去年對於許多的企業來説,簡直就是一個噩夢,很多行業都是受到了非常大的衝擊,就連許多的老牌巨頭,也是遭受了重大的損失,虧損更是驚人,就比如説東風日產汽車,這家日本第二大的汽車巨頭。
日產汽車發展至今已經有80多年的歷史,但是在去年的時候,卻實現了近11年的首次虧損,在僅僅3個月的時間裏,淨虧損2855億日元(約人民幣190億元),可能很多人以為,這全部都是因為外部環境的因素導致的,但實際上遠不止如此。
以前的時候,相信大家都決定,日產車的質量都是非常不錯的,至少在過去的那些年裏是這樣,經久耐用。但是日產汽車經歷過一個非常壞的時間段,也就是人稱“戈恩時代”,1999年,日產本來是瀕臨破產的,但是在戈恩的領導下,這位商業奇才創造了奇蹟,僅僅18個月就實現了盈利,之後又過了4年,將之前欠下的2萬億日元欠債全部還清。
可以説戈恩就是日產的救星,不過這位救星在20年後的變化卻讓所有人都沒有想到,雖然説戈恩是一個商業奇才,但是其整體的發展戰略非常激進,在戈恩時代,日常非常注重是市場份額,當時甚至為了爭搶份額,在歐美市場靠大幅折扣來吸引顧客,但是卻導致了一系列的問題出現。
首先就是產能和利潤,大幅的折扣導致利潤減少,而瘋狂的生產則是導致了產能過剩,而且由於生產過快,產品質量不過關的現象也是增多,在2018年的時候,像剎車系統、防側滑系統、里程錶等多個安全隱患的出現,讓日產被迫召回了15萬輛車。
自然日產的口碑也就沒有以前的好了,所以就算是沒有2020年外部環境的因素,估計之後日產也會出現虧損,畢竟這種產品本身的問題,足以讓日產栽上一個大跟頭了,如今的日產比起20年前來看,其實也並沒有好多少,虧損甚至都差不多,可以説是成也戈恩,敗也戈恩。