喜茶或將推出預包裝茶飲“喜小茶瓶裝廠”

從目前的註冊信息來看，喜茶預包裝產品的品類已經不止是它擅長的果茶，還有可能涉及汽水領域。

圖片來源：喜茶公眾號

記者 |盧奕貝

6月9日晚間，喜茶在官方微信公眾號上發佈了一篇名為《這一次，我們想認真聊聊喜小茶》的文章，詳細講述了關於旗下子品牌“喜小茶”的誕生歷程，也回應了此前外界對它打算進攻“下沉市場”的諸多猜測。

在這篇推送的末尾，喜茶留了一個懸念。

喜茶稱，將藉助子品牌喜小茶“去探索更多合適的可能性，比如説，出一瓶能夠隨身攜帶的喜小茶？”此外，它還透露第二個子品牌“喜小茶xx廠”即將面世。

一位對該項目知情的人士向界面新聞表示，喜茶將推出預包裝飲品。

而界面新聞通過天眼查發現，在5月6日，喜茶母公司、深圳美西西餐飲管理有限公司已經申請註冊了一個名為“喜小茶瓶裝廠”的商標。這極有可能便是喜小茶未來預包裝產品的名稱。

喜茶母公司曾申請註冊過"喜小茶瓶裝廠"商標。

而在更早的4月，喜茶還曾密集註冊過如“喜小茶純茶廠”“喜小茶果茶廠”“喜小茶汽水廠”等商標，這些商標目前仍未出現在喜小茶所銷售的產品上，也沒有開設門店。

它們可能將是喜茶預包裝飲品中，為果汁、汽水等細分產品所起好的名字。但亦不排除喜茶通過申請所有相關商標，避免將來被他人惡意搶注。

不過可以從這些名字中可以看到，喜茶預包裝產品的品類已經不止是它擅長的果茶，還有可能涉及汽水領域。

無論是喜茶還是子品牌喜小茶，此前的飲品產品大多為手工現制。只有極少數幾款冷泡茶產品為預包裝產品。手工現制飲料的消費場景比較有限，顧客多數會選擇在門店內飲用完，或者以外送打包的方式。

推出預包裝產品，可以將喜小茶的消費場景與頻次將被提升，對於目前的新式茶飲行業來説，也同樣是一種創新嘗試。

喜茶發展至今，在不斷下沉門店的同時，似乎也在尋找其他的空間，子品牌喜小茶或許可以為它孵化出諸多不同的項目。

目前，喜小茶仍然只在深圳華強北開出了一家門店，名字為“喜小茶飲料廠”。如界面新聞此前報道的那樣，“喜小茶飲料廠”從門店選址、空間設計、到產品口味與包裝，都與喜茶有着明顯差異。

（圖片來源：喜茶公眾號）

此前，外界有諸多猜測分析稱，喜茶希望藉助喜小茶進入下沉市場。但喜茶否認了這一點，“誠然，市場定位很重要，但我們並沒有這樣的動機。事實上在做品牌或者產品時，我們很少會先考慮它是針對哪個市場或渠道。”

事實上，喜小茶這個品牌早在兩年前就已開始籌備，最早的Logo設計方案可以追溯到2018年。設計團隊在反覆修改後，最終確定瞭如今呈現踹的復古工廠風格。而從空間設計到包裝風格上，喜小茶都遵循了這個視覺路線。

在產品方面，與喜茶不同，喜小茶並不主打特別或新奇的產品，而是大多從經典品種中研發而來，比如燒仙草、紅豆奶茶、檸檬椰果等。此外，也有喜茶早期還在廣東江門，名叫“皇茶”時曾推出過的產品被複刻進了喜小茶。根據喜茶透露，未來還會有更多皇茶時代的產品也將在喜小茶裏出現。

正式開業後，人們對喜小茶產品的評價卻褒貶不一。

喜茶似乎也意識到了這一點，它在公眾號中説，“很多朋友第一次品嚐喜小茶，期待值會比較高，有的試過之後反饋覺得不如喜茶好喝。它們其實代表着兩種不同的選擇：如果你想要一杯好喝不貴且用料合格的飲品，那麼喜小茶應該很合你的口味；但如果你追求的是一杯標準更高、品質更上乘的靈感之茶，我們會更推薦喜茶。”

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