TikTok搶灘簽約超級碗 NFL北美市場影響力沒有最高只有更高

中國日報北京2月4日電 北京時間2021年2月8日，第55屆超級碗將在坦帕灣雷蒙德·詹姆斯球場（Raymond James Stadium）舉行。

儘管比賽尚未開始，本屆超級碗已提前預訂了獨屬於它的歷史價值——當新冠疫情在全球肆虐，第55屆超級碗的舉辦，不僅為喜愛橄欖球運動的球迷在這個特殊的時間送上了一份視覺與精神大餐；更深遠的意義在於，它的舉辦，傳遞着人類在面對疫情時永不退卻並終將獲得與病毒之間戰役的最終勝利的信念。

疫情下的超級碗觀賽模式

2020年，新冠疫情在全球蔓延，諸多國際體育大賽時有爆出運動員不幸感染新冠的消息，面對疫情，NFL耗資1億美元，進行了954,830次核酸檢測，這是第55屆超級碗得以舉辦的底氣和保障。24,700名球迷將有幸來到坦帕灣的雷蒙德·詹姆斯球場，現場觀看最特殊的這一屆超級碗，66,000個人形紙板席位將以100美元/位的價格出售，購買者不但能在賽後得到一組照片用於社交發布，更大的誘惑在於，購買本屆超級碗人形紙板席位的美國本土球迷，將有機會抽取到2張第56屆超級碗的門票。NFL官方亦宣佈，人形紙板席位所售出的收入，將全部捐贈給慈善組織。

與此同時，國內的NFL球迷，則可通過騰訊體育、百視通、五星體育和廣東體育等媒體平台，收看本屆超級碗的直播。

毫無疑問，面對疫情，NFL已經做好了應對之策並開創了全新的觀賽模式，為它在全球的3.83億粉絲，提供了“身不能至，心嚮往之”的解決方案。

NFL球迷抬起的商業價值

作為北美四大職業聯盟中商業價值最高的一個，NFL的霸主地位，是建立在其忠實的粉絲基礎之上的。數據顯示，美國12歲以上人羣中，超過68%（1.87億）是NFL的球迷，而在全球，NFL則收穫了1.96億海外球迷。2019年，美國直播收視率最高的100場體育賽事中，NFL的賽事佔據了80席，而在收視率最高的25場比賽中，有23場是NFL賽事。如此高的吸睛率，僅從品牌曝光這一個維度來説，就足夠吸引贊助商們趨之若鶩，更何況，NFL對贊助商真正的價值體現，遠非停留在品牌曝光這一個層面上。

Nielsen FanLinks發佈的2019年球迷調查數據顯示，NFL贊助商品牌在非NFL球迷、NFL一般球迷和NFL死忠球迷的滲透率，分別為26.9%、29.1%和29.7%，平均每年，僅NFL死忠球迷，就為贊助商品牌提供了3800萬美元的銷售收入。更重要的一點在於，NFL球迷對贊助商品牌的信賴程度，要比其競品高出17個百分點，而在購買意向方面，這一數值則被進一步放大到61%。“可靠的、值得信賴的、知名的、我最喜歡的、值得向朋友推薦的，”是NFL球迷對NFL贊助商品牌的第一印象。與其它賽事相比，NFL贊助商品牌在球迷心目中的好感度，以43%領跑北美四大賽事聯盟。

也許正是因為如此，互為競爭對手的TikTok與Triller，才在第55屆超級碗開賽之前，以不同形式參與到本屆超級碗中來。TikTok率先發難，在一月份與NFL簽約，成為本屆超級碗預熱環節的贊助商，球迷可在NFL的TikTok官方賬號上收看精彩內容；Triller緊隨其後，以耗資數百萬美元為代價，準備在超級碗時間投放一支視頻廣告。

“儘管TikTok擁有廣泛的用户，但我們也創下了一個月收穫6500萬用户的佳績。”Triller負責人表示，他們期待通在第55屆超級碗投放廣告，實現對TikTok的趕超——這不由讓人們想起了1984年蘋果公司與超級碗的首度合作。當年，蘋果正是在超級碗發佈了被後世列為經典廣告案例的《1984》，使其產品Macintosh一鳴驚人。

Triller能複製蘋果在1984年的成功嗎？這很值得期待。

NFL對中國的意義

自2007年NFL在中國設立辦事處以來，10餘年的時間裏，NFL橄欖球在中國的受歡迎度正呈現爆發性的增長態勢。在疫情影響下的2020年，全國依然有近萬名（12歲以下）青少年定期參加有組織的橄欖球訓練，國內有組織的業餘成人裝備聯賽的擁有80多支球隊和4000多名球員。

2019-2020賽季，NFL橄欖球相關的視頻內容獲得了超過7億的播放量，平均每週有超過3200萬次的視頻觀看量。2020年第54屆超級碗收視率依舊走高，短視頻的點播超過1.6億，有880多萬的觀眾通過不同的媒體平台觀看了超級碗的賽事轉播。

2020年，當來自廣東韶關的何佩璋成為首位亮相NCAA橄欖球聯賽的中國人，他釋放出了一個信號：越來越多的Z世代中國青年，正在成為橄欖球的愛好者和參與者，而登上美式橄欖球的最高賽場NFL，正在成為他們努力奮鬥的目標。

但這並非NFL對中國市場的全部意義。從商業的角度來説，有志於開拓美國市場的中國企業，借道NFL極有可能達到事半功倍的效果——作為北美商業價值最高的賽事聯盟，NFL的商業價值，只會隨着其球迷數量的增長而進一步攀升。