作者｜Eastland
頭圖｜視覺中國
2022年3月31日，貴州茅台（600519.SH）披露了《2021年報告》。公司營收首次突破1000億、同比增長11.9%；淨利潤525.8億、同比增長11.8%；經營活動現金流淨額達640億、同比增長23.9%。
令旁觀者豔羨還有現金分紅方案：每10派發現金紅利216.75元，共分配272億、佔淨利潤的52%。
但茅台股票持有人“冷暖”只有自已知道：
2021年12月31日，茅台收於2050元，以此為分母計算2021年股息率僅為1%；2022年3月31日，茅台收於1773元，較2021年末下跌13.5%；茅台60日均價為1902元，以此價入手的投資者，堅持到“除權除息日”（大約持股2個月），收益率為1.1%。如果兩個月內股價低迷，投資者在買入價下方2%~5%清倉，每手將虧損數千元。
淨利潤增速略高於10%，市盈率超過40倍，股息率只有1%……茅台公司雖好，投資者卻難以獲得應有的回報。管理層對二級市場或許無能為力，增加現金分紅是可以做到的。
努力做大營收
茅台很優秀而且很努力，首先是做大規模、增加營收。
1）“兩條腳走路”
茅台營收分為“茅台酒”、“系列酒”兩部分。
2015年，茅台酒銷售收入367億、佔營收的94.5%，系列酒銷售收入僅為21億；2016年系列酒開始“崛起”；到2020年銷售收入突破100億、佔營收的10.6%；
2021年茅台酒銷售收入935億、同比增長10.2%；系列酒銷售收入126億、同比增長26.1%；茅台酒佔比進一步跌至88%。
茅台酒及系列酒都屬於“醬香酒”，生產工藝包括九次蒸煮、八次發酵、七次取酒，歷時一年。
每個窖池、每個輪次蒸煮冷凝所獲基酒的品質各不相同，好比“上帝擲色子”。一代宗師李興發率科研組（當年季克良是組員）確立“醬香”、“醇甜”、“窖底”三種典型體，為基酒分級和勾兑提供了依據。
這樣一來，基酒就有了三個維度——年份（比如3年、5年、10年）、輪次(1~7輪)、等級。
勾兑茅台酒時用到的基酒有幾十、上百個“SKU”，最終由九名勾兑師認定達到“只可意會、不可言傳”的標準才能出廠，儘可能保證每瓶“飛天”的品質高度一致。#茅台的勾兑不是科學，是藝術#
茅台酒、系列酒是茅台的“兩條腿”，發展系列酒有攻守兼備的意味：“攻”指的是擴大目標用户範圍，增加營收（例如新星“茅台1935”）；“守”指的是阻擊競爭對手自下而上的攻擊。假如某醬酒品牌站穩“500元價位”的市場，必然會上攻“1000元價位”的市場。如果再獲成功，就會進入“2000元以上價位”的市場。
2）增加營收的四個路徑
茅台增加營收的第一個路徑是提高產能。
茅台財報公佈的產能、產量指的都是基酒。截至2021年末，茅台酒、系列酒產能為4.3萬噸、3.2萬噸，合計8.5萬噸；產量分別為5.6萬噸、2.8萬噸。
茅台酒基酒產能利用率達132%，系列酒基酒產能得用率僅為89%。
成品酒消耗的是儲藏若干年基酒。2021年茅台酒、系列酒成品產量6.6萬噸，大致與2017年基酒產量（6.4萬噸）相當。依此類推，2026年成品產量可達8.5萬噸。
茅台增加營收的第二個路徑是提高出廠價。
將2017年茅台酒銷量折算6420萬瓶53度飛天(500ml)，出廠均價飛天茅台均價為817元/瓶，與當年的出廠價（819元）非常接近。
2018年1月飛天出廠價上調至969元/瓶，將茅台酒銷量折算為6900萬瓶53度飛天，出價均價為950元/瓶。
隨後三年，雖然沒有正式提價，但出廠均價卻穩步上升。
“969”漸成傳説，以這個價格從酒廠提“53度飛天”的“門檻”越來越高。
2021年茅台酒銷量3.6萬噸，折算7700萬瓶，出廠價1214元/瓶、同比提高4.3%，比2018年出廠價高27.8%。
茅台增加營收的第三個路徑是系列酒提價。
系列酒銷量停滯不前，但出廠均價上漲幅度驚人。2021年系列酒銷量折算為6410瓶（53度、500ml），出廠均價190元/瓶。與2017年相比銷量增長不到1%，出廠均價提高了116%！
茅台增加營收的第四個路徑是“提直降代”。
2015年茅台直營收入不到20億、佔比6%；2016年、2017年邊連續上攻，佔比突破10%；2018年直或收入回落30%，佔比回到6%以下。
2019年起，茅台直銷重拾升勢。2020年直銷收入132億、同比增長82.7%、佔總營收的14%；2021年直銷收入達240億、同比增長81.5%，佔營收的23%。
2021年，直銷毛利潤率96.1%，批發代理毛利潤率90.3%，差5.8個百分點。經測算，假如2021年直銷佔比達到50%，可多賺17億毛利潤，利潤率提高1.6個百分點，達到93,2%。
冰凍三尺、非一日之寒，數十年形成的利益分配格局難以輕易可以打破。即便直銷比例提高到50%，毛利潤只提高1、2個百分點。對“提直降代”的效果不宜期望過高。
利潤率觸及“天花板”
1）成本構成
茅台酒、系列酒售價有天壤之別，但生產成本相差無幾，水、高粱、小麥（制曲）、包裝材料、人工、燃料、動力。
2021年茅台釀酒成本88.9億，其中直接材料50億、直接人工27.8億、製造費用5.9億、燃料/動力/運輸費5.2億。假設全部產品只有一種規格——53度、500ml，共計1.4億瓶（其中茅台7700萬瓶、系列酒6410萬瓶）。
根據2021年數據 ，每瓶材料成本35.4元（約50%用於酒瓶、紙盒、紙箱等包裝材料）、人工19.7元（足見釀造工藝複雜）、製造費用4.2元、燃料/動力/運輸3.7元，共計63元，同比增加3.55元、漲幅6%。其中材料成本上漲2.9元、漲幅8.9%。
由於實際出廠價的漲幅超過釀造成本，總體毛利潤率提0.14個百分點，達91.62%。
2）毛利潤（率）、費用（率）
藍色折線代表毛利潤（率）、彩色堆疊柱代表費用（率），只有當藍色“淹沒”彩色時企業才能獲得經營利潤。
茅台盈利能力之強世所罕見，與貴州茅台相比“XX茅”都是扯淡。
例如2021年，毛利潤達972億、毛利潤率92%；銷售費用27.4億、費用率2.6%；管理費用84.5億、費用率8%。銷售費用、管理費用合計112億、總費用率10.5%，較2020年提高0.7個百分點。
從財報數據看，“提直降代”對成本、費用的影響微乎其微：
2021年，運輸費用（被計入成本）為2.44億，比2020年增加1000萬；廣告費用（被計入銷售費用）為23.6億，比2020年增加1.7億。多打或少打1億廣告，抑或不打廣告，與“提直降代”沒多大關係。
3）淨利潤、經營活動現金流
最近四年，茅台經營活動產能的現金流淨額顯著大於淨利潤：
2018年，經營活動現金流淨額達414億，為352億淨利潤的118%；
2019年，經營活動現金流淨額達452億，為412億淨利潤的110%；
2020年，經營活動現金流淨額達517億，為467億淨利潤的111%；
2019年，經營活動現金流淨額增至640億，為525億淨利潤的122%；
經營活動現金流穩定而且強大，為現金派發股息提供了堅實的基礎。
未來回報投資者的方式唯有分紅
2001年8月，貴州茅台新股發行價為31.39元、市盈率23.9倍，發行後總股本為2.5億股。假如IPO斥資3139元認購的1手茅台股票，此後不賣一股、不花一分錢，持有到2006年完成股權分置改革，將變為377股，此外還拿到700多元現金分紅（早年每股分紅僅幾毛錢）。
2008年每10股派發11.56元，每股現金股息首次突破1元。2010年、2011年、2012年每股現金股息分別為2.3元、4元、6.4元。
2014年“10股送1、派43.7元”後，茅台不再轉增股本，“專注”現金分紅。
2015年派現78億、佔淨利潤的47.1%；2016年派現85億、佔淨利潤的51%；
2018年派現金額為淨利潤的51.9%，至今已保持了4年。
2021年派現272億、佔淨利潤的51.9%。
如果2001年8月茅台IPO時買入一手持有到今天，年化收益率逾30%。2022年拿到分紅後，當年投入3139元的收益將超過90萬，差不多賺了300倍！
往昔再輝煌也已經成為過去，投資只關心未來的回報。
首先，利潤增速難以支持股價上漲。
2017年茅台淨利潤為271億、同比增長62%，2018年增速跌至30%，2019年跌至17%，2020年13%、2021年12%……茅台盈利能力很強，但不可能一直“越來越強”。
唯一的指望是上調出廠價。消費品漲價理由通常是：原材料成本、薪酬成本上漲過快……直銷毛利潤率超過96%，膽敢以“成本高”提價，必遭口誅筆伐。如果銷量增速下滑，哪怕只是一兩個季度，茅台管理層將面臨極大壓力。
再説茅台董事長是“一紙調令”任免的，現任董事長2021年9月24日到任，能幹多久誰都説不清。因上調出廠價增加的利潤，明顯是“前人栽樹後人乘涼”，要感謝季克良、李保芳及諸位前任，不會有人認為是現任領導有方”。
風險與收益不成比例，誰當董事長都不敢邁出這一步。
如果不提價，茅台淨利潤增長率保持在12%就已經難能可貴了。萬事如意的話，2026年淨利潤將超過900億。
即便茅台能在不提價的前提下保持每均12%的淨利潤增幅，也難以通過股價上漲給投資人帶來比較理想的收益。
持股機構和個人，期望茅台每年能漲20%不算貪婪，那麼2026年茅台股價將達3700元/股、市值4.7萬億、市盈率超過50倍。
12%的淨利潤增速能撐起50倍市盈率，A股容忍一隻白酒股市值超過4.5萬億嗎？如果不能，投資者每年從股價上漲獲得20%收益就不靠譜。
利潤豐厚、確定性強但增速偏低，這類公司回報投資者的最佳方式是分紅。
例如長江電力：2015年現金分紅78.5億，佔財年淨利潤率的68.2%；2016年“大併購”完成後，營收、淨利潤同步提高，現金分紅首次突破150億、佔淨利潤的75.5%；隨後數年，現金分紅一直保持在150億以上，2020年達159億、佔財年淨利潤率的60.5%。
長江電力通過一系列併購擴大營收規模，儘管通過股權融資解決部分對價，但債務負擔仍然沉重。
2020年末總負責達1569億，預計斥資千億收購白鶴灘、烏東德兩大電站後，負債還會大幅上升。每年支出的利息成本可能達到百億級。在這樣不利的情況下，長江電力仍沒拿出淨利潤的60%~70%進行現金分紅。
茅台的分紅條件與長江電力有天壤之別。
茅台擴產高峯期已過。《2021年財報》披露的在建產能項目僅有“3萬噸醬香系列酒技改工程”一項，報告期內投入資金20.5億。由於每年只拿一半淨利潤分紅，資本投入只有區區幾十億，未分配利潤便以每年上百億的速度堆積。
截至2021年末，賬面現金達1786億。分紅217億之後，剩餘未分配利潤仍達1335億。
2021年分紅方案看似慷慨，但股價將近1800元、一年才分得21塊多，股息率僅1%出頭。茅台完全有條件將淨利潤的75%用於現金分紅。
茅台股價、估值、總市值均高高在上，寄希望股票2000、3000、4000這樣漲上去不切實際，不如讓管理層多分些現金。
*以上分析僅供參考，不構成任何投資建議
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