持續擴張海外市場，走出國門的海信，開啓國際化征程

最新數據顯示，海信集團公司2021年前三季度已經實現營業收入1253億元，接近2019年全年的營收，其中海外收入更是達到526億元，接近去年全年的海外收入，同比增長38%，佔比已達42%。對照“大頭在海外”的國際化發展理念，海信正在向自己的目標穩步前進。

今年5月，由全球11個國家市場的86萬餘名消費者，投票選出的《BrandZ中國全球化品牌50強》名單中，海信連續第五次上榜，並且穩居總榜前十，更是在家電行業中排名第一。不難看出，海信在海外用户的印象中分值很高。

早在2004年，海信成立35週年大會上，海信董事長周厚健就提出“海信未來發展，大頭在海外”，隨着發展方向的確立，海信的國際化征程正式開啓。每到一個國家，海信都會把銷售、市場、服務以及財務、人力資源等職能建立起了，在當地形成一個完整的公司。如今的海信，已經在美國、歐洲、日本、澳洲、南非和墨西哥等地區，與國家設立了研發中心和工廠，並鋪設銷售渠道，完成本土化運營模式。

為了進一步提升海信的國際知名度，在世界範圍內加大宣傳力度，海信更是提出持續發力體育營銷，贊助世界頂級賽事的方案，努力將海外品牌形象邁向高端。包括2016年的歐洲盃、2018年的歐羅斯世界盃以及2020的歐洲盃，除了連續三次在全世界球迷面前露臉外，近日官方更是宣佈，將成為2022年2022年卡塔爾世界盃的贊助商。

或許有些朋友不能理解，認為球賽與家電品牌毫無關聯，但不可否認的是，海信的這一營銷舉措，確確實實地增加了品牌知名度，提升了品牌形象，也讓更多外國朋友對海信有所瞭解，對中國有所瞭解。就像網友們議論的那樣，海信並非一次兩次地在世界級賽事上亮相，難能可貴的是海信多年來的堅持。

“從2016開始，在投了100多個億之後，海信的國際化總算真正起步了”海信集團總裁賈少謙在海信開放日上多次強調，海信的國際化戰略不會改變，“百年海信”的目標不會動搖，未來海信將繼續牢牢堅持數據真實、財務穩健、資金管控等確定性的原則，不斷攀向產業頂端，繼續朝着更高目標前進。