冠軍之選揭曉 水井坊以新禧禮發力宴席市場

　　9月30日，一場在體育圈備受矚目的浪漫婚典在瀋陽舉行，中國冰雪體壇的神仙眷侶徐夢桃、王心迪牽手走進婚姻殿堂。水井坊井台成為徐夢桃、王心迪婚禮指定喜酒。

　　一直以來，水井坊都是高品質、高性價比的宴席用酒之選，今年則進一步圍繞婚宴場景打造新禧禮IP，傳遞更多“心意”，搭配全新升級的新一代井台更好地滿足宴席消費羣體的需求。

　　此次成為徐夢桃王心迪的冠軍婚禮之選，也與水井坊長期致力於弘揚冠軍精神、助力體育強國的理念一脈相承。特別是在這個國慶，作為WTT世界乒聯全球頂級合作伙伴的水井坊，將在“家門口”迎來參加第56屆世乒賽的全球乒乓球精英，也與廣大體育愛好者一起，為國球舉杯，讓國球精彩點燃國民熱情，為全民同慶的國慶節增添更多喜悦美好。

　　白酒旺季、國球盛事與新禧禮的多重加持，水井坊的這個國慶，喜慶與幸福同行，讓人備受期待。

　　水井坊“心意”與“新意”皆滿滿

　　封酒儀式上，水井坊特別送上喜慶新意龍鳳禮盒，禮盒配有水井坊獨家定製的同心鎖，象徵着心心相印、永結同心。通過這份禮物傳遞出“龍鳳呈祥、吉慶成雙”的美好祝願，長久地守護兩位新人的愛情與家庭。

　　“水井坊酒能成為世界冠軍指定的喜酒，這是品質、品牌等綜合實力的體現。”一位行業觀察人士認為，這場“冠軍婚禮”對水井坊持續聚焦宴席市場和推動水井坊酒成為新人們的婚宴選擇都有着非常積極的示範效應。

　　新禧禮+新井台，兩大核心賦能婚宴場景

　　白酒觀察家秦柯表示，“當消費能力和消費意願轉化成產品的需求，品質、顏值和價值三位一體的產品才是消費者真正需要的產品。”

　　根據相關媒體報告顯示，雖然中國婚育理念正在發生深度的變化，但是在居民生活水平提高，人們對於高品質個性化生活追求等推動下，中國婚慶市場常年保持高速增長態勢，婚宴已經成為中國酒最重要的細分市場。

　　在此背景之下，水井坊之所以能夠成為“冠軍婚典之選”，一是及時抓住了當前傳統文化崛起、文化自信帶來的消費者溝通方式的變化，通過新禧禮IP創新婚宴場景，啓用品牌代言人張國立強化宴席推廣，在傳承中國傳統文化價值的同時，向新人和社會傳遞對幸福生活的祝願，情感主張完美契合；二是水井坊集天府釀藝之大成的產品品質和符合新人審美需求的產品顏值，讓其有足夠的實力見證和加持人們的幸福感受。

　　這一點在水井坊井台上表現尤為突出。今年剛升級上市的水井坊新一代井台，有着“驚喜的外觀，驚豔的酒體”，其以“一獨雙香”為基礎，通過三大加強工藝，釀造出“更陳、更柔、更醇、更厚、更淨、更爽”的“六更”品質，得到了中國酒類流通協會會長王新國，四川中國白酒金三角酒業協會副會長兼執行秘書長郭劍新、副會長陳吉福以及著名白酒專家曾祖訓、李大和、鍾傑等都的一致讚譽，他們都表示新一代井台展現了其作為高端白酒的高品質風味水平，“作為消費者我也非常願意購買”。

　　正是憑藉升級後“品質、顏值和價值”的強力提升和體現，井台系列目前是水井坊在宴席市場上的重要產品。水井坊經銷商也反饋，水井坊龍鳳珍藏系列作為水井坊在婚宴市場的代表性創新產品備受好評，水井坊新一代井台在市場同檔價位產品中性價比突出，得到宴席消費羣體普遍認可，整體開瓶率較好。

　　助力美好生活，水井坊這個國慶值得期待

　　國慶節舉國歡慶，是一年中的宴席高峯期之一。徐夢桃、王心迪的冠軍婚典，可以説是為水井坊的國慶宴席攻略打好了頭陣，水井坊經銷商也普遍認為接下來水井坊宴席市場的表現值得期待。

　　據瞭解，目前水井坊在全國主要宴席省份均呈現正成長，終端動銷速度進一步提升。來自湖南、江蘇和河南等地的經銷商均反饋，在宴席場次不斷增加的同時，消費者主動選擇率也在不斷提高，作為經銷商，他們在做宴席推廣時也更容易打動消費者。

　　白酒行業評論人士蔡學飛認為，作為在品牌使命中明確提出“共創國民美好生活”的白酒企業，水井坊最近一年來始終圍繞這一使命在進行精耕，用美酒去致敬更美好的生活。“除了通過新禧禮等宴席場景呼應人們對幸福美好的需求，今年以來水井坊重點以‘WTT全球頂級合作伙伴’這一身份進行的國球IP運營，其本質上也是通過弘揚體育精神、助力全民健康，滿足人們日益增長的對美好生活的追求。”

　　蔡學飛預判，9月30日到10月9日第56屆世界乒乓球團體錦標賽(決賽)將在成都舉行，疊加國慶的宴席高峯，水井坊有望獲得1+1大於2的營銷效果。“國球與新禧禮，體育與宴席，均是水井坊作為具有紀念性的符號融入到人們的美好生活場景中，這為水井坊在更多消費層面實現高價值佔位提供了契機。”

　　水井坊經銷商也表示，水井坊用創新思維滿足消費者新需求，“助力美好生活”的理念正逐漸深入人心，相信藉助國民對國球的熱愛以及“冠軍婚禮”的示範效應，其在品牌層面的引流與配套促銷政策的結合，將對國慶市場動銷形成強力加碼，對此他們充滿信心。