財聯社（北京，記者 陳俊嶺）訊，從基金晨會的“話題引子”，到基金圈的飯後談資，再到獵頭市場的挖角大戰，圍繞“基金直播”的話題也一浪高過一浪。
限於基金產品屬性和風控合規因素，儘管基金直播短期內“帶貨”能力有限，但不可否認，基金直播已經或正在成為各家基金公司投研實力展示和品牌整合營銷的前沿戰場。
或許，未來尚未顯露它最神秘的一面，好在一切才剛剛開始。在這場沒有邊界和硝煙的戰場上，基金公司內部的生存法則和外部遊戲規則或許也正悄然改變。
“大叔”、“御姐”齊上陣
頭髮微白、身材微胖，帶一副眼鏡，時不時向鏡頭前的粉絲們“耍個寶”……若不是親眼所言，你很難想象這樣一位來自基金公司的“中年大叔”，能在顏值“小姐姐”當道的基金直播中殺出重圍。
這位風趣幽默的男主播其實是一位80後，真實身份是匯安基金董事總經理、零售銀行部總經理魏嵬，憑藉獨特的主播風格和高辨識率，他在淘寶理財節中一路逆襲，最終將金牌主播的“榜眼”收入囊中。
“很多人覺得我靠的是才華，其實我靠的是顏值，你聽我多麼磁性的聲音！”在最近的一次直播節目中，魏嵬仍不忘與粉絲們抖機靈，將上週五大跌帶來的壞心情拋之腦後。
上週五股市大跌，市場人氣低迷，粉絲們情緒也很低落。在事先準備好的小黑板上，魏嵬寫下了兩個字——“心態”，不管市場風吹雨打，投資人都要保持一顆好心態。
短短一個小時直播之後，魏嵬就趕往高鐵站。今年以來，魏嵬團隊一直很拼。作為一家2016年才註冊、總規模僅兩百多億的個人系新基金公司，他們在今年上半年新發規模達64.68億元，實屬不易。
四年前，記者曾與魏嵬有緣深聊過一次。雖然身在基金圈，他更喜歡寫作，也對時下很火的公眾號很有“網感”，他將基金銷售一線的趣聞軼事，簡單揮就一番就能引起圈內的廣泛共鳴。
三年前，他的一篇《跑渠道、賣基金》的網文火遍資管圈。“資產管理這一端看到的是一大筆錢的到位，而我看到的則是這背後無數個理財經理的電話面訪和苦口婆心。”文章調侃稱。
未曾想到，也在意料之中。這位玩轉公眾號的基金高管，如今也能把基金直播玩得如此風生水起。不久前，火箭少女101組合解散，他很希望挖楊超越做主播，唯一的擔心是對方可能看不上基金公司。
在這個世界上，沒有做不到，只有想不到，或者就看你能拿出多大的誠意。這不，上海一家基金公司就成功將一位從《股東來了》走紅的知名財經博主錫曉玲收入麾下，擔任該公司的的基金直播。
加盟這家基金公司電商部後，錫曉玲的主持風格仍延續她之前的主持風格，調皮、活潑、表情豐富，頗有點papi醬的風格，成為基金直播圈內的話題女主播。
頭腦靈活有“網感”，還要推動“銷量轉換”
女性，形象氣質佳，鏡頭感強，臨場思維敏捷，熱愛新媒體傳播，可撰寫科普文章、製作短視頻……幾天前，匯安基金的魏嵬在朋友圈發了一個招聘廣告，希望招聘一個主播方向的互聯網運營。
當然，光有這些條件還不夠，最好還要是重點大學本科或海外知名大學畢業，並有專業紮實的專業基礎。當然，苛刻的招錄條件，換來的可能是不菲的待遇。其中，“銷量轉化”分成就很有想象力。
這個夏天，與匯安基金一樣忙碌招聘直播人才的還有寶盈基金、上銀基金、天弘基金等基金公司。在專業金融人招聘平台“上輩子是HR”上，檢索“直播”兩字，能找到多條直播人才的招聘信息。
天弘基金想招聘兩名直播方向的運營經理，希望他（她）通過直播模式向客户介紹產品，實現產品的銷量轉化；制定平台直播業務中長期規劃，找到直播突圍路徑；高效完成日更頻率的直播內容策劃和方案執行，包括選題、腳本撰寫、嘉賓邀請、現場播出等；
其任職資格是：具有財經或傳媒、播音主持等專業背景優先，有財經類節目策劃、主持、直播等經驗優先；具有創新精神、思維活躍，熟悉和熱愛互聯網平台與用户的交互方式，優秀的文字能力和口頭表達能力，形象氣質佳等。
浙商基金希望招聘一位互聯網金融部項目運營高級經理，來負責公司互聯網金融業務的宣傳推廣，螞蟻等平台的日常運營和功能優化；能獨立策劃互動類、直播等營銷活動，熟悉各類營銷推廣方式，通過數據分析及時調整推廣計劃或運營策略。
其崗位要求：對互聯網金融、客户運營有興趣，具備較好的網感、語言表達能力及自我驅動力；熟練使用螞蟻財富，擁有社區&生活號運維、小程序開發與外透引流經驗者優先。
寶盈基金則希望招聘一位營銷策劃經理，來運營微信訂閲號、今日頭條號等自媒體平台，提升閲讀量和粉絲數，擴大影響力；結合最新營銷趨勢，探索小視頻製作、直播節目錄制等方式，策劃創新營銷模式；撰寫基金產品營銷相關文案和營銷報告等。
上銀基金希望招聘一位 UI設計師，他（她）能夠根據產品特性，把控整體美術風格、交互設計、界面設計、結構設計等；從全局角度把握界面美觀度、色彩風格、圖標、插圖、漫畫、動畫、視頻、直播、產品氣質品牌形象等。
“加入浦銀安盛互金大家庭，你將有機會參與淘寶直播、小程序活動等線上營銷玩法的制定及推廣；與螞蟻金服、騰訊、京東、天天基金等大型互金平台合作等。”此次，浦銀安盛基金希望招聘三名互聯網運營崗（實習生），要求他（她）協助互聯網平台線上直播、小程序、營銷活動方案的制定、組織與實施。
梳理各家基金公司的招聘文案，儘管他們招聘的崗位職責和任職要求各有不同，但他們無一例外地要求熟悉直播平台，鏡頭感強，也有不少公司將“銷量轉化”作為其入職後量化考核的重要參數。
例如，華夏基金尋找一位互聯網運營經理（直播方向），通過直播及視頻的形式運營傳播正確的投資理財觀念，增強用户關注並提高黏性，促進公司產品的營銷轉化；收集、整理、分析直播運營數據，持續策劃和改進相關運營活動，推動產品的銷量轉化。
德邦基金後台支持條線則希望招一位運營經理（直播方向），來制定基於直播及視頻形式的運營業務中長期規劃，搭建發展框架並不斷調優；高效完成內容策劃和方案執行，包括選題、腳本撰寫、嘉賓邀請、現場直播等；收集、整理、分析直播運營數據，持續策劃和改進相關運營活動，推動產品銷量轉化。
“從目前掌握的情況看，基金公司直播對基金銷售的貢獻相對有限，但對於基金公司投研能力展示和品牌營銷而言，基金直播無疑開啓了一塊新戰場。”一位熟知基金直播的業內人士告訴記者。
對於眼下熱戰正酣的基金直播，儘管很多人依然看不清楚其未來的版圖，但它對基金公司的影響已經或正在體現出來，基金公司內部的生存法則和外部遊戲規則或許也正悄然改變。