單來看，大家也早就行動了。
在2020年前兩個季度，愛奇藝就不斷為降低虧損努力。2020Q1，愛奇藝總營收達到76億元人民幣，淨虧損29億；Q2總營收達到74億元人民幣，淨虧損14億；到了Q3，隨着熱門劇集、綜藝如《沉默的真相》《樂隊的夏天2》等播出，以及超前點播常態化、推出星鑽會員、升級劇場化模式，愛奇藝虧損繼續減少，總營收72億，運營虧損12億。
愛奇藝CEO龔宇博士更是在電話會議中，將這一利好更多的歸功於“迷霧劇場”和會員升級。“推出主題劇場和升級會員組合在內的許多策略，迷霧劇場無論是在口碑還是在投資回報率方面都取得了顯著的成功。”
相對於愛奇藝，遊戲始終是騰訊的現金牛業務，而包裹在騰訊財報中的騰訊視頻的表現，騰訊沒有透露太多，對於騰訊視頻在Q3交出的作業，騰訊拿出的最有力的數字便是1.2億的會員數，超過愛奇藝。
三季度，騰訊營收達1254.47億元，其中視頻服務會員數達到1.2億。總裁劉熾平在電話會議中表示，視頻總訂閲量的增長主要得益於熱門劇集和動畫片，如《三十而已》《錦繡南歌》及《斗羅大陸第三季》等，在夏季促銷活動中，成功將試用會員轉化為常規視頻會員。可見，非單一劇集品類，動畫也是帶動騰訊視頻Q3會員增長的輪子之一。
無論是愛奇藝還是騰訊視頻，坐擁上億會員的它們，已經跑在了前頭，讓訂閲用户高速增長的這一KPI已經差不多完成了，下一步要做的便是繼續止損。
如今愛奇藝已經提高了會員價，騰訊視頻也透露出了要漲價的聲音，兩家也開始了內容端的合作，共同開發的雙平台S+級綜藝《哈哈哈哈哈》正在播出。今年愛奇藝自制劇開發總經理戴瑩就出現在新麗傳媒·騰訊影業·閲文影視2020年度發佈會的現場，他們將一同出品《塗山小紅娘》。據瞭解，騰訊視頻與愛奇藝已經互相伸出了橄欖枝，內容合作不會僅侷限於版權內容的置換上，兩者會越來越緊密。
坐擁千億級會員，在保持住優質內容產出的同時，控制虧損，對會員業務進行精耕細作，更像是這兩大平台的第一要義。
優酷與芒果TV越走越近，憋着一口氣眼看着愛奇藝與騰訊視頻越走越近，芒果與阿里也有着要“領證”的趨勢，阿里將用不低於62億人民幣入股芒果超媒，原本兩家聯播劇集、人才間的深度聯動就不少，此次一旦阿里入股成功，兩家的綁定便更緊了。
從露面的Q3成績單來看，相對於愛奇藝與騰訊視頻，到目前為止，優酷的大劇熱綜作品和內容投入要低不少，虧損也小很多。
根據阿里巴巴集團公佈2021財年第二季度（截至9月末）財報顯示，阿里文娛集團所屬的數字媒體與娛樂業務，實現收入人民幣80.66億元，通過對於內容製作及內容製作能力的嚴謹投資，以及優化付費會員計劃，數字媒體及娛樂的運營效率正持續提升。第三季度優酷的日均付費用户規模持續擴大，同比增長45%。
而優酷會員的增長，主要由原創內容以及來自88VIP會員計劃的貢獻增加。優酷Q3拉會員的主力是《這！就是街舞3》，豆瓣8.5，帶動街舞文化快速鋪開，今年又有王一博、張藝興、王嘉爾、鍾漢良擔任隊長，《這！就是街舞3》無論是集均觀看人數、人均觀看時長，還是會員拉新上都取得了不錯的成績，以及圍繞《街舞》開闢的一系列衍生節目，《這！就是街舞》系列已成長為優酷的王牌IP。
但縱觀已經過去的三個季度，優酷所播出的劇集內容，大多都採取了分銷、拼播模式露面。原來的一部分自制、獨播項目都變成了參與制作、聯播聯制或拼播。如古裝仙俠劇《琉璃》、都市甜寵《我好喜歡你》為芒果TV與優酷聯播，《重啓之極海聽雷》也是愛奇藝與優酷聯合制作播出。
可以説優酷利用分銷、拼播壓縮內容成本，降低虧損。而芒果超媒則是一直盈利。根據財報顯示，芒果超媒前三季度實現營業收入94.71億元，同比增長15.05%，歸屬上市公司股東淨利潤16.12億元，同比增長65.39%。資本市場的嗅覺也是十分靈敏，就在三季報公佈前後，芒果超媒的股價直線上漲，市值逼近1500億元。
與湖南廣電一體雙翼，可以每年從湖南衞視低價採購大量內容的芒果超媒，在降低內容投入成本上有着天生的優勢，也讓其一直處於盈利狀態。今年憑藉《下一站是幸福》《錦衣之下》《以家人之名》《乘風破浪的姐姐》等爆款內容，芒果TV再次實現會員拉新。根據Questmobilie數據顯示，截至2020年9月，芒果TV MAU 19225萬人，DAU 4192萬人，月人均單日使用時長80.4分鐘，高於其他頭部視頻平台。
但即便如此，在會員數量上，芒果TV依舊與愛奇藝、騰訊視頻有着不小的差距。6月初《乘風破浪的姐姐》露面，直接抬升了芒果TV 的股價，芒果TV付費會員數也同比大幅增長84.3%，但截至2020上半年，其有效會員數僅為2766萬。
芒果TV想要再往上衝一衝。此刻芒果超媒擬以非公開發行方式募資不超過45億元，和擬協議轉讓0.94億股的方式，一方面加大內容投入，做頭部大劇以招攬更多的會員，另一方面要做小芒電商，利用自己霸佔更多女性用户的優勢，開闢一種“視頻+內容+電商”的全新視頻內容電商模式，找到另一個增長點。
而在前三季度略微失力的優酷也即將發力。從優酷已公開的2021待播項目來看，數量和成色都不錯，在66部作品中，具有高國民度以及強大路人盤的知名大IP，佔四成左右。如《幸福到萬家》《女心理師》《號手就位》《特戰榮耀》《大唐明月》《十二譚》《玉樓春》《天涯客》等數十部作品，均根據大熱IP改編，正午陽光的《落花時節》《大江大河2》，IP改編的懸疑愛情劇《司藤》此刻都在排隊，等待上線。
在上半年略顯疲態的優酷和當下風頭正盛的芒果TV，都鉚足了勁追趕。
B站求破圈，正在逼近愛優騰芒老玩家努力前行，新玩家接連入場，在《破浪》《入海》《喜相逢》三部曲讓B站破圈泛起了一定聲量之後，Q3播出的《説唱新世代》《風犬少年的天空》把B站的破圈路又往前推了推。
據財報顯示，B站三季度營收再創新高，達32.3億元人民幣，同比增長74%，高於市場預期，毛利率從去年同期的18.9%升至23.6％，實現六個季度的持續增長。
高用户黏性與月活量，讓愛優騰芒屢屢向B站投來羨慕的目光，而這一次B站也在Q3財報中秀出了自己的肌肉。營收32.3億人民幣，同比增長74%。社區月均活躍用户同比增長54%達1.97億，移動端月均活躍用户同比增長61%達1.84億。在付費用户的轉化上也是頗為亮眼，本季度月均付費用户數同比增長89％達1500萬，付費率從去年同期的6.2％提升至7.6％。今年8月，B站單月活躍用户突破2億，創下歷史新高。
而早前圍繞在B站頭上揮之不去的是，遊戲收入佔比太高，為了消除對遊戲的強依賴，B站一直在尋求破圈，如今效果已經顯露了出來。遊戲業務收入12.8億、增值服務9.8億、廣告5.6億、電商及其他4.1億，非遊戲收入佔60%。這是一份相當漂亮的成績單。
B站董事長兼首席執行官陳睿也十分高興，“隨着B站在年輕羣體裏影響越來越大，在主流社會當中也有越來越好的品牌口碑，我們成了主要的品牌方必投的一個平台。”而陳睿對於B站的未來更是信心滿滿：“我對我們用户增長的趨勢還是表示樂觀的，可以看到現在視頻化已經是非常明顯的大趨勢，B站在視頻化的浪潮裏也會一直處在領先的位置。”
但隱藏在高月活量與遊戲佔比降低背後的問題也顯露了出來，對於不斷追求破圈的B站而言，同樣也面臨着燒錢的困境。
一直以來，在商業的發展上，B站都表現得很剋制，放棄貼片廣告讓B站收穫了一批高黏性用户，但也因此喪失了作為一家視頻平台的主要營收來源——廣告，而簽約UP主，購買賽事、加碼影視版權、自制綜藝等都需要錢，B站同樣面臨着虧損的難題。
與歡喜傳媒牽手後，在B站上線的首部劇集《風犬少年的天空》便取得了3.8億播放量，超400萬彈幕數，而今年推出的説唱類綜藝《説唱新世代》，不僅豆瓣評分高達9.2，播放量也達4.2億次，彈幕數更是超850萬。雖然兩部作品都表現不錯，但同愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV相比，B站在大牌長內容的供給量還差不少。
而遊戲收入佔比的降低，側面凸顯的是，B站對於代理遊戲過度依賴和新爆款遊戲缺位，B站在這塊的增長開始有些乏力。根據財報顯示，Q1B站在遊戲板塊的總營收額為11.5億，Q2為12.5億元，到了Q3遊戲的營收為12.751億元，兩個季度幾乎相差無幾。遊戲之於B站的重要性早就不言而喻，早前陳睿甚至在內部就表示“如果Aniplex是B站的公司就好了。”
而且，為了拓展更多元化的業務，B站在營銷方面的支出也一直在不斷增加。據財報顯示，第三季度B站的銷售和營銷費用為人民幣11.904億元，同比增長227％。
在Q3，B站的虧損雖然被輕輕帶過，但不容忽視，淨虧損11.009億，遠高於去年同期的4.06億元，雖然B站沒有非要去和愛優騰芒拼一拼，奪走長視頻用户，但它越尋求破圈，越下大力度佈局長內容，就越趨近於愛優騰芒，燒錢也將繼續擴大。
至此，愛優騰芒B站都已經交上了自己的2020Q3財報成績單，從內容投入、會員模式、戰投牽手以及新玩家入場透露出的種種跡象來看，視頻平台下半場的故事已經開始。