燕京啤酒獲9家機構調研 進駐抖音擁抱短視頻

這個特殊的夏天，小龍蝦與啤酒依舊是你的標配嗎？夏至已至，隨着國內疫情的穩步向好，多家金融機構在提及白酒啤酒行業時，都表現出了強烈的看好。

作為中國老牌啤酒品牌，燕京啤酒最近更是頗受機構投資者關注，券商公募調研頻繁。6月22日，燕京啤酒董秘徐月香就公司的戰略、營銷渠道、產品、品牌文化以及未來分紅計劃作出回應。

戰略方向上，燕京啤酒將立足北京、拓展區域。徐月香在機構調研中提到，燕京啤酒不斷強化北京、廣西、內蒙等區域的優勢，並通過百強縣工程，加強市場開發體系建設，加大區域市場深耕力度，積極佈局區域，形勢持續向好。未來，燕京啤酒將集中優勢資源持續提升區域競爭力，在優勢區域持續推動產品結構升級。

渠道營銷上，燕京啤酒積極擁抱時代玩花樣，採用線上+線下相結合的多樣化營銷模式進行全方位、多維度的品牌曝光。除了繼續與一線藝人簽約外，還積極投入抖音、小紅書等擁抱短視頻、直播風口。

值得一提的是，在剛剛過去的618掃貨熱潮中，燕京啤酒董事長耿超更是親上一線直播帶貨破圈，首開啤酒行業頭部企業直播先河。6月17日，在“董事長來了!”的直播光環下，直播間觀看人數超145萬人次，1小時直播最高峯GMV同比上一次直播增長175倍，當日GMV同比增長1500％。

產品方面，燕京啤酒作為中國清爽型啤酒的開創者和領導者，多年來始終堅守產品質量，利用自己的國民品牌形象與國潮高度契合的特性，堅守匠心鑄民族品牌，持續打造國貨精品，實現品質燕京。燕京啤酒旗下擁有“1+3”品牌體系，即燕京主品牌+雪鹿、漓泉、惠泉三大子品牌。

其中，燕京 U8 啤酒作為大單品，徐月香表示，燕京 U8 啤酒以企業獨創工藝，將“淨、香、甘、亮、鮮、爽”等感受特質集一體，採取獨家啤酒花萃取，降乙醛，鎖鮮等技術工藝精心打造，使小度酒兼具了大滋味。另一個主品牌旗下的燕京 V10 精釀白啤，是按照德國“純釀法”工藝，經上面發酵工藝釀製而成，擁有云霧般濁而渾厚酒體，慕斯般豐富持久的綿密泡沫，和獨具一格的淡淡的丁香香氣。漓泉、惠泉等地方系列的產品亦是一脈相承，始終堅持全生態、好水好料好工藝釀好酒的理念，形成了完善的產品矩陣。

品牌文化方面，燕京啤酒將文化與產品完美融合，令消費者通過品牌理念充分感受品牌温度，初顯成效。在投資者調研中，徐月香表示，“熱愛有你、燕京有我”是新時期燕京企業文化與價值觀的傳承與升級，是“十四五”時期企業文化追求的高度凝鍊，是燕京與消費者溝通、互動的情感訴求，是推進“二次創業、復興燕京”、推動高質量發展的文化支撐。值得一提的是，U8 圍繞“熱愛”這一核心概念對品牌理念進行延伸和詮釋，通過“熱愛是一種力量，只有純粹，才能達到巔峯”、“為熱愛，全力衝刺”等宣傳語，傳達年輕人堅持所愛、敢做敢為的生活態度，引發年輕消費者的共鳴。2020年是燕京 U8 上市的第二年，銷量就已突破10萬噸。截至 2022 年4月底更是已完成2021年全年一半的銷量。

最後，談到公司未來有何派息分紅政策計劃，徐月香表示，燕京啤酒將實施連續、穩定的利潤分配政策，重視投資者的合理投資回報，兼顧公司的可持續發展。公司通過建立健全《現金分紅管理制度》，制定《未來三年股東回報規劃》，進一步落實了分紅回報股東的理念，推動公司建立科學、穩定、可持續的分紅機制，從制度上保障了股東的良好收益。

本文源自金融界