2020年，新冠疫情突如其來，這使得不少行業受到衝擊，化妝品零售行業就是其中之一。差旅禁止，門店關停，這讓許多預定的工作計劃無法正常執行，很多打算在2020年大展拳腳的品牌都受到一定的影響。
據國家統計局顯示，截至2020年1-2月，中國化妝品零售額達到387億元，與去年同期相比下降14.1%。
隨着3月初，國內疫情的形勢逐漸明朗，街面上人流量基本恢復，整個市場的情況大體轉好，從事化妝品零售行業的企業開始緊鑼密鼓地調整節奏，投入正常緊張的工作中。作為今年消費品升級類商品代表，化妝品的增長勢頭依然強勁。
據企查查數據顯示，今年3-4月份，化妝品零售相關企業註冊量突破10萬，較去年同期相比有較大幅度的上升，上漲幅度達78.39%。
顏值時代經濟，化妝品對於消費者來説，帶來的不僅僅是顏值提升，更是精神愉悦的提升，新生代消費羣體對化妝品的市場需求不斷擴大，據企查查數據顯示，國內化妝品零售相關現存企業數量超140萬家，主要分佈在珠三角、長三角及環渤海地區。廣東相關企業數量最多，數量達29萬家，是福建地區的近兩倍。這與廣東地區化妝品代加工工廠規模有着密不可分的關係。
隨着互聯網電商平台的成熟，人們的消費方式逐漸從線下實體轉移到線上電商，化妝品零售行業也在幾年前開始了數字化轉型，諸多大型連鎖化妝品零售品牌，例如絲芙蘭、屈臣氏等已經擁有了自己的天貓旗艦店，其餘品牌也都開設了自己的微信小程序、線上商城等線上銷售渠道。
據企查查數據顯示，國內大型化妝品零售連鎖系統品牌，例如屈臣氏、萬寧、絲芙蘭等，其註冊資本皆在千萬級別以上。而國內化妝品零售相關企業註冊資本主要集中在300萬以內這個區間，其佔比可達總量的80%。例如金夢妝、氏蘭町等化妝品零售連鎖品牌，都是近些年快速崛起的行業“黑馬”。
商標對於品牌而言非常重要，它是企業的形象和顏值，是消費品對於產品與印象，化妝品零售行業亦不例外。據企查查數據顯示，2013年-2016年化妝品零售相關商標註冊數量呈穩步上升狀態，2016年-2018年化妝品零售相關商標註冊趨勢呈直線上升狀態，僅2018年一年相關商標註冊量，是2017年的1.7倍，2019年略有回落。
2020年這場疫情給化妝品整個行業都按下了“暫停鍵”，隨着形勢的好轉，化妝品零售行業也重新按下了“播放鍵”。對於化妝品行業來説，無論是品牌、代理商，還是零售門店，只要“端正態度”、“改變思想”、“付諸行動”，就能戰勝困難。
（供稿：企查查）