車標對於車企是什麼？
是品牌理念！
是車企性格！
是車企歷史！
是車企標緻！
一個好的LOGO可以讓車企如虎添翼。
前幾日，上汽集團旗下榮威品牌發佈了''雙標''戰略，即全新''R標''和''獅標''，推動品牌向上和高端化。
繼榮威品牌後，5月25日，五菱全球銀標正式發佈。這次五菱品牌更換新標之後，旗下產品將根據不同的平台，分為全球銀標、經典紅標兩大序列。紅標紮根中國，銀標面向全球，無論懸掛哪一個車標，五菱品牌的產品都基於同一技術理念下開發，具備相同的品質水平，包括工程技術、製造水平、質量體系。
其實不僅僅是它們兩家，近兩年車企換標的案例其實很多，那麼為什麼車企都喜歡換標？
換標的原因
按理説，一個好的車標，歷久彌新，經得起時間的考驗。而汽車品牌在沉澱自己的文化過程中，長久保持固有形象，無論是對於品牌辨識度還是保持用户忠誠度，都顯得尤為重要。
然而一個歷史悠久的品牌，在歷經時間長河時，必然會遇到很多變化，包括戰爭、市場等外在因素；也包括公司轉型、產品換代等內在因素。尤其當一個汽車品牌遭遇危機，轉換營銷思路時就會順勢調整品牌形象。具體來説換標有下面幾種情況!
一，跟隨時代潮流。十年前的汽車設計風格自然和現在的不同，當年飽受消費者追捧的車標，在新的時候背景下，或許就會被認為是過時的產物。消費者的口味在改變，設計潮流在改變，汽車企業要想抓住大眾的歡心，不斷推出更有賣點、性價比更高的汽車產品至關重要，發佈新的車標，車企可以藉機塑造全新形象，加大市場營銷力度，賦予時代意義。
二、品牌升級所需。對於一個品牌而言，換標也往往預示着新的發展方向和設計理念。而多數自主品牌，時下的發展目標是向高端和國際進發，一個成功的汽車品牌，不光要有技術，品牌塑造也同樣重要，更換車標也是順勢而為，這一點，對於試圖走向高端化道路的自主品牌車企來説更為關鍵。因此它們也將車標設計得更加抽象和簡約化，似乎這樣就能彰顯出科技感和國際範兒。
三、還有一些企業更換車標，則是出於區分產品線的需要。比如長安汽車早年以生產乘用車為主，因此之前使用的''盾牌''車標將長安微車與轎車區分開來。長城汽車為哈弗更換車標，也旨在凸顯其SUV的特性。比亞迪為王朝系列的新能源車更換漢字車標，也是在有意識的把新能源車和燃油車區分開來。
初衷是好的，結果卻不一樣
的確，為了順應主流審美或時尚趨勢，汽車品牌也需要審時度勢，不斷地調整自家車標。當然，品牌經歷了數次換標才打磨出如今熟為人知的標誌，並享受到了品牌LOGO帶來的紅利，
去年，一汽大眾官微就公佈了新車標。大眾汽車汽車標誌是VW，Volks Wagenwerk的簡稱，大意就是這就是汽車，大眾汽車。大眾汽車的標誌給人的感覺就是嚴謹，充滿德國味兒，但是對年輕人來説缺乏新意，事實上大眾汽車也是如此，非常嚴謹厚重，與年輕動感不怎麼搭邊。隨着年輕人成為購車成為主力軍，大眾也坐不住了，決定改一下汽車標誌。
有對比，才有鑑別。而今3D立體化效果的大眾標識，換成了扁平化的大眾新LOGO，清爽之下，散發簡潔明快的味道。
迄今為止，大眾LOGO共經歷過12次演變，大同小異，大多時候只是在顏色上進行更改。1967年以前，使用黑色LOGO，之後使用藍色調；此後32年中，全為扁平化風格，最近的日子裏融入3D立體效果設計，沿襲至今。風水輪流轉，又向扁平化迴流。
剝開皮囊看靈魂。實際上，大眾更換新LOGO的背後，湧動着''雄霸天下''的電動汽車王霸雄圖。
吉利換標已經是第四次了。
第一次為圓形輪廓下的藍天白雲；第二次為盾形結構紅黑相間的六塊腹肌；第三次腹肌變成了藍黑色；
不得不説，吉利每一次換標都伴隨着銷量的提升，從紅日標換為地球儀標之時，吉利銷量破萬，到藍天標換為盾牌標時，吉利三大子品牌迴歸，再到2018年吉利創造了150萬輛車的銷售佳績，同比增長了20%。
伴隨每一次的換標行動，吉利汽車都會登上一個更高的起點，向外界傳達自己技術和品牌力的進化與提升。
第四次的實車展示則是在 ''星越''——誕生於CMA架構曾經代號FY11的跨界運動型SUV。
另一款還在打磨預熱的純電動轎跑代號GE11也使用了新的品牌標誌。大道至簡，最新的LOGO沒有沿襲明亮的色彩，而僅以灰黑色或為亮銀色打底，可能預示着吉利汽車堅持走務實穩重的技術路線。
當然，也有換標後銷量就一蹶不振，適得其反。
比如説，五菱的兄弟品牌寶駿，在去年更新了鑽石標之後，車型設計全新改頭換面，仔細一瞅，顏值是那麼回事了。
奈何，新logo之下，半年內推出的RS-3、RS-5等四款車型，產品攻勢猛烈，可見向上轉型的急迫。但一年已過，銷量差強人意，神車威風消弭不見，新寶駿品牌在2019年僅貢獻出9萬輛的銷量。
從新寶駿這一年的經歷來看，鮮花不多，荊棘倒是叢生。新寶駿未能迅速打開局面，銷量未達預期，歸根究底還是產品和技術需要進一步提升，跟不上夢想的步伐。
由此來看，對一款車來説，車標只能是錦上添花，絕對做不到雪中送炭。對於車企來説，產品的競爭力才是核心。消費者不會因為一個好看的車標就輕易下手購買一輛汽車，但肯定會為一輛性能優越、性價比高的新車買單。從這個意義上來説，只有不斷加大研發，增強自己的核心競爭力，不斷推出好的產品，才能真正獲得品牌的提升和消費者的認可。