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記者 | 喬啓迪
總部位於俄勒岡州比弗頓的運動品巨頭耐克，新財年收穫了良好開局。
當地時間2020年9月22日美股盤後，耐克集團公佈了2021財年第一季度的業績。
2020年6月1日至8月31日，耐克營收為105.94億美元，在匯率不變的基礎上與上一財年基本持平，微跌1%；淨收益同比增長11%，達到15.18億美元。
這一表現超出市場預期——此前分析師一致預計，第一季度對耐克來説依然是充滿挑戰的，預計營收為91.1億美元。該公司公佈的每股收益為95美分，也遠超46美分的預期。
耐克集團當日股價收盤時上漲3.09%，並在盤後交易中上漲超過13％，至132美元的新高。
集團總裁兼首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）表示：“在危急之下，我們鞏固了自身的地位，我們在本季度的業績繼續展示耐克全面的競爭優勢。在這種動態的環境中，沒有人能比得上我們推出創新產品以及加深品牌與消費者聯繫的步伐。 這些優勢，加上我們的數字化加速，正在釋放耐克的長期市場潛力。”
營收的增長得益於數字業務展現出的強勁態勢——在匯率不變的基礎上數字業務同比增長83%，但該增長被批發商和耐克自營門店的業務縮減所抵消。
事實上，近年來耐克長期推進消費者主導的數字化轉型，疫情則加速了這一進程。
隨着“直面消費者”成為趨勢，耐克在這一季度與多家批發商脱鈎，加碼直營業務。
據FootwearNews報道，今年8月24日，薩斯奎漢納金融集團發出的報告顯示，耐克將不再出售商品給包括Belk、Dillard、Zappos、Boscov、Bob’s Stores、Fred Meyer、EBLens、VIM、City Blue在內共9家多品牌批發商客户。
這一舉措，讓耐克掌握更多主動權，並在直營業務上看見增長。
財報顯示，第一季度耐克直營業務（NIKE Direct）在全球各區域均實現增長，營收達37億美元，在匯率不變的基礎上同比增長13%。
三年前，耐克開啓“直接進攻消費者（Consumer Direct Offense）”策略，上一季度的財報會議上耐克曾表示，作為該戰略的一部分，“消費者直接加速（Consumer Direct Acceleration）”階段已經開始。
此外，在北美、EMEA（歐洲、中東和非洲地區）、和大中華區，幾乎所有耐克自營門店處在營業中狀態，在APLA（亞太和拉美地區）有約90%的門店在營業。但儘管如此，受到疫情及相關安全措施影響，耐克實體零售業務恢復緩慢，同比有所下降，部分則被較高轉化率抵消。
從地區來看，在數字化業務和工廠店的帶動下，大中華區2021財年第一季度營收為17.8億美元，在匯率不變的基礎上同比增長8%；息税前利潤同比增長3%，達到6.88億美元。
北美地區，由於各州對疫情采取應對措施，銷售額下降約2％，但體育賽事的缺席抑制了與球隊相關服裝的需求。
未經審計的部門收入中，北美、EMEA（歐洲、中東和非洲地區）、APLA（亞太和拉美地區）在鞋類、服裝、器械門類均至少有一項出現負增長，僅大中華區在各門類均實現正增長。
上一季度，大中華區曾是耐克在全球唯一獲得銷售增長的區域。
從品牌來看，約106億美元的總收入中，耐克品牌貢獻了其中100億，匡威貢獻了5.63億。
2020財年，耐克全年營收整體平穩，但在截至5月的第四財季受疫情重挫遭遇重大虧損，單季虧損7.9億美金（約合55億人民幣）。
受新的數字化戰略計劃影響，耐克在期內發生一系列人事變動。7月下旬，耐克高層任職作出調整，並付出約2億美元裁員費用；8月，位於比弗頓的總部裁員500人。
目前，耐克仍有大量庫存需要處理，由於臨時關閉商店和減少向批發商供貨，庫存水平較去年上升了15％。