盲盒促銷，切勿玩出了邊界

　　本報訊(記者劉明霄)一套有12款造型的玩偶盲盒，附帶一個“隱藏款”，但抽中“隱藏款”的概率僅為1/144…… 

　　如今越來越多的年輕人熱衷於盲盒收藏，這種有點賭博性質的消費模式，大大刺激着消費者的獵奇心理和復購欲，也催生出規模龐大的二手交易市場。為收齊“全家福”、收集“隱藏款”，不少人不惜花費重金。天貓國際2019年發佈的《95後玩家剁手力榜單》顯示，每年有20萬消費者一年在盲盒上花費超過2萬元，甚至有消費者一年要耗資百萬來購買盲盒。 

　　對於盲盒“隱藏款”的銷售行為該如何定義？“隱藏款”的出現概率可否任由商家規定？盲盒的“遊戲規則”該如何定？如何保證消費者權益不被侵犯？3月31日，記者就上述問題採訪了相關法律專家。 

　　北京師範大學法學院教授劉德良認為，在盲盒購買中，消費者能否買到自己想要的款式是具有不確定性的，其本質上是一種射幸行為，也就是一種機會行為。根據市場監管總局發佈的《規範促銷行為暫行規定》，抽獎式有獎銷售是指經營者以抽籤、搖號、遊戲等帶有偶然性或者不確定性的方法，決定消費者是否中獎的有獎銷售行為。所以説，盲盒“隱藏款”的銷售行為類似於抽獎式有獎銷售。 

　　目前市面上的盲盒價格大多是幾十至上百元不等，但由於一些“隱藏款”的稀有性，一些出現概率低的“隱藏款”盲盒在二手市場上被炒至上千元。那麼，盲盒“隱藏款”的出現概率誰來定？劉德良認為，商家可以自行規定“隱藏款”的出現概率，但其概率不能過低。根據《規範促銷行為暫行規定》，抽獎式有獎銷售最高獎的金額不得超過5萬元。他認為，如果某些“隱藏款”在二手市場的價格超過5萬元，那麼商家設置的“隱藏款”出現比例就需要調高。 

　　目前，市面上一些盲盒的商品包裝和銷售店鋪沒有對“隱藏款”的出現概率等關鍵信息進行明確説明，消費者要獲得這些信息則需要依靠發燒友論壇等“口耳相傳”。劉德良認為，盲盒“隱藏款”的銷售應當遵守《規範促銷行為暫行規定》，消費者在購買盲盒時雖然不知道其內在物品的情況，但對於盲盒內物品的商品價值及“隱藏款”的出現概率、分佈方式等關鍵信息，商家須事先做出明確説明告知消費者。 

　　他特別提醒廣大消費者，如果發現商家對盲盒關鍵信息存在弄虛作假的情況，可以向市場監督管理部門進行投訴，市場監督管理部門可依據反不正當競爭法第二十二條的規定，責令商家停止違法行為，處以相應罰款。 

　　【新聞鏈接·關於盲盒】 

　　盲盒起源於日本，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，消費者購買時具有隨機屬性，這使購買盲盒充滿趣味性和賭博性。如今盲盒在國內年輕人中廣泛流行，商家還通過設置“隱藏款”(即常規系列之外、出現概率更低的玩具款式)來吸引消費者。