《中國名牌》首次發佈消費類上市企業品牌傳播力指數百強榜

8月28日，第四屆深圳國際品牌周在深圳開幕。《中國名牌》雜誌社聯合深圳工業總會與沃民高新科技(北京)股份有限公司，在當日下午舉行的第十屆品牌建設國際高端論壇上，發佈了首個上市企業品牌傳播力指數百強榜。榜單選取上市公司公開數據，從企業實力、品牌管理、傳播力度、品牌知名度、品牌公信度五個維度，通過大數據與智能分析技術系統計算形成，騰訊、吉利汽車、中國聯通、貴州茅台、伊利、小米科技、招商銀行、京東集團等排名靠前。

《中國名牌》雜誌總編輯周志懿表示，針對大眾消費類上市公司發佈品牌傳播力指數百強榜尚屬首次，這是從品牌傳播專業角度出發，區別品牌價值類榜單的新嘗試，有望成為品牌業界研究和展示品牌傳播力的重要參考依據，有助於民族品牌企業提升品牌建設水平，特別是有針對性地增強品牌傳播效果。

榜單有何意義?

中國社科院財經戰略研究院副研究員劉彥平認為，這是國內品牌領域最具權威力的榜單之一，有助於增強企業對品牌建設和傳播效果的全面認知，“榜單設立了非常紮實、科學、全面、系統的指標體系，包含 5 個一級指標、18個二級指標、48 個三級指標，能夠有效確保數據評價的公正性、中立性、客觀性，既為企業加強品牌競爭力和發展動力提供參考依據，彰顯了頭部品牌傳播優勢，也有助於推動中國企業整體品牌形象的提升，助力民族品牌參與國際競爭”。

上海品牌發展研究中心執行主任、長三角城市經濟協調會品牌專委會秘書長姜衞紅表示，企業品牌如何轉化成消費黏性，並形成可持續的獲利能力，是當前品牌建設需要解決的關鍵問題，而榜單的傳播將有助於強化消費者印象，使企業品牌資產持續增強。

企業品牌傳播如何順應趨勢?

結合榜單發佈，周志懿也分析了當下品牌傳播的六大趨勢。首先，大數據運用使得品牌精準傳播成為現實;其次，追求品效合一或品效協同成為品牌傳播的常態;第三，簡單以信息傳播為表現方式的時代已經結束，品牌傳播更突出創意、文化與精神;第四，品牌傳播的共生型生態正在形成;第五，品牌傳播的方式、手段更加多樣化;第六，政府主導的地方城市和相關產業的傳播力度正在加大。

周志懿表示，傳播力決定影響力，通過“《中國名牌》品牌傳播力指數”的細化指標分析，可以清晰地看到企業品牌建設有哪些薄弱的地方，哪些對標趕超的空間，有利於為企業形成精準的“品牌診斷”，提供“一站式”解決方案。品牌建設是專業化、系統化的過程。在這個品牌為王的時代，只有加強品牌意識、加大傳播力度，不斷保持品牌持久度和消費者忠誠度，才能讓更多民族品牌走向世界。

深圳國際品牌周是報經國家發展改革委同意，作為“中國品牌日深圳地方特色活動”納入國家“中國品牌日”活動序列的品牌建設展示平台，助力企業向全國乃至全世界展示品牌建設成果。(劉昱廷)

附：消費類上市企業品牌傳播力指數百強榜