多數人對大街小巷中的晨光文具店並不陌生，而誰又能想到，在這些不起眼的小店背後，晨光文具用22年，積累起市值707億（截至3月2日收盤）的文具帝國。
公開資料顯示，晨光文具的成立於1999年。藉助金字塔式的分銷體系，晨光文具迅速在全國範圍內實現了擴張，這便是學校周圍商圈內大大小小的文具店。
招股書顯示，晨光文具採用了層層分銷的經銷體系，換句話説，晨光總部管理一級城市的經銷商，一級城市負責人再管理二級城市的經銷，以此複製到縣級城市甚至鄉鎮的經銷商。
同時在2005年開始，晨光文具提出了樣板店計劃，被挑選的門店可以免費得到晨光文具提供的商標標識，“晨光文具”的品牌影響力逐漸擴大。財報顯示，截至2019年末，晨光文具的門店已經超過8.5萬家。
除了渠道佈局，晨光文具廣受歡迎的原因還在於，其在產品端的不斷革新。首先在產品定位方面，晨光對於文具的定位不僅侷限於書寫工具，而是將文具的價值上升至創意、時尚、有趣、好玩的層面。
比如針對學生用筆，晨光推出了米菲系列、傾心之戀系列等，從產品創意的角度滿足年輕消費羣體的個性化需求。同時，在產品質量方面，晨光也不斷進行研發創新。
2019年，晨光文具的營收達到111.41億元，同比大增30.53%。在過去十多年間，憑藉着完善的經銷商體系和創意性產品，晨光文具的營收一直保持着兩位數的快速增長。
統計顯示，國內共有8000多家文具企業，但年銷售額超過10億的僅有晨光、得力等五家，行業的集中度十分低。2019年，國內文具行業的規模已經達到千億級別，對於晨光等頭部廠商來説，這無疑意味着更多的機會。
文/禹汐 審核/諦林