又一國產牙膏品牌崛起，擊敗2大外資品牌，三年賣出6億支成行業第一

在日常生活中，大家看到了各種各樣的產品、各種各樣的品牌，比如高露潔、佳潔士這兩種牙膏牌子，在我國的大小超市中基本都能看到。讓很多中國人想不到的是，這兩個大家非常熟悉的牌子，竟然不是國產品牌。

我國人口已經達到14億，人口多市場大，對於很多國外產品來説，中國市場是很有誘惑力的。就比如高露潔、佳潔士這兩大牙膏牌子，進入中國時間已有二三十年，極力“中國化”，默默地“潛伏”在中國，然後憑藉中國這個大市場瘋狂撈金。

牙膏這種日用品大家基本每天都要用到，某種品牌用多了就能形成習慣，曾幾何時起，每一次逛超市，就能看到牙膏貨架上幾乎都是高露潔、佳潔士，單單一個高露潔，就曾經佔據了中國牙膏市場的40%。

很多人不知道，高露潔牙膏出自美國高露潔-棕欖公司，就是正兒八經的美國品牌。這個品牌在1992年進入中國，幾年之後銷量就達到了巔峯，佔據了中國40%的市場。

跟高露潔一樣，佳潔士也是來自美國的品牌，產自世界500強的寶潔公司。跟高露潔很相似，佳潔士在中國市場也很受歡迎，在國內的大小超市甚至是一些小賣店中，都能看到佳潔士和高露潔同時擺在貨架上。

佳潔士進入中國市場的時間比高露潔晚一些，高露潔在中國大獲成功的時候，佳潔士姍姍來遲，不過有強大的寶潔公司作為後台，佳潔士已經有後來者居上的意味。

高露潔和佳潔士進入中國市場二三十年，幾乎讓中國消費者忘了這是外貨，而這兩大品牌也在中國市場賺得盆滿缽滿。

當然了，我國經濟迅速發展，各種國產品牌開始脱穎而出，這其中就有冷酸靈、舒客、雲南白藥等牙膏品牌。這些國產牙膏品牌逐漸得到受國人的青睞，於是，高露潔和佳潔士想在中國撈金就沒有那麼容易了。

過去多年，高露潔、佳潔士佔據了我國市場很大的份額，但隨着國產牙膏品牌的崛起，這兩大美國牙膏品牌的市場份額逐漸變小。特別是雲南白藥牙膏，這個國產品牌崛起之後，迅速衝破高露潔、佳潔士的左右夾擊，一舉成為了中國第一。

數據顯示，至2019年，雲南白藥牙膏已經佔據全國20%的份額，在中國牙膏市場初處於第一的位置。相比之下，美國兩大牙膏品牌高露潔、佳潔士的市場份額已經從高處逐漸跌落，據悉目前兩個品牌加起來一共佔據中國市場20%的份額。

這説明，雲南白藥牙膏已經在國內牙膏市場中脱穎而出，在市場份額上已經擊敗了高露潔和佳潔士。

要知道，高露潔的佳潔士的實力都是非常雄厚的，數據顯示，2019年，佳潔士在全球營收達到56.8億元，而高露潔公司的收益為156.9億美元。雲南白藥能在這兩大牙膏品牌身上搶佔市場，一點都不容易。

現如今有不少人把雲南白藥稱為“國貨之光“，這不僅僅依靠大家的愛國情懷，更重要的還是依靠產品的質量。

過去這些年，已經有不少國產牙膏品牌被淘汰出局，或者是瀕臨出局，説到底，不管哪一種品牌，不管在什麼市場，如果質量不過關，那麼就會被淘汰。

事實上，雲南白藥牙膏問世至今也只有14年，這相比於高露潔、佳潔士等品牌來説算得上是初生牛犢了。雲南白藥牙膏能夠迅速崛起，成為了國內佔據市場份額最大的牙膏品牌，應該不是依靠國人的愛國情懷那麼簡單。

在2006年問世之時，雲南白藥推出的概念是“醫藥牙膏“，這是將牙膏和醫藥相結合研製出來的，這一概念，迅速得到國內消費者的認可和青睞。

雲南白藥牙膏憑藉着醫藥屬性迅速佔據市場，3年時間賣出6億支牙膏，帶來的就是豐厚的利潤。正如前面所説，2019年的數據顯示，雲南白藥牙膏已經成為了國內第一牙膏品牌，全年實現營收近300億，淨利潤達到41.8億，同比增長26%。

據云南白藥，2020年季度財報顯示，雲南白藥2020年僅用了3個季度就完成了去年全年的目標，2020年前3季度實現營收239億元，淨利潤42.5億。

雲南白藥牙膏的崛起，包括華為、小米等品牌逐漸成名並走向世界市場，這些都印證了我們國家的品牌正在強力發展中。作為中國人，我們希望更多的中國品牌繼續崛起，並且走向全世界。