斯柯達汽車司徒愷：斯柯達將迎來面向“年輕世代”新一輪產品革新

近日，第十九屆上海國際車展在上海國家會議中心正式開幕，本屆車展的主題為“擁抱變化”。作為今年的第一個A級車展，中外汽車行業的前沿技術在車展上悉數亮相。斯柯達汽車攜全新明鋭PRO等重磅車型參展。

車展上，上汽大眾汽車有限公司 斯柯達品牌營銷事業執行總監司徒愷接受了環球網汽車頻道與車視頭條聯合專訪間的採訪。

車視面對面：首先，感謝司徒先生接受我們的採訪，想問一下，上海車展斯柯達帶來了哪些重磅車型，它們都有什麼亮點？

司徒愷：我們的重磅車型全新明鋭PRO將在車展上亮相。同時，柯迪亞克家族、柯珞克、柯米克GT組成的SUV陣營攜手旗艦轎車速派等車型也悉數亮相5.1號館。備受斯柯達粉絲期待的全新明鋭PRO迎來了正式的公眾首秀，同時此次車展我們也發佈了斯柯達全新數字架構。

車視面對面：能否介紹一下全新明鋭PRO的車型亮點，它對於斯柯達品牌有什麼特殊的意義嗎？

司徒愷：在造型上它的3D流光LED大燈、溢彩LED尾燈和RS運動個性套件等都是非常具有精緻美學的。W-HUD前風窗抬頭顯示、10.3吋FPK數字液晶儀表、12.1吋多點觸控液晶中控、360°全景影像等讓它具有更強悍的數字視野。

全新一代斯柯達智慧車聯繫統（MOS 3.2）結合智能語音、智慧導航、智享娛樂、智慧出行、智聯控車五大功能模塊加上4屏互聯創造出了更多元化的操作方式。駕控方面它全系搭載1.4TSI高功率發動機，具有同級唯一的電子排擋。

全新明鋭PRO相較於上一代車型車長增加了78mm，軸距較歐洲車型加長44mm，達到2730mm。更符合中國用户對於空間的高要求。

明鋭是斯柯達品牌的明星產品，也是斯柯達品牌發展的重要驅動力。六十多年前面世至今，全球累計賣出超680萬輛，中國市場銷量超過了140萬輛。它是斯柯達最暢銷的明星產品。全新明鋭PRO將助力明鋭重歸其應有的市場地位，構建起斯柯達轎車家族的全新產品競爭力。隨着全新明鋭PRO的煥新，也將帶動產品、品牌和渠道的同步煥新。

車視面對面：剛剛您提到斯柯達發佈了全新的數字架構，可以給我們介紹一下它具有哪些優勢嗎？

司徒愷：全新MQB EVO數字智能架構是大眾集團全新第八代平台，這是同級別最具未來感和科技感的A級家轎新平台，它具有行業領先的智能化水平，將開創數字科技新局面。

全新明鋭PRO就是依託這個數字架構平台而打造的，是這個平台下的首款斯柯達車型。新的架構平台賦予了全新明鋭PRO採集快、運算快、傳輸快的特點，通信速度相比上一代提高了4倍，面對複雜多變的駕駛環境與需求，在同一時間裏，能夠偵測到更多路況信息，接受更多駕駛指令，並能夠實時調整與應對。Stop &Go;時間也從3秒停止時間延長至15秒，堵車時跟車更輕鬆省力。ACC自適應巡航系統，適用時速提高1.3倍，由原來的180km提高到210km的高速域巡航，偵測強度更高，反應更迅速。

車視面對面：未來，斯柯達品牌在產品上將有怎樣的新佈局？

司徒愷：2021年全新明鋭PRO將在不久後上市；柯迪亞克中期改款車型將在2021年下半年推出；2022款柯珞克等年度改款車型將在2021年下半年推出。未來2-3年，斯柯達將推出更多本土需求導向的新產品，包括全新主流中級SUV、主流A級家轎等。

2021年3月，上汽大眾首款基於MEB平台的純電動車型ID. 4X上市。在歐洲，斯柯達首款基於MEB平台的純電動車ENYAQ iV已於2020年9月發佈。未來，斯柯達未來將在中國市場推出更多的純電動新能源車。

車視面對面：請您介紹一下，2021年斯柯達品牌在營銷方面有怎樣的新舉措？

我們更加註重情感營銷，想用情感化的手段去突破既有的圈層，在破圈的同時，引發新世代消費者的情感共鳴。2020年，斯柯達聯合《水下中國》系列紀錄片導演周芳推出的“人生各自有光”SUV家族主題傳播戰役就是一次成功的嘗試。

數字化營銷方面我們加大在新媒體渠道上的投放和運營的力度，同時更加精細化的經營私域流量，讓私域流量與公域流量產生共振，協同增效；我們還在組建數字化專業團隊，打造整合的數字化營銷中台，為數字化轉型提供組織和技術支撐。

斯柯達還在規劃建立經銷商短視頻直播運營矩陣。通過入門培訓、智能工具、品牌直播實現效率提升，讓經銷商掌握視頻營銷方法，具備視頻化的溝通能力；同時，通過打造優質賬號IP，持續優質內容輸出以及店頭直播，獲得更多客户關注及銷售機會。

車視面對面：伴隨着新車發佈，斯柯達品牌在中國市場有什麼新的發展戰略？中短期的目標？

司徒愷：2021年起至2023年的未來3年，斯柯達將迎來面向“年輕世代”的新一輪產品革新。

在產品端，斯柯達將充分利用雙方股東公司的優勢資源，打造兼具德系品質和本土優勢互聯技術的產品，推出更加符合國內用户需求的車型。品牌定位方面，我們會進一步明晰品牌形象、明確品牌定位，把斯柯達品牌打造成為獨具美學質感的德系家用汽車品牌，為懂得生活的人而精心打造的專屬座駕。

在渠道端，我們一方面推進7S數字展廳的升級以及新零售領域的佈局，另一方面將擴大渠道的覆蓋範圍，把更多的3-5線城市的消費者也納入斯柯達的用户池中。

數字化和新媒體也是重要載體。針對數字營銷，斯柯達會加大在新媒體渠道上的投放和運營的力度，同時更加精細化的經營私域流量，讓私域流量與公域流量產生共振，協同增效。另一方面，我們也組建了數字化專業團隊，打造整合的數字化營銷中台，為數字化轉型提供組織和技術支撐。

車視面對面：再次感謝您接受我們的採訪。

司徒愷：謝謝。