最近在B站看到個讓我非常震驚的視頻。
相同產品，換了個LOGO價格居然相差一倍！
關鍵是還賣不出去！
沒錯，就是上圖的北京BJ90。
北京BJ90就是換標的奔馳GL，車型和技術都由奔馳提供，由內到外都跟奔馳GL如出一轍，頭幾批車甚至連發動機和鑰匙上的奔馳標都沒換。
但即便它的價格降到奔馳GL的一半，也仍然無人問津。
為什麼呢？
因為在消費者的心目中，北京汽車就是沒有奔馳品牌影響力大。
即便是再便宜、性價比再高，消費者也不願買賬。
通過這次失敗的合作，奔馳明白了一個道理，沒了車標，它啥也不是。
這就是品牌的力量。
01
好品牌到底有多值錢？
不管是公司還是個人，打造一個好的品牌遠比你想象得要值錢。
江南春在《搶佔心智》中説了個這樣的故事。
在長沙萬達廣場上，曾經有一個店面從外面被圍了起來，空置了很長一段時間。
後來他才知道，這個店面是專門給某大牌預留的，就這樣空置着，保留期為18個月。
同時萬達廣場還給品牌方補貼了3000萬元的裝修費。
原來，很多商場都有這樣的先例。
例如外婆家這樣的國內知名餐飲品牌在入駐一些商場時，不少商場會補貼裝修費，甚至反向保底。
與之相反，不少小品牌、新創的不知名品牌在入駐一些大型超市時，不僅沒有優惠或補助，還要交進店費、條碼費、上架費、堆頭費等各種費用。
一流的品牌為何能享受這種待遇？
最重要的一個原因是：一流品牌能夠創造流量，帶來顧客。
我住深圳羅湖的時候經常會去“KK MALL”商場，那裏就有一家“外婆家”，飯點前後一小時，店門口都有不少顧客在排號。
週末去龍崗的“MAX CITY”商場吃海底撈，4點開始取號就需要排長隊了。
這類店鋪給商場帶來了巨大的流量，商場少從它們身上賺點房租，甚至補貼一些都是划算的，因為它們的存在給商場帶來了極大的流量，這些流量可以創造更大的價值。
大品牌不僅給商場帶來了流量，還帶動了這羣人在商場的持續消費，所以商場才會開出如此優越的條件吸引這些明星品牌入駐。
02
個人品牌是如何影響他人？
有人做了一個很有意思的調查。
如果有一天，你走在路上，有人從你背後把你的揹包搶走了。
這個時候，你的周圍有三個陌生人可以救你，一個手拿可口可樂，一個手握蘋果手機，一個拎着路易威登包包，你會向誰求救？
結果，最大多數人選擇向拿着可口可樂的人求救。
為什麼？
因為可口可樂給人親民、樂觀、熱心、樂於助人的印象。
可能有人覺得題目不嚴謹，三者分屬不同類別，受訪者容易被物品功能誤導。
那我們再縮小範圍，集中在同一類物品上。
三個人分別穿耐克球鞋，阿迪達斯球鞋，以及新百倫球鞋，這時你會向誰求救？
調查結果是，大部分人想都沒想就選擇了耐克。
為什麼是耐克？
因為耐克讓人聯想到它著名的廣告語“Just do it”，讓人聯想到籃球巨星邁克爾喬丹，聯想到英雄，以及它所衍生的相關印象：熱血、助人、説幹就幹……
一個小小的對勾標誌，就把熱血英雄的形象套在了一個陌生人身上，英雄，就成了耐克的獨特形象。
這就是品牌的力量，品牌是一種無形資產，它已經內化到耐克的基因，並且深深地烙印在消費者的腦海裏。
其實每個人都有自己的個人品牌。
你不妨先問自己這幾個問題。
公司裏文案寫得最好的人是誰？
你朋友圈中最幽默的那個人是誰？
你親戚中最靠譜的那個人是誰？
想必你的心中已經有了答案，會寫文案、幽默、靠譜都是個人品牌。
什麼是個人品牌？
你的個性、專業、形象、標籤、人格魅力都是你的個人品牌。
簡單來説，當你不在場時，別人對你的評價就是你的個人品牌。
雖説個人品牌由他人定義，但實際上卻由我們自己掌控。
為什麼這麼説？
因為你給別人的印象其實是你自己呈現出去的。
朋友公司有一個女同事經常曬自己的自拍照，而且頻率非常高，一天發兩三次。
有一次領導在下面留言，大致意思是：形象管理非常到位，但還是要多多注重內涵。
女同事不解，跑過來問朋友：領導是怎麼看出我沒有內涵的？
其實，這不是領導看不看得出來的問題，而是你呈現給大家是什麼樣子的問題。
很多人總覺得朋友圈是一個放飛自我的地方，想發什麼就發什麼，絲毫不顧及別人的感受。
其實忽略了朋友圈是個人影響力塑造，個人品牌聲譽塑造的一個重要場所。
為什麼偽名媛熱衷於拼團拍照？
不就是為了營造出自己經常出入高端場所，包裝成高端名媛的樣子，建立高大上的個人品牌形象嘛……
不得不説，現在想認識一個人，在別人加好友的時候，通常都會看對方的朋友圈裏平時放了些什麼內容，因為這些內容決定了一個人的第一印象。
通過朋友圈觀察一個人的價值觀、世界觀，並作出社交判斷，已經是很常見的一種行為模式。
但千萬不要為了樹立某個標籤，就學習偽名媛的作風包裝自己，把不具備的品質往身上貼。
為什麼呢？
因為包裝總歸是要拆開的，如果你沒真本事，那麼再華麗的包裝都會露餡，你有本事，大家的口碑就是你最好的包裝。
03
人人都該懂得如何打造個人品牌
相信大家已經明白個人品牌的重要性。
那麼如何才能打造個人品牌呢？
首先，在朋友圈裏多多展示自己。
朋友圈就是展示個人品牌的最佳舞台，但是很多人卻把微信設置成“三天可見”，徹底關上了舞台的大門。
為什麼我不建議大家設置“朋友圈三天可見”？
你失去了展示自己的一面，不利於你拓展社交。
親戚跟我説了件很有意思的故事。
之前有一個攝影師，平時也不怎麼愛社交，每天發的朋友圈大部分都是關於攝影的工作內容。
一天，他們公司急需做一個宣傳片，當時就想到了經常在朋友圈展示工作內容的攝影師，於是聯繫了對方。
就這樣，通過攝影師的牽線搭橋，順利聯繫到一個製片團隊，完成了宣傳片拍攝的任務。
之後，也跟攝影師建立起長期的合作關係。
你展示出來是什麼樣子，別人就會記住你的樣子，如果你什麼也不展示，別人不瞭解你，自然也就記不住你，機會也就流失了。
其次，積累自己的作品。
優秀的畫家一定要有拿得出手的畫；
優秀的歌手一定要有拿得出手的唱片；
優秀的作家一定要有拿得出手的書。
做任何事都應該像畫家、歌手、作家那樣認真對待，要讓做出來的東西可以拿出去證明自己的實力。
作品是人們認識你的工具，可以幫你打造個人品牌，同時也是你個人品牌的載體。
你的作品越多、越好，你的個人品牌就越值錢。
最後，不要做傷害個人品牌的事情。
什麼事情會傷害個人品牌？
公司裏有個女生PPT做得非常好，因此領導的PPT都交給她在做。
有一次，領導臨時要求她做的PPT沒有認真檢查。
結果開會投屏的時候才發現，有兩張配圖和文字弄混了。
最後，不僅自己捱了一頓批評，還讓領導丟了面子。
你以為這只是一次簡單的失誤？其實已經對她個人品牌造成了嚴重的傷害。
為什麼呢？
因為你的專業能力就是你的個人品牌，沒有認真對待自己的專業能力，呈現出來的東西顯得非常不專業，那就是在傷害自己的品牌。
你日常生活中做的每一件小事，説的每一句話，都會影響自己在別人眼中的形象，更何況是工作場合呢？
04
人人都有自己的品牌
每個人都是一個個人品牌，不管你想不想打造，你都會形成個人品牌。
有人會説，自己沒有個人品牌，根本不需要打造。
其實你錯了。
回想一下，讀書時班級裏喜歡打架的人；公司裏能力不行又愛參合別人工作的人；朋友中喜歡佔別人便宜從不願付出的人……
你對他們的印象就是他們的個人品牌，只不過他們的品牌很爛而已。
既然每個人都是一個品牌，我們在做事、説話、做一切對外展示活動的時候，是不是都應該想想，自己這樣的做事風格、做事方式和説話方式會不會傷害自己的品牌。
多做讓自己品牌加分的事情，少做讓自己的品牌減分的事情。
沒有什麼比打造個人品牌更值得去做的事情了，因為個人品牌遠比你認識的任何品牌要值錢得多。