編輯導語:軟文與新聞,聽起來好像沒什麼干係,但是實則是相互關聯,且可以相互借鑑的。我們在創作軟文的時候,可以借鑑新聞營銷的一些寫作手法,從而更好的將內容傳播出去。今天,本文作者為我們總結了文案創作者不得不掌握的那些新聞軟文營銷。
軟文與新聞之間的關係,其實是相互關聯、相互借鑑的,軟文可以學習新聞營銷的寫作手法,新聞同時也能借助軟文達到傳播的目的。本文的重點,是講述各類新聞類軟文,供大家探討。
一、認識新聞類軟文新聞軟文時軟文營銷的一種形式,是以新聞形式表現的營銷,新聞軟文時一種軟文廣告,軟廣告由於在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性,抓住了消費者的心理,為企業的宣傳起到了積極的作用,如下圖小鵬汽車的新聞:
作為軟文營銷的主要組成部分,新聞軟文具有以下營銷優勢:
- 具有完整闡釋功能。廣告本身具有的屬性,決定了它不可採取説理或者陳述的方式表現,但是,新聞就不一樣了,它可以用文字把一件事情説得明明白白,因此,新聞軟文可以把企業傳達的目標信息傳播得更加準確、詳細。
- 具有高性價比優勢。一般來説,同樣版面的企業新聞傳播,成本比企業廣告更低,對於廣告預算比較緊張的企業,是非常划算的。
- 具有及時傳播特性。企業發生了向外傳播價值的事件時,就要及時把信息傳播出去,新聞類軟文可以一舉兩得。
- 具備危機公關職能。企業在發生了公關危機事件時,第一時間需要啓動新聞傳軟文傳播,因為廣告不具備這個功能。
- 具有二次傳播特性。在首家媒體發佈後,其他媒體可以轉載,實現二次傳播。
體育類新聞軟文和其他軟文寫法不一樣,主要包括競技的解説性、預測性、評述性、趣味性四個獨有特性。
1)解説性
這一特性是體育新聞深受讀者喜愛的主要因素,缺少以及沒有解説性的描寫,就會失去體育新聞的基本價值,不會給人真正的感染力,如圖描寫的體育比賽軟文:
2)預測性
運動場上波瀾起伏,動人心絃的場面值得描寫,賽場外的比賽預測也有文章可做。
3)評述性
新聞是客觀的,體育新聞的評述特性體現了客觀性,即對勝負雙方在比賽中的表現,客觀地、實事求是地進行評論、分析,以總結經驗。
4)趣味性
激烈的賽場描述、輕鬆愉快、詼諧幽默的描寫,使讀者入迷。這構成了體育類新聞的趣味性,賽場花絮、場外軼事,對讀者同樣有吸引力。
2. 時事類軟文時政新聞本身容易存在枯燥、生硬、無味等問題,相對於社會新聞多渠道的來源,時政新聞軟文來源渠道大多同一,不是新聞發佈會就是講話稿,或者是各部門的彙報材料。那麼,這類新聞軟文該怎麼寫呢?
- 角度的選擇:時政新聞一般關注者比較多,不過大家所選的角度也比較一致,要想出類拔萃,一定要尋找那些有意義而且旁人又忽略的角度來寫。不同的切入角度體現着不同的取捨和寫作意圖,報道所選的角度要做到立意新、題材新、表現手法新。
- 結構的選擇:結構就是“謀篇佈局”,文章結構的基本要求是:完整性、連貫性。
- 材料的選擇:主要分兩種,第一是取捨,就是哪些材料要、哪些材料不要。第二是決定詳略,就是哪些材料要詳細寫,那些要略寫。
- 風格的選擇:在動筆之前,就要先考慮這篇文章要用什麼樣的風格、文體。時政類軟文的風格一般比較嚴謹,寫的時候要注意。
現在社會生活節奏越來越快,人們面臨的各方面的壓力也越來越大,除了需要了解社會上最新發生的重大事件或與自己相關的信息外,人們還迫切需要一些娛樂消遣的東西來緩解心理壓力,而閲讀娛樂新聞成為許多人放鬆的重要方式。
但是作為新聞的一種特殊類別,娛樂新聞卻受到很多公眾的質疑,娛樂新聞軟文的寫作也需要推廣者專心斟酌,要儘量避免以下誤區:
- 娛樂新聞的庸俗化傾向;
- 新聞炒作、假新聞;
- 報道形式不注重新聞規範。
活動類新聞軟文結構一般是:第一段寫導語、主承辦單位、參與人員;第二段主要寫活動的過程、活動現場以及現場反饋;第三段則評論開展本次活動的意義,在撰寫此類軟文時,需要注意以下幾點:
- 活動必須體現主題,參與人員的介紹要有層次感,每個活動都有自己的主題,用以濃縮整個活動的內容,有助於讓讀者瞭解文章內容。
- 寫作要緊扣活動主題。
- 確定新聞事件的主角。
- 活動程序要分清主次。
- 描述活動現場,一般用總分式的段落寫法,重點突出活動的特色。
如百度、360等搜索引擎:
百度熱榜
360搜索熱點
2. 新聞網站的熱點、頭條等通過一些比較主流的新聞網站頭條、特點的關注,獲取新聞素材:
3. 新媒體工具的應用如新榜、新媒體管家等新媒體工具,通過這些新媒體工具獲取當下比較熱點的、討論表多的話題,對此進行素材獲取。
四、新聞軟文寫作的一些注意事項1. 文章主題不鮮明一篇好的軟文,應當使讀者在看到標題的一瞬間就明白文章要表達的主旨,不少朋友在創作軟文時沒有提煉出一個鮮明的主題,導致讀者摸不清文章的意圖何在,難以對文章產生深刻的印象,這就會極大地削弱了文章的營銷效果。
2. 開篇不夠吸引人開篇不一定要長,只要能夠吸引讀者的好奇心,短小精煉的開篇更佳。
3. 文章缺乏説服力好的新聞軟文應當用事實説話,這樣不但能通過事實性和專業性吸引讀者,還能保證軟文推廣得到實質性的傳播。
4. 推廣意圖太明顯軟文講究的是春風化雨、潤物細無聲,如今的消費者都很精明,能夠很快分辨出一篇文章是不是軟文,但是優秀的軟文依然能夠對消費者起到引導作用,達到品牌宣傳的目的。
5. 軟文的鏈接加得太多在軟文中加鏈接是常見的方法,但是要是一次性加太多,很容易讓讀者產生排斥甚至誤導。
五、結尾新聞類軟文的寫作應當是軟文寫作裏面比較好上手的,朋友們可以多多關注新聞網站或者一些熱點事件,從中選取素材進行軟文創作,熟能生巧,只要創作到了一定程度,就能寫出高質量的軟文了。
同時,我也在這方面鍛鍊中,歡迎各位一起來探討學習。
本文由 @村長梁老師 原創發佈於人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載。
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